百事猴年广告营销成功分析

关注:1 次  更新:2021-3-29  百事猴年广告营销成功分析

  百事猴年广告营销成功分析2016年最成功的广告当属百事可乐的无疑,以“猴王”六小龄童为整体的切入点,百事猴年广告营销成功分析融合了中国历史文化和现代快文化两大元素,百事猴年广告营销成功分析广告一经推出,就在朋友圈和微信中迅速蔓延,百事猴年广告营销成功分析虽然广告整体和百事可乐的相关度并不大,品牌融入也显得生硬,但通过“以情动人”这个着力点,结合“猴王”的倾情演出,也让此次营销取得了巨大成功,并成为了2016年年度最受欢迎的营销广告之一。

  此则广告之所以能取得成功,首先可以从背景上分析,2016年是猴年,而六小龄童所出演的86年版《西游记》电视剧,则是后面无法超越的经典,百事猴年广告营销成功分析也是现代主力军人群所有的童年,正巧,百事猴年广告营销成功分析16年恰好是《西游记》开播三十周年,在此背景下,六小龄童理所当然的成为了最合适代言人,百事正好抓住了此点,在结合16年最受欢迎的“情怀”两字,蹭一把热点之余,也让广告主题得到了升华。

  除此之外,广告能取得成功,同文化之间的联系也必不可少,即使在快文化的迅速传播的当代,传统文化借助网络的传播依然散发着不可抵挡的魅力,同时随着人们价值取向的多元化,小资,小众,拥有时代感,情怀的事物,也越来越能引发共鸣,百事可乐将时代感,怀旧两大元素融会贯通,结合《西游记》这一大经典,迅速将传统文化进一步诠释,这也是为何熟悉的音乐一响,每个看到广告的人都热泪盈眶的原因所在。

  当然,整个广告的故事也极为吸引人,广告所传达的并不是美猴王的故事,而是上一代人与下一代人之间的精神传承,也是中华名族的精华,所以,即使整个广告同百世可乐的相关度不大,百事猴年广告营销成功分析主题融入手段生硬,但并不影响后期所达到的效果,自然,此次营销也成为了成功营销中的一大案例。返回搜狐,查看更多

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