3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角

关注:0 次  更新:2021-11-10  3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角

  3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角电视广告投资巨大,而广告创意的好坏将直接影响巨额的媒体投放投资。广告创意离不开专业人士,但 专家权威的经验及人为的长官意志,绝对不是评判广告效果的标准。广告投放后的市场表现,才是评判广告效果的唯一标准,广大消费者才是真正的裁判。

  浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础,搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation,用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关,带来2012年3月份新投放电视广告效果评估榜单。

  也许日化类广告仍然是电视荧屏上最常见的,也许汽车类广告制作投入仍然庞大,但3月的电视广告市场,全方位综合表现最好的一定是食品和饮料类广告。在3月电视广告效果榜单中,奥利奥的一则庆祝品牌100周年的广告以高注意度,满分品牌联系和超高说服力排名第一,同时这则广告也是ADEvaluation系统有数据记录以来,3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角API得分最高的一则广告。3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角

  全行业总评:欧美继续领跑,本土、日韩巩固传统强势行业地位。根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据,3月份各行业广告效果以食品、饮料、零售、3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角日化、家电更为抢眼,而医药保健,汽车交通,金融和服饰类广告整体表现偏弱。同时,排名各行业榜首的广告,本土品牌占据5席(家电,婴幼儿,医药保健,金融,服饰),欧美品牌占据4席(食品,饮料,零售,日化),日韩品牌占据2席(数码电子,汽车)。

  食品类综评:食品类广告风光无限,卡夫、百胜两强独大。浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,3月食品类电视广告表现抢眼,3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角在总排行榜Top3的广告全部为食品类广告。而食品类单项行业排名,可以看到分属于卡夫(奥利奥,趣多多)和百胜餐饮(肯德基,必胜客)占据了榜单前5名。

  饮料类点评:可口可乐继续体育明星之路,本土品牌重在亲民。在饮料类广告效果TOP5榜单中,可口可乐的一则迷你型小瓶装的广告以孙杨为代言人, 30秒版本和15秒版本均进入榜单前五,相较之下,30秒版本在吸引观众的注意力方面更优于15秒版本,在情节方面,因为更完整因此更能驱动消费者。而TOP5中其他几则广告都是中国本土品牌的广告,虽然没有明星,但亲民的风格仍然获得了较高的观众注意。其中王老吉的这则广告大部分篇幅虽然在最后推出了新的瓶装产品,但广告整体不算新创意,因此应考虑累计播放效应而带来的高分数。

  零售服务类点评:宜家发力,苏宁国美继续PK。宜家对于一线城市的消费者来说不算陌生,但绝称不上电视广告的常客,现在,在公车上我们能看到越来越多的宜家广告了。本次进入零售服务类前两位的均是来自于宜家的广告,消费者讲述的亲身经历也让观看的每一位观众好像看到了自己,平易而真实。苏宁和国美在商战的PK当然也延续到了电视广告上,不过此番战役苏宁更胜。

  日化类点评:日化大亨领衔,中小品牌着力厮杀,行业整体制作水平高。如果评估一个行业广告制作的整体水平,3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角那日化类一定数一数二。排名靠前的大品牌依托科学的品牌和广告管理体系,在注意力、品牌联系和说服力方面都表现出色。而排名靠后的广告,观其广告制作的用心程度并不低,3月国内电视广告效果评估排行 食品饮料唱主角但广告徒有其表,本身并没有结合品牌和消费群定位来创意,因此也就无法打动消费者。3月日化类电视广告效果排行依旧延续这样的态势。

  家电类点评:中国品牌荣誉的战场。伴随着夏季的即将来临,空调,热水器等制造商又开始摩拳擦掌,准备激战。3月家电类广告整体效果比较突出,战役前哨比较响亮。中国家电业品牌市场表现强势,广告效果也如是,家电行业,我们捍卫了中国品牌和中国制造。

  数码类点评:明星和非明星的水火之争。无论是佳能IXUS系列坚持选择莫文蔚代言,还是苹果坚持不让明星代言,在3月数码类广告效果的对决中,结果还是难分伯仲。不过IXUS的15秒版本效果更胜于30秒版本,倒是可以帮助佳能修改广告投放策略,而IPHONE 4S不同创意的两则广告差别不大,仍然可以继续平行投放。

  婴幼儿产品类点评:洋品牌陷信任危机,国产品牌造崛起之势。婴幼儿产品安全问题,特别是婴幼儿奶粉,总是牵动国人的神经。在经历了对国产品牌不信任转而投向洋品牌之后,近期洋品牌也频爆卫生问题,国产品牌能否依托此势大打翻身仗,我们还有待观望,但在3月的广告战役中,伊利完达山已经占的先机。

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