领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100

  领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100纵观2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100,万科拔得头筹,融创中国、龙湖集团紧随其后,不少品牌房企也都入围TOP20。由于2月恰逢春节假期,很多房企的品牌建设动作频频、亮点十足。不论是热热闹闹的房企春晚,还是火爆的微电影,抑或是常规的品牌宣传片焕新,都将房企的品牌宣传推向了高潮。

  从2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100来看,上榜房企均及格,得分超过60。值得注意的是,领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100万科、融创中国、龙湖集团、学校标语学校标语保利发展、中国海外发展、华润置地、领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100绿城中国、中国恒大、碧桂园世茂集团等10家房企入围品牌传播力TOP10,其品牌影响力得分均超过90。其中,万科最高,为96.30;融创中国第二,为95.66;龙湖集团第三,为94.93。而排名第100的为海尔产城创,得分为66.81,与排名第一的万科足足差了29.49。

  源于春节假期,很多房企都筹备了属于自己的春晚,为其品牌建设增色不少。而春晚的出现,学校标语也成为2月房企的现象级品牌传播事件。据不完全统计,春晚主要分两类,一类是以业主为主,加强业主社群的粘合度;另一类是以员工为主,提升其归属感。

  以融创中国为例,其融创业主春晚以“同心共建 美好更新”为主题,历经3个月精心筹备,覆盖全国百余个城市,通过业主精彩节目云端亮相、多轮互动福利派送等嗨翻直播间,一举收获百万观众线年首届融创业主春晚亮相,到2021年的云端相聚,融创业主春晚历经三年沉淀,已成为归心社区的重要品牌IP活动。

  与此同时,学校标语不少房企的员工春晚也收获了诸多赞誉。例如,万科的“难忘筋宵”线日恰是农历牛年除夕前夜,远洋集团的“牛气冲天——远洋人e起过大年”网络新春晚会隆重举行,通过三小时的云端相聚给无数人送去了欢乐、学校标语温暖、感动。据悉,这也是远洋集团首次通过网络举办员工联欢活动。

  然而,春晚的传播效应远不止于此。在各类春晚正式推出的前后,不少房企的官方微信及微信视频号、抖音号等都推出了相应的节目探班、幕后花絮系列,使其品牌热度持续发酵。

  新春送祝福,不少房企选择了别出心裁的微电影。2月9日,中骏集团新春微电影“幸福三部曲”之2021篇《幸福 值得等待》正式上映。影片讲述4个发生在“后疫情”时代的幸福场景,人们再次拥抱幸福和美好。

  据悉,中骏集团新春微电影“幸福三部曲”始于2019年。当年,主题为《幸福是个圆》的微电影上线,首次演绎了幸福新生活。随后的2020年,中骏集团新春微电影《时代更新·幸福恒新》发布,诠释了幸福超越光阴的力量。历经三年,中骏集团新春微电影“幸福三部曲”从未缺席,诠释了中骏集团对幸福理念的坚守。实际上,这与中骏集团的品牌内涵也是一致的。中骏集团始终将“创建智慧生活,让幸福触手可及”奉为使命,从幸福的“原点”出发,到构筑幸福生活,再到坚守幸福,而微电影的传播也提升了中骏集团的品牌影响力。

  与中骏集团类似,在农历除夕,保利发展的贺岁微电影《你》上线。影片中所有的故事原型均来自于真实事件,旨在刻画生活的本来面貌,记录下每一个平凡的你带来的感动时刻。在微电影《你》上线的前后几天之内,保利发展的官方微信保利发展控股及微信视频号均对此进行了推广。其中,微电影《你》在微信视频号收获了较多的点赞和转发。

  不得不说,相比文案传播,微电影在内容、领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100题材、传播形式等方面均有优势,尤其是在短视频日益火爆的今天,微电影也更受青睐,其不失为房企品牌建设的重要途径。

  毋庸置疑,品牌建设常常是持久战,且需要关注客群的变化。当下,房企面对的客群正日益年轻化,尤其是Z时代的崛起。为了抓住客群,使其品牌更为年轻化,很多房企纷纷推出相应的品牌宣传活动。

  其中,万科凭借“就是挺传统”的系列宣传在各大视频平台火了一把,其品牌影响力迅速波及“95后”。早在1月18日,万科提出品牌年轻化新态度:“就是挺传统”;1月21日,万科携手三联对话“新青年·新传统”,全网20万在线日,“就是挺传统”系列温情反转视频火遍全网,各平台收获4359万在线万自来水粉丝在线日,一首《挺传统的娃娃菜》正式上菜,抖音全民任务相关视频播放量破亿,7232人在线投稿“挺传统”,B站收获487篇精彩作品投稿。

  尤其是《挺传统的娃娃菜》由家喻户晓的小品演员蔡明与VaVa联动,既有60后春晚小品女王蔡明唱起“yoyoyo”的Rap,也有95后新潮说唱者VAVA唱起传统的曲调,两者的结合让这首《挺传统的娃娃菜》火遍各大平台,并引发了诸多模仿。不得不说,《挺传统的娃娃菜》不仅是破圈的惊喜,还有新潮与传统联动的惊艳,为万科品牌增色不少。

  今年过年期间,一张微信群截图风靡朋友圈。截图内容显示,领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100名叫“李骏”的副总裁在“美好集团全国营销管理群”中发了45个红包,到第二天还有5个红包没人领取。他直接在群内实名谴责其中4名营销条线的同事,“最基本的职业素养何在”,并责令这4个人公开检讨,另发200元红包。这就是“红包事件”的由来。

  “红包事件”发生后,一时间舆论哗然,美好置业的品牌影响力也出现下滑。令外界意想不到的是,“红包事件”上演了一场反转戏码。的确,“红包事件”让美好置业彻底火了,而美好房屋智造集团副总裁李骏也顺势火了一把。在舆论的风口浪尖上,美好置业则反其道而行之。在2月21日下午三点,以“美好生活皆可造”为主题进行了一场线上直播,在直播过程中李骏则扮演了嘉宾兼主持人的角色,收获了不少流量。

  事实证明,美好置业从“红包事件”到“线上直播”,其舆情的反转或许就在转眼之间。在流量为王的时代,房企也要善于抓住契机,化险为夷,领先指数2021年2月中国房地产企业品牌传播力TOP100为品牌建设不断蓄力。

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