价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!

关注:0 次  更新:2021-10-7  价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!

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  今天给大家推荐一篇文章,非常精彩,发表于国外知名博客hubspot,作者是LindsayKolowich

  标题中的catchy是一个形容词,表示“引人注意的、容易记住的”。tagline指的是“品牌口号”(跟slogan是近义词)。比如我个人比较喜欢一句广告词:“不喧哗,自有声。”--这是别克君越汽车的广告词。还有一句也令我印象深刻:“身未动,心已远。”--这是旅游卫视(一个TV频道)的广告语。

  好的广告词确实能起到抬升企业形象的作用。价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!正如“喜欢一个人,恋上一座城”。很多时候,一句好的广告词,能让我们对一个品牌充满好感,这就是语言的力量。

  今天推荐给大家的这篇文章,既教了我们英文,又给我们上了一堂生动的广告文案课,很有价值。

  好的广告词一定都是很短小的。高节奏的社会给消费者看到广告词的时间最多1-2秒钟,想想地铁站的广告,如果广告词太长,消费者看着如同过眼云烟,根本记不住。

  有一些广告词,不知所云,比较雷人,比如“恒源祥,羊羊羊”,反正我第一次听到这个广告,价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!不知道他们家买什么的,还以为是北京某刷羊肉的老字号。刚刚我举的例子,旅游卫视的“身未动,心已远”就比较好,凸显出该节目让你足不出户、饱览世界的卖点。

  比如都是做凉茶的,王老吉主打“不上火”的差异点;都是做电器,小米主打“年轻人的第一台…”,找到了自己独特的突破点。

  广告词里最好都要用正面(positive)的词,而不要用负面(negative)的词。人的本性是求真求善,喜欢温暖的东西,本能地排斥负能量。比如,益达的广告词,“这是你的益达”。很萌,也很暖。

  包含上述这几个要点的slogan一般都属于上乘的作品了,该文章后面选择了22个案例进行分析。侃哥从中再挑选出7个大家比较熟悉的案例,我们欣赏一下,顺便学一点英语语言的精华。

  这句广告词很快就能让你产生共鸣。这个品牌超越了运动服的范畴,开始传递价值观。它让你意识到,英文SLOGAN并非只有运动员才可以体质卓越、克服障碍,普通人也能做到。如果你想做到,就去做。就这么简单。

  1.takelong:花很长时间(take:“花费”;时间、精力等资料)

  这条广告词首次出现在一支苹果的广告片里,片名是“向疯狂的人致敬,非同凡想”。这支片子向历史上所有改变世界的牛人致敬。这条广告语其实也是对当年IBM的广告词--“ThinkIBM(向IBM那样思考)”的勇敢挑战,IBM的这句话是用来宣传其ThinkPad系列笔记本。英文SLOGAN

  6.aboldnodto:向…勇敢地示意(那是IBM已经是老牌大企业了,苹果还是新型公司)

  谁不想觉得自己很有价值?欧莱雅的人深知,女人用化妆品是为了呈现出美丽的一面,这样他们就会感觉自己被渴望、英文SLOGAN被需要,这就是价值。英文SLOGAN广告词并不是关于产品本身,而是关于这个产品能给你带来什么意象。价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!

  这里有一个品牌让你瞬间就明白其核心价值主张。说到底,巧克力就是巧克力,英文SLOGAN但一快巧克力如何能真正脱颖而出?M&M的案例充分说明了找到差异化优势的重要性--在这个案例中,M&M巧克力豆的坚硬外壳可以让里面的巧克力不弄脏你的衣服。

  说真的,谁真的只吃一片薯片呢?虽然这条广告词对其他零食公司而言,说的就是一句废话,但是乐事还是立刻使用这一条广告词--这非常聪明。乐事这家公司正是看到了人们对“脆爽、咸鲜”的东西没有抵抗力。一堆碳水化合物而已,真是心机婊。

  1.Betach:betyou…(我敢打赌)的缩略形式,美国人经常挂在嘴边

  2.standtruefor:对…而言是真实的,翻译中我处理成了“对…而言,是句废话(既然都是真的,为何要去讲)”

  8.whenitsstaringusintheface:当它盯住我们的脸(其实就是当我们边咽口水边看着这些薯片的时候,非常幽默的写法)

  9.Carbs:碳水化合物(carbohydrates)的缩写,薯片其实就是碳水化合物,这是它的本质

  10.whatatangledwebyouweave:这句话其实来自于一首诗,很有名,意思是“你编织了一张多么复杂的网啊!”在这里指乐事处心积虑用这样的广告词勾起我们的欲望。(我把它处理成了“心机婊”,他们就每天织网套我们吗?)

  “我就喜欢”这句广告词早在2003年就推出了,如今还是很坚挺。这是一个引起目标客户共鸣的又一经典案例。麦当劳的食物恐怕不是你最健康的选择,但是“健康”又不是麦当劳的价值主张,它只在乎你是否喜欢他们家的味道。价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!

  1.stand:这个词今天文章里出现好几回,价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!都是作“系动词”,后面跟表语(strong)

  3.targetaudience:目标客户军规6:找到目标客户的共鸣点。

  这条是我最喜欢的。价值百亿美金的英文slogan靠的就是这7条军规!这条广告词诞生于19世纪90年代,那时,整个美国新闻界正在“反三俗”的时候。英文SLOGAN纽约时报并追求所谓的轰动效应。相反,它关注所刊登的重要的新闻和事实是否有营养。

  2.luridjournalism:耸人听闻或华丽庸俗的的新闻(就是“三俗”的意思,典型“小报”--tabloids的风格,为追求阅读量无节操、无底线.sensationalism

  综上所述,一条好的英文广告词,要做到以上六条“军规”,这是我从上述案例中提炼和整理出来的:

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