婴配粉企业欲布局“全家营养” 配方奶粉竞争市场态势分析

  婴配粉企业欲布局“全家营养” 配方奶粉竞争市场态势分析婴配粉企业为了更好地寻求增量,多数都已经将产品线延伸到全家营养的布局上,期望通过扩充产品线来提升业绩。其中一类企业是从单一的婴配粉慢慢向全家营养转型,陆续推出相关产品。

  由于我国新出生人口数量的减少,婴配粉市场进入存量竞争时期。中国婴配粉市场零售量从2019年开始下降,预计到2025年将下降到76.49万吨,2020—2025年零售量的年复合增长率为-4.1%,婴配粉业务增长明显放缓。

  婴配粉企业为了更好地寻求增量,多数都已经将产品线延伸到全家营养的布局上,期望通过扩充产品线来提升业绩。其中一类企业是从单一的婴配粉慢慢向全家营养转型,陆续推出相关产品。

  不久前,君乐宝旗下成人奶粉系列馨意推出3款以年龄定义的高端功能型奶粉,分别是40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、60+能护力配方调制乳粉。伊利推出针对3岁以上的QQ星儿童奶粉,对学生奶粉配方进行了全新升级,另外,伊利还有伊利金装中老年高钙奶粉、孕妇奶粉等。

  全家营养概念还未在中国普及,随着中国出生人口的下降,婴幼儿配方乳粉市场竞争日益激烈,为寻求更大的市场,多家乳企针对全家营养的概念,开发出新细分产品,婴配粉企业欲布局“全家营养” 配方奶粉竞争市场态势分析试图拓展消费群体,提高销售额。

  目前,挡在全家营养面前的阻碍之一就是消费基础,消费者对于全家营养的意识还比较薄弱,处于刚起步阶段。

  全国有婴幼儿配方乳粉生产企业127家,但年产量在3万吨以上的企业仅有 3家。目前,国产婴幼儿配方乳粉品牌仅占高端产品份额的20%至25%。国内婴幼儿乳粉行业生产资源、管理资源和市场资源较为分散,竞争力较弱。

  受疫情等多重影响,今年进口婴配粉下降趋势更为严峻,1月到6月我国婴配粉进口总量同比去年上半年下滑达21.5%。这一方面或因去年上半年疫情爆发期间,乳企大量生产,渠道加大囤货,基数大,同比下滑自然就更厉害;另一方面也因今年新生人口数降低、消费者两极分化加剧、国产奶粉加速抢占消费者心智等现实因素所致。

  目前国产奶粉正在逐步高端化,从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关,并有效借助营销塑造高端的产品形象,打入高端奶粉消费市场。我国婴幼儿配方奶粉行业已进入“提质”时代。预计未来5年,销售额复合年均增长率为7%左右,知名品牌仍然具有较好的发展优势和前景。

  伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等,国家新一轮奶粉配方注册制结束以及企业市场秩序调整完毕,奶粉市场在2023年后开始全面回暖。婴配粉企业欲布局“全家营养” 配方奶粉竞争市场态势分析

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