精准广告带动夏日饮料产品网络营销

关注:0 次  更新:2021-11-11  精准广告带动夏日饮料产品网络营销

  精准广告带动夏日饮料产品网络营销提要:精准广告的诞生,有效弥补了其他营销形式在覆盖的全面性、传播的精准度以及时间地域等多方面的缺失,精准广告带动夏日饮料产品网络营销为冷饮营销市场及时补充了新鲜血液,带动整体行业进入了一个崭新的发展阶段。

  (亿邦动力网讯)酷热的盛夏,正是各种冷饮畅销的大好时机,国内饮料行业内的一场空前规模的“水战”早已打的不可开交。从以往满大街的广告牌,到劲爆的明星代言电视广告,再到如今打开电脑,形形色色的饮料广告令人目不暇接,不可否认,网络广告已经成为饮料行业重要的营销“利器”,同时它也广泛适用于整个快消品市场。

  品牌和销售渠道一向是饮料行业制胜的首要条件,但随着竞争的加剧和市场需求的增多,品牌差异化变得模糊,产品种类不断细化,因此产品价格和销售策略需要及时进行灵活的调整,传统媒体的营销方式显得力不从心。联盟网游、精准广告带动夏日饮料产品网络营销B2B平台、博客等新形式都被引入网络营销之中,而精准广告的诞生,有效弥补了其他营销形式在覆盖的全面性、传播的精准度以及时间地域等多方面的缺失,为冷饮营销市场及时补充了新鲜血液,带动整体行业进入了一个崭新的发展阶段。

  明星代言电视广告和线下娱乐活动,可以迅速聚集人气,是饮料行业进行品牌传播的主要方式之一。然而数据显示,央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上,在一定程度上导致品牌识别度和整体竞争力下降,同时对于以年轻人为目标受众的产品来说,电视媒体的吸引力正在不断弱化,精准广告带动夏日饮料产品网络营销而网络成为他们最主要的生活娱乐方式。另外,线下活动在营销投入和地域传播上的诸多限制因素,导致推广效果大打折扣。

  基于多年的探索和运营,悠易互通与国内300多家一线网站建立了长久稳定的合作关系,建立一套了丰富完善的广告资源网络,涉及门户、垂直及个人网站,覆盖全国90%以上的网民,有效确保网络传播的全面性和时效性。例如针对娃哈哈Hello-C产品的推广活动来说,悠易互通为其提供包括前期策划、媒体选择、定向投放、效果监测优化等全面的营销服务,为娃哈哈快速占领市场争取了时间。同时,充分借助产品代言人李玟的巨大明星效应,采用富媒体广告形式进行全网络推送,使无论是在家看电视的受众,还是在线冲浪的受众,都能感受到Hello-C带来的清凉。悠易互通为娃哈哈提供的网络整合营销平台,最大程度放大了单一电视媒体或活动的推广效应,提升了品牌和产品广泛的市场知名度,也为销售渠道的拓展提前奠定了坚实的基础,使娃哈哈在这场炎日下的“水战”中先拔头筹。

  无论是整个快消品行业,还是单一的饮料市场,都具有产品种类多和销售渠道复杂的显著特点,加上不同受众群体精细化、个性化的需求,仅仅注重品牌认知度还不足以打动受众的消费热情,想要拉动最终的销售增长额,针对细分市场的精准深入的宣传显得格外重要。

  根据单一网络用户的兴趣需求,投其所好的展现相应的广告,是悠易互通建立“以人为本”的精准营销平台的核心要素。常规定向方式仅仅是以产品与媒体之间的关联性进行投放,而悠易互通则要考虑到每一个独立用户。例如我们可以确定18-30岁的年轻人为娃哈哈Hello-C系列产品的目标受众,但网络的虚拟性模糊了用户的真实身份,而 悠易互通基于2.2亿的用户标本平台,通过长期追踪分析用户的浏览轨迹,可以进一步确定哪部分是该产品的精准消费者,而不是啤酒或者娃哈哈其他产品的消费者。在确定了精准的目标受众群体之后,悠易互通则利用多维度定向技术,包括关键词设置、媒体语义分析以及时空环境等,经过层层筛锁定最佳的投放媒体,对搜索用户进行有效的引导,真正实现一对一的精准投放,从而建立稳固忠诚的产品消费群体。

  另外,促销活动是饮料市场经销商惯用的宣传方式之一,悠易互通可以根据每个销售目的,提供灵活多变的定向组合解决方案,实现不同地区、季节的差异化营销,为渠道经销商整体战略部署计划提供有力的支持。

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  “询问”在此处为何能促进商谈呢?因为我们提出的询问,客户总得答复;因此,必须给予相对的“回答”。客户为了回答,就必须整理脑中的想法,亦即,总要作一些“意志决定”。当其决定之后,就以回答的方式提出,于是,成为询问的“结果”。

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