烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标

关注:0 次  更新:2021-12-9  烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标

  烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标11月初,烟台市农业局联合媒体启动了一项开门征创意的活动,烟台苹果广告语、包装盒(箱)设计方案面向社会公开征集。一石激起千层浪,活动经报道后迅速受到全国公众瞩目,成为全国媒体追逐的焦点。烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标仅仅半个月时间,数万名热心人士共计6万多条广告语,从全国各地汇集到烟台,最终“烟台苹果,烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标果真出色夺标。

  “烟台苹果莱阳梨”,在老百姓嘴里流传了数十年的这句民间谚语,印证了烟台苹果的良好口碑。烟台现有苹果栽培面积255万亩,产量达360多万吨,约占中国苹果总产量的16%。烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标2009年,中国农产品区域公用品牌价值评估中,烟台苹果品牌价值80.97亿元,成为中国果业第一品牌。水果广告词

  10月中旬,烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标烟台苹果亮相上海世博会,10万个包装精美、标识鲜明的85mm顶级烟台苹果闪亮登场,大秀身姿,并免费赠送给海内外游客、嘉宾品尝,此次苹果秀犹如10万张响当当的名片,烟台苹果名声迅速传播。“借着世博会的东风,我们征集广告语,就是要让烟台苹果进一步走向世界。烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标”相关负责人表示。

  11月初,烟台市农业局联合媒体发出“募集令”,面向全社会公开征集烟台苹果广告语及包装盒(箱),消息一传出,迅速点燃了民间参与的热情。

  “这次活动参与范围之广、人数之多,超出了我们的预期。”烟台市农业局产业科工作人员说,活动启动第三天,全省各地就有好多人打来电话咨询,还有湖北、江苏等外省的人献计献策;活动启动第六天,参与者的地域范围迅速向全国蔓延,南到海南、北到黑龙江,省内外数千名热心人士参与了征集活动。

  “从区域来看,投稿者省内17市全部都有,省外除了新疆、青海、西藏、贵州、甘肃、宁夏几个省区之外,其他省市区都有。”民间参与热情持续升温,直到11月18日征集活动正式落下帷幕。

  在征集过程中,一位烟台籍解放军战士打来电话说,“我在济宁当兵,水果广告词老家是烟台的,看到烟台苹果征集广告语感到特别亲切,烟台苹果征广告语 “果真出色”最终中标我现在没办法上网发邮件,你给我记下来吧。”类似的感人经历,几乎每天都让工作人员动容。在工作人员看来,参与者大多是因为对烟台苹果的一份浓浓感情,才热情地加入到活动中来的。

  烟台市农科院副院长姜中武说,“社会力量的参与,让烟台苹果的金字招牌越来越亮。”

  烟台苹果是个传统农产品品牌,已有一百多年的栽培历史,可谓历史悠久。然而近几年来,烟台苹果逐渐陷于内忧外患的困局。伴随着本次广告语征集活动的推进,如何破局,也引起了业内诸多专家的关注。

  这些年来,一个令人惋惜的现象是,烟台苹果正在内耗。2008年12月3日,“烟台苹果”地理标志商标注册获得国家商标局批准。然而,让人始料未及的是,水果广告词众多果企对“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法并不待见,一百多个品牌自相残杀。烟台市苹果协会曾针对烟台苹果做过—个调查:目前全市上规模的苹果仓储购销企业拥有各类苹果品牌50多个,加上各种小企业和经纪人使用的各种品牌、水果广告词标识,总数多达100多个。

  不光有本地品牌的内耗问题,外来的竞争压力也正与日俱增。在烟台苹果诸多竞争对手中,陕西苹果的崛起是最为引人注目的。近年来,陕西省掀起了省、市、县、乡各级政府抓苹果的热潮,县委书记更是站到镜头前做形象代言人。“陕西苹果这几年品质提升确实很快,生产管理水平有了大幅度提高……”谈到陕西苹果,山东省果树研究所副所长辛力如此评价。

  “有产品,无品牌。”山东大学经济学院教授孙日瑶不无惋惜地表示,至今烟台苹果尚没有形成自己的核心品牌,在市场上与其他产地苹果同质化竞争,没有明确的目标顾客。

  在谈到今后的产业发展问题时,烟台市农业局相关负责人表示,烟台市将以这次广告语征集活动为契机,搞好战略研究,做好烟台苹果品牌提升这篇大文章。水果广告词

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