广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了

关注:0 次  更新:2021-12-6  广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了

  广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了农夫山泉近几日成为热搜上的常客,诱因并不是实际控制人钟睒睒最近4个多月的时间痛失2000多亿元的身家,而是农夫山泉推出的一个新产品涉嫌虚假宣传。

  事情还要从农夫山泉官方微信公众号发布的一则广告文案说起,文案提及农夫山泉新推出的“农夫山泉苏打气泡水”系列产品,其中包括“拂晓白桃产自日本福岛县”这样的文字说明。

  “桃”+“福岛县”这样的词汇会让所有人都敏感起来,广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了如果所谓的“拂晓白桃产自日本福岛县”是真的,饮料广告语那将违反我国食品进口的相关法律法规;如果“拂晓白桃产自日本福岛县”只是为了新产品的宣传随便说说,那就涉及到欺骗消费者。

  不管是哪种情况,对农夫山泉来说都是不利的,理应认真反思,但农夫山泉的回应却显得毫无诚意,意思就是告诉消费者产品没有问题,饮料广告语大家可以随便喝,那些质疑农夫山泉的人应该立刻收回质疑。

  或许农夫山泉方面的回应如此强硬是害怕在一场关于“0”的革命开始之时就出师未捷身先死。但凡对饮用水和饮料市场有所了解的人都知道,元气森林带领部分品牌主打的“0糖、0卡、0脂及0山梨酸钾”的概念成为风口。

  2016年成立的元气森林不仅产品大卖,而且拿到了不少风险投资,公司估值更是节节攀升。今年4月9日,元气森林宣布完成最新一轮融资,根据融资金额计算,元气森林估值达到60亿美元。

  而在2020年3月,元气森林那轮的融资后的估值约为20亿美元。仅仅一年时间,元气森林估值增长了两倍。广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了

  一家优秀的公司并不害怕竞争对手,而是惧怕迭代的产品和生产迭代产品的公司,元气森林近几年飞速发展的势头似乎比钟睒睒创立农夫山泉时还要猛,这让农夫山泉不得不感到紧张。

  元气森林60亿美元的估值虽然比农夫山泉4400亿港元的估值差了一个数量级,但农夫山泉2月以来股价则是跌跌不休,而元气森林的估值则在不断上涨。

  2020年9月8日,农夫山泉登陆港交所,发行价仅21.5港元/股,但公司股票自认购起便异常火爆,广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了成为港股史上最大冻资王。上市后,饮料广告语其股价也是一路扶摇直上,饮料广告语年内股价最高攀升至每股68.60港元,市值突破7700亿港元。为此,农夫山泉创始人钟睒睒的身价也一路飞涨,几度坐上中国首富的宝座。

  农夫山泉股价在2月7日后就开始不断走低,广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了5月下旬跌至最低的最低36.55港元,每股最高跌幅超过30港元,股价接近腰斩,总市值损失超过3300亿港元。

  农夫山泉上市后的暴涨不能说与“茅”概念无关,广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了毕竟农夫山泉是饮用水行业的王者,但随着A股中各种“茅”走下神坛,投资者的关注度又回到基本面。广告翻车叠加竞品威胁 农夫山泉慌了

  2020年,农夫山泉主营业务营收228.77亿元,同比下降4.8%,较2020年中期6.2%跌幅有所收窄;实现归母净利润52.77亿元,饮料广告语同比增长6.6%。营业收入下降但利润增长的原因是国际原油价格下跌导致用于生产饮用水瓶子的PET价格下跌,而不是水更值钱了。

  农夫山泉现在要做的就是找到新的增长点,而不是在原有优势领域深挖,这样才能给资本市场以想象力,但现实是农夫山泉的新产品还不能让资本市场满意。

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