康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!

  康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!春节将至,各品牌新年营销战役接踵而来,而1月23日上映的2016康师傅饮品加你加年味贺岁大片《寻年传说》,异军突起,成了引爆社交网络的一颗“重磅炸弹”。

  凭借令人炫目的大型特效制作+人气男神组合+电影级的营销手段+时下当红的热门题材,《寻年传说》已超越了常规广告片的定义,通过内容承载品牌主张,食品广告语用焕然一新的方式传递给消费者。康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!这一切全新的大胆尝试,让康师傅品牌显得更酷更年轻化,赢得了无数90后和00后的喜爱和共鸣。

  下面小编收集了部分网络上对于康师傅这部《寻年传说》热议的话题,为您解读。

  ------顶级制作团队、大片级特效画面,让网友惊呼:这还仅仅是一部广告片么?

  《寻年传说》对特效、细节的运用及打磨远超过一部广告片的造诣,看来康师傅这次是动了真格。堪比大片的特效画面是整部片子区别其它主流广告片的杀手锏,而在细节方面,从三位男神的造型到人物设定,每一个特写镜头,都处理的相当精致。网上很多人拿《寻年传说》和《寻龙诀》做对比,一部广告片能和投资上亿、筹备几年的商业电影相提并论,本身就是一种成功。

  ------首次集结李易峰/杨洋/张艺兴三个炙手可热的当红明星,高颜值阵容帅倒一片!

  很多网友都知道康师傅饮品旗下冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶分别签下韩国超人气男团EXO(张艺兴是其中国成员)、国民校草李易峰、新晋男神杨洋。相信粉丝们都期盼着偶像的TVC早点出街,但要说品牌把他们三人集合打造一部电影级广告,估计敢这么奢望的人真不多。

  因此,当康师傅饮品将这部“史颜巨作”呈现出来,就已经成功了。最值得一提的是:当李易峰/杨洋/张艺兴 这三个人气鼎沸的男神同屏现身互飙演技,这是第一次!

  除了演员阵容外,本片的上映造势堪称前所未有:《寻年传说》正片定于1月23日全国上映,正当网友们还沉浸三个小鲜肉同屏现身的期待之中时,1月22日,三位主演明星提前发布《寻年传说》正片为粉丝献福利,迅速释放传播热情,引发众多大V的自发转载及网友UGC。康师傅自媒体第一时间互动呼应,又持续赢得网友好评连连,康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!这一仗赢的漂亮!

  ------以酷炫的内容呈现引起了年轻人热情反响,将品牌植入年轻人的流行文化之中!

  不同于以往各大品牌新年营销“喜气洋洋阖家欢乐”的营销传播,今年,康师傅独领风骚,斥巨资先后陆续推出两支风格迥异的广告片:第一支微电影《江湖除夕》,融汇许多接地气的网络段子,幽默中尽显浓浓人情味;《第二支微电影《寻年传说》狂拽酷炫帅炸天,以中国传说碰撞现代文化,玩出贺岁广告片新花young。

  战略伊始,康师傅果汁代言人佟大为&筷子兄弟先行上阵,以一部贺岁喜剧微电影《江湖除夕》炸开了新年的味道!而惊喜却安插在片尾,食品广告语食品广告语“30s-彩-蛋”引发万众期待!紧随其后预告片和电影海报的接连发布,瞬间燃爆社交网络,俨然一股商业电影宣传的节奏。

  惊喜连连却又张弛有度的饥饿式营销,让无数粉丝分分秒秒守候着官方平台,等待相关内容的陆续发布;数以万计的网友在寒冬腊月的新年里等待着一部广告片的首映。这样翘首以盼的期待,又是广告界的第一次!

  同时,为了配合《寻年传说》微电影推广,康师傅饮品此次特意推出了同主题H5,整个网站运用了最新3D技术,对片中场景进行了三维构建,配合手机位移感应,搭配精美的背景画面,将微电影中的场景还原得淋漓尽致,令消费者身临其境。

  两支影片成功赢得网络主力军80-00后的喜爱及疯狂互动。康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!于此同时,康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!又富有深意地向消费者传递了“加你加年味”的核心主张,成功将品牌植入年轻人的流行文化之中。

  ------环形叙事的新颖结构,呼吁大家重拾年味,康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮玩出新年新花young!采取行动,为守护自己的家人和朋友加点年味!

  《寻年传说》剧本的灵感来自中国民间传说“年兽”的故事,在情节的呈现上融入了时下大受欢迎的“探险”、“悬疑”、“动作”、“寻宝”等脍炙人口的话题,同时又不失康师傅饮品倡导的“加你加年味”主题;十分钟不到的时长,编剧既要脑洞大开,还要懂的拿捏尺度和逻辑,这实非易事。

  片中,李易峰轻盈灵巧眼花缭乱的跑酷镜头,张艺兴自信射箭的冷艳眼神,以及杨洋作为关键先生的气场魅力,都足以让粉丝们尖叫疯狂。

  更特别的是,这部片的卖点虽然是三个小鲜肉明星和探险主题,但蕴藏其中的很多伏笔却都在向中国传统致敬、希望大家不要丢掉中国人过年的年味。自古以来,人们心中的年味就意味着“团圆”,食品广告语康师傅通过对年兽的故事的改编再解读,唤醒人们对年味的向往。

  对于康师傅饮品而言,《江湖除夕》与《寻年传说》这两部片子都算得上一次大胆而成功的突破。时下的年轻人不喜欢说教填鸭式的传统广告,他们具有极其鲜明的时代个性,拒绝干硬无趣的品牌推销。食品广告语康师傅饮品另辟蹊径,采取让年轻消费者容易接受的方式,打造了两支或搞笑或酷炫不同口味的微电影,实现了品牌与消费群体的深度互动,呈现给消费者一出年味贺岁好戏。

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