广告slogan创作

关注:0 次  更新:2020-5-18  广告slogan创作

  广告slogan创作广告slogan创作_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告slogan创作原则与创作技巧、写作技巧总结

  Slogan创意 分享 创意 目录 创作原则————3P 写作技巧————4P 创作类型————5P 创作技巧————6P 口号特征————7P 参考案例————8P 创作原则 商业广告口号的创作要遵循以下几条原则: 商业广告口号的创作要遵循以下几条原则: 广告口号的创作要遵循以下几条原则 ? 简短易记 口语风格 ? 突出特点 富有个性 ? 阐明利益 激发兴趣 ? 情感亲和 感人肺腑 ? 号召力强 促发行动 ? 适应媒体 长期使用 写作技巧 具体写作中的技巧: ? ? ? ? ? ? 运用动词,可以增加诉求效果促进消费行动 字词联想,可以产生出其不意的效果 日常用语,可以恰到好处地表现一种产品特征 时尚话题,可以引起公众注意 改造谚语,可以旧瓶新酒琅琅上口 口头禅语,可以流传迅速 创作类型 创作类型: 创作类型: ? 一、形象建树型 这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象,其目的是为了建立一个 让公众和目标消费者信任、赞赏的形象,为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。例 如:Make your self heard——Ericsson 理解就是沟通。(爱立信手机) ? 二、优势展示型 一般是展示(产品或服务)的优势,展示广告主体的功能、特点,让消费者用最省俭的 方式了解产品的关键特点和优势,与其他产品进行对比,做出正确选择。如:The taste is great 味道好极了。(雀巢咖啡) ? 三、号召行动型 这种广告语 一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。口号一般其产品应该是感性的产品,低关心度的产品,有 利于形成冲动型消费。如Take time to indulge 尽情享受吧! (雀巢冰激凌) ? 四、情感唤起型 情感唤起型 情感唤起是指借助受众心目中的人性因素、情感因素,用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉, 以引赢得广告受众的共鸣,产生情感消费。如:Connecting People(Nokia)科技以人为 本。(诺基亚手机) 创作技巧 ? ? ? 创作技巧 (1)归化法 从功能对等的角度来看,要使英文广告品牌宣传口号在中国市场中吸引消费者的关注, 就必须按照汉语语言习惯对广告口号的英文原文进行汉化,这种译法称归化法。现有 的归化法主要有以下几种方式 例:Poetry in motion.dancing close to me 译:动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) (2)直接法 在商业广告口号翻译过程中要基本保持原句的句法和修辞特点,无论在措辞、句式还 是在修辞特点上译文保留原文的风格,按陈述句直译,广告slogan创作可保留商品的形象 效果甚佳。 例:lets make things better 一一Philips 译:让我们做得更好。(飞利浦电器)。 (3)修辞法 在商业广告口号翻译中,常用的修辞方法有押韵、对偶、拟人、比喻、夸张等,具有 高度的艺术性。这是汉语词类、词义和句式巧妙的综合运用。 例:Intel Inside 一一Intel Pentium 译:给电脑一颗奔腾的“芯”。英特尔奔腾电脑 (4)套译法 套译法是针对“活用成语、名句或谚语”的一种翻译方法。商业广告口号翻译套用英 文谚语、广告slogan创作诗歌、仿照英美人士喜闻乐见的语言形式和表达方式,能够弥补广告英译过 程中原文在意义、结构、风格和形象方面的损失,而且易引起强烈的共鸣,从而推动 产品的销售。 例:He laughs best who run longest.译:谁跑到最后,谁笑得最好。(轮胎广告) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 口号特征 ? 信息单一,内涵丰富 信息单一, ? 句式简短,朴素流畅 句式简短, ? 反复运用,印象深刻 反复运用, 参考案例.1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1. Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 2. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧) 3. The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机) 4. We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。(理光复印机) 5. Impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机) 6. Take time to indulge. 尽情享受吧!广告slogan创作(雀巢冰激凌) 7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) 9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境?万宝路世界。 (万宝路香烟) 10.To me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言,过 去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。广告slogan创作(轩尼诗酒) 11. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 12. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) 13. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡) 14. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 参考案例.2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 16. The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子) 19. Let’s make things better.让我们做得更好。(飞利浦电子) 20. No business too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大 问题。(IBM公司) 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口,不溶在手。(M&M 巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路,从头开始。(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐,万事如意。(可口可乐necting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。广告slogan创作(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 谢谢!!

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