可口可乐这次的营销广告实在太有爱~

关注:5 次  更新:2021-10-12  可口可乐这次的营销广告实在太有爱~

  可口可乐这次的营销广告实在太有爱~一气呵成的广告画面,比德芙还丝滑,不同角色之间的跳跃切换,极其自然的配乐音效,一开头就很吸引人。

  爱与和平的命题很大,容易讲空,但可口可乐的做法很聪明,直接将球星斯蒂芬.马布里的座右铭“love is love”,套用为“A Coke is a Coke is a Coke”,可乐就是可乐,它对每个人来说都一样。

  一瓶可乐,承载了所有表达的主体。不分种族、性别、肤色的人类,甚至是动物,都可以在一起享受可口可乐,以此提醒每个人相聚是美好的,以小见大,首尾呼应。

  短片中还埋下了一个彩蛋“And while the bottles look alike”(所有的可乐瓶都是一样的,出自安迪沃霍尔的著名作品《一百个可口可乐》。

  回头再去看短片,会发现,可口可乐其实讲的就是一个活生生的安迪沃霍尔故事,一个广泛感知世界、可口可乐这次的营销广告实在太有爱~可口可乐这次的营销广告实在太有爱~实验性世界、平民化世界、非传统经验世界、反精英反贵族的世界。

  另外一提,可口可乐这次的营销广告实在太有爱~“超级碗”是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛,多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日,其重要性、可口可乐这次的营销广告实在太有爱~影响力仅次于感恩节。

  所以,广告选择在超级碗放国歌之前,当美国人都聚在客厅里的时候播放广告,借此提醒每个人‘相聚是美好的(together is beautiful)’,也是用心良苦了。

  最后,借用安迪·沃霍尔的一句名言:艺术和商业性是可以兼容的,艺术绝不仅仅只能是那些难以为大众所理解的、放置在博物馆里的阳春白雪抑或荒诞不经的作品,它完全可以和商业性交融,并且以通俗的方式流行于大众当中。

  同样的道理,爱与和平的主题不是口头禅,而是成为一件像喝可口可乐一样的平常事,可口可乐这次的营销广告实在太有爱~艺术与商业也可以自由恋爱,可口可乐这波营销无可挑剔。

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