专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程

  专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程作为拥有30多年历史的老品牌,南方黑芝麻可谓家喻户晓。上世纪九十年代那个经典的叫卖广告,更是让南方黑芝麻糊走进了千家万户。2014年,南方黑芝麻糊经典的“叫卖篇”广告重现荧幕,在社交网络上引发热议和怀旧风潮。片尾沿用了当年的“一股浓香,一缕温暖”广告语,更是勾起了很多八零九零后的童年记忆。

  最近,南方黑芝麻糊“叫卖篇”广告换版推出,广告语由原来的“一股浓香,专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程一缕温暖”改为“真黑真营养,健康生活伴侣”。业内人士分析称,表面上看只是一句广告语的变更,实际上,这也意味着企业对南方黑芝麻糊进行了重新定位。

  南方黑芝麻糊作为一个传统美食,一直受到国人喜爱;在国内糊类市场,南方黑芝麻糊也一直以遥遥领先的市场占有率稳坐糊类第一品牌的位置。然而,黑芝麻糊品类市场存量有限,消费者以中老年人和儿童为主。作为品类的领导者,南方黑芝麻糊必须承担大任:如何做大黑芝麻糊品类?为此,专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程南方黑芝麻糊必须以品类领导者的身份开拓、扩大品类。

  简而言之,南方黑芝麻糊的的新定位就是“营养健康食品”——从营养和健康入手,让南方黑芝麻糊成为更多现代人日常生活食品的首选,从而增加消费人群,增加消费频次,扩大黑芝麻糊品类。

  结合消费者、竞争者分析,针对消费者的认知和痛点,基于与竞争者进行区隔,基于南方黑芝麻糊自身优势,南方黑芝麻对糊类产品提出了“升、专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程变、扩”的战略方针,专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程在原有产品升级的基础上,为南方黑芝麻糊开发了既便利又保持热饮习惯的杯装,开发了更符合年轻人调性和审美的盒装,开发了即开即饮的便利罐装,产品的多样化不断提高消费者的满意度。

  更重要的是,专家解读南方黑芝麻糊广告语变更:新定位新征程黑芝麻的营养价值和健康功能,通过南方黑芝麻战略多年的市场教化,厚积薄发,逐步成为消费驱动的原动力。在这样的条件下,南方黑芝麻糊谋求增进消费者粘性,培养和引导消费习惯,开拓品类市场空间,不但顺理成章,而且将会水到渠成。

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