植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒

  植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒在所有植入营销中,古装剧的植入广告一直是观众吐槽的焦点之一。一方面,现代与古代元素强烈反差所造成的违和感,对观众的感官造成了一定冲击;另一方面,多年的市场教育也让观众们的要求越来越严苛,观众对广告植入越来越敏感,这就要求品牌方和剧方创造新玩法来满足市场和消费者。近日,植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒IP大剧《三生三世十里桃花》热播,在获得超高收视率的同时,植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒百草味等品牌在其中的教科书级植入玩法,也引起了全民讨论和行业关注。

  品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求,在电视剧《三生三世十里桃花》中,百草味充分发挥零食品牌的能动性,上演了花式logo露出法。在最新一集更新的电视剧,白浅夜华带阿离在生辰这天游人间的重要情节之中,百草味更称得上是“万众瞩目”,男女主角反而成为为百草味抛砖引玉的形象。植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒

  市集之中,一个高喊“百草味坚果”的小贩引起了小天孙阿离的注意,三人在百草味坚果铺前流连许久。

  显然,这一幕情节最大的受益者明显是百草味,相信看过这集的观众都对百草味有了非常深刻的印象。其实在此前播出的剧集中,百草味坚果都一直有着很高的存在感,同时并不违和。

  四海八荒,从凡人到神仙,百草味坚果都是必备零食。与百草味相关的几幕在网络上被大量转载,网友纷纷表示,“这广告是打上天了吗?”“没想到九重天的神仙也要吃坚果”。

  除了这种显性的植入方式,还有更隐性的植入方式。即是以百草味产品作为道具,将其融入背景之中,甚至起到了举重若轻推动情节的作用。如,通过女主角白浅购买坚果的情景对话提升坚果的存在感;离镜和玄女交谈时,桌子上的点心就是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心糯米团子”。。

  这些隐性、显性的广告植入,润物细无声的植入效果相辅相承,都让百草味在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际一战成名,甚至有众多网友主动发起与百草味官方媒体的互动。

  很显然,这种双方联动的“鲜活”的广告,并能引起主动消费行为的营销,植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒正是广告商所喜闻乐见的。

  成功的广告植入,不仅在于提高品牌知名度,达成推广目的,更可以让消费者产生品牌黏性,正如在观看电视剧的过程中为观众建立一种对品牌的条件反射。对于此类娱乐营销,作为行业执牛耳者,百草味一直都深谙其道。此前,百草味在韩剧《W两个世界》中的植入就非常成功。

  与此同时,对于食品行业而言,食品安全与质量仍然是品牌关注点的重中之重。只有对于拥有过硬产品质量的品牌,娱乐营销才真正有效。正如这次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作,百草味还推出了一款匠心制造的食品“桃花心糯米团子”。

  这款产品的营销也与坚果类略有不同,植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒侧重戏外线上联动,结合与演员定制合作的方式进行营销。

  百草味观察到,众多品类品牌没能成功植入古装剧,是因为现代品牌的使用场景与剧中完全脱节,而坚果零食作为古人今人都爱的美食,在植入层面却不存在这样的问题。在场景上无缝融入,植入三生三世十里桃花百草味广告名震四海八荒紧扣剧中主题、情节定制IP衍生品,这些都在惊喜体验和潜移默化中占领着消费者的心智,这也是百草味在多次娱乐营销、IP营销中探索出的宝贵经验。

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