走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店

关注:0 次  更新:2021-11-15  走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店

  走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店这是已故的诚品书店创始人吴清友先生所说。足以可见,他创立诚品书店的初心是情怀和文化,执意对抗汹涌如潮的商业文化,将书店打造为人类精神的家园和真正的归宿。这份初心不改的情怀,最终使诚品书店成为台湾文创产业的标杆,被亚洲版《时代》杂志评为“最美书店”,其中信义诚品店成为台北地标景点。

  台湾信义诚品店,是出售当地青年手工制作的东西和小众工坊的有机产品,饮料广告语价格良心;举办分享会、音乐会等活动,为年轻文创从业者提供实验性摆放空间。显示其情怀和用心;有专门的“艺起来”、电子报等网络平台,饮料广告语为文创从业人员提供交流与分享平台;提供专业的文娱艺术表演舞台。可见诚品致力打造一个“人与空间和互动”结合一体的文化氛围的地方,目光定位在特定的消费群体中,并获得情怀消费的价值。

  1999年,诚品书店首推“24小时”经营模式,饮料广告语打造“不打烊书店”,开始台湾连锁,走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店包括天母忠诚店、敦南店等。二十四小时不打烊,为黑暗点燃一盏灯,让城市过客有处可归,对抗冷漠。走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店首创的不打烊模式,让消费者在体验深夜阅读的场景。

  2006年,诚品以“文化园区”为核心,打造一个容设计、艺术、表演、戏剧和音乐为一体的综合性创意平台,营造特定的场景,让消费者在参与过程中产生深度体验感。

  从商业的角度来看,诚品主打体验式营销,通过调动消费者直观感受、走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店情感体验、饮料广告语思考体验、行动体验和关联体验等等由外到内的多重“体验”感,比如诚品相关的阅读分享会、不打烊空间服装展览等等活动,让顾客真正参与其中,满足需求,加深品牌认同。诚品营造优异的、独一无二的阅读体验氛围和文化行动,建构自身的体验式营销模式,取得成功。

  书店仅仅靠图书销售是难以盈利的,大部分书店,如新华书店等实体书店是通过连锁经营压低成本扩大规模的方式,收获规模效益。诚品书店首创复合式经营方式,通过代理、引进餐饮、服饰、文具、家具、工艺品等经营门类,引入更多的经营生态,打造多元化、个性化经营模式。诚品书店的营销模式,启发小众书店,后者如雨后春笋般出现。

  诚品的广告文案从不粗制滥造,诉诸消费者群体的情感需求。前台湾奥美执行创意总监叶旻振曾说,“精心创造的广告,比粗制滥造的文学高尚;有良知的广告人,比没良知的作家道德。”广告文案切中消费群体的主观需求,不仅有文艺气息,而且带来很好的商业价值。

  《关于阅读的另一种概念》不懂卡尔维诺。饮料广告语不懂爱情。/不懂身体气象学。不懂同性恋。/不懂女人。不懂玛丽特杜拉斯。/不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。/不懂特吕弗。不懂政治权利和斗争。/所以,我们阅读。(《诚品阅读》杂志形象广告)

  《对书的一百种偏见》9998个人打开过咖啡馆的门,/8778个人参与了流行阴谋,/6006个人走进了文化苦旅,/5959个人知道了台湾赏树情报,/1001个人使用过香水,/999个人目击到戴眼镜的女孩……/对书的100种偏见,来诚品的100种理由。走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店/书店一九九五年度书籍排行榜,饮料广告语/请您前来清算文化帐目,告解您的偏好!(诚品书店1995年度书籍排行榜)

  《“书”妆打扮》川久保铃的服装/染上三岛由纪夫的黑。/伊夫圣罗兰的房间/以《追忆似水年华》的角色替房间命名。走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店/摆一本临床心理学。/GIANNIVERSACE的皮革配真丝。/暴露了肉感的意大利古典主义。/哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学/反映在运动衫的设计上。/服装让身体自恋,/阅读让心灵自觉。/对漂亮衣服和好杂志一样/没有反抗力的男人女人,/诚品阅读提供了服装之外,走文艺+商业+情怀文案模式的诚品书店/更多让你自信出门的生活情报。(诚品秋冬服装书展)

  “能把一家民营书店能开到吸引游客,增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右”,有人总结道。

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