节目slogan从不被重视到玩出新花样

关注:1 次  更新:2020-12-7  节目slogan从不被重视到玩出新花样

  节目slogan从不被重视到玩出新花样“slogan”即口号,其特点是简短、醒目,对于各大节目来说,如今的作用愈发重要,彰显个性的同时,也体现了节目生机和活力,从而构建节目的品牌影响力。节目slogan从不被重视到玩出新花样那么,综艺节目的slogan经历了怎样的发展历程呢?

  早年不少综艺节目的slogan的特点是简单而直接,并且有些与冠名商进行绑定互动,譬如老牌节目《快乐大本营》的slogan“快乐大本营,天天好心情”,《天天向上》的slogan是“特步天天向上”,《超级女声》的slogan是“想唱就唱,唱得响亮”……

  如今的综艺节目更加注重slogan的作用,去年腾讯视频出品的首档女团青春成长秀《创造101》的slogan“逆风翻盘,向阳而生”引发广大网友讨论,并在后期赛制环节以“逆风翻盘”“向阳而生”进行分组选择,这句标语沸腾了去年的整个夏天。

  那么,为何《创造101》的slogan就能够成功出圈?这离不开制作团队对中国女团的深刻认知,“逆风翻盘”揭示了各类女团当下的窘迫处境,食品广告语亟待改变;“向阳而生”则寓意了中国女团的未来充满了希望。仔细剖析这短短的八字标语,会发现其中蕴含的意境准确无误地击中了当代女团的痛点。

  去年深受好评的明星纪实真人秀《奇遇人生》的节目slogan则是“用探索世界的方式,食品广告语探索自己”,虽然这句标语并不能达到让人一眼惊艳的效果,但细细品读,食品广告语会发现其中暗含的韵味,恰恰体现了这档真人秀的核心主旨。

  纵观节目slogan的发展演变,会发现它们从早年不被重视、可有可无的尴尬境地到如今被愈发关注的局面,这也说明了综艺节目的制作进入了成熟稳定期,深耕每一个细分领域。

  当下不少综艺节目的slogan虽然比早期要丰富得多,但从近年来同档节目不断改变slogan的做法中可以看出,创新求变是基础,而为了响应“真人秀要以弘扬社会主义价值观,传播正能量为主”的政策,“变中求稳”就成了节目slogan的重点方向。

  譬如《极限挑战》系列节目经历了整改风波后,节目slogan从“极限挑战,这就是命”变成“极限挑战,这就是爱”,节目主旨也向弘扬正能量之风靠拢。节目slogan从不被重视到玩出新花样

  除了“变中求稳”外,部分节目的slogan紧贴当下流行文化或者热点话题:

  譬如《吐槽大会》的slogan从“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”变成“吐槽,一种年轻的沟通方式”,《明日之子》的slogan从“就这样唱”变成“带领 冲撞 正流行”,《拜托了冰箱》的slogan从“开冰箱,有好料”变成“打开冰箱,料理生活”。显然,改变的实质是主动迎合年轻人的口味让节目的气质变得更为活泼。

  而《中国有嘻哈》的slogan为“去创造,节目slogan从不被重视到玩出新花样不跟随”,到了第二季节目名称更改为《中国新说唱》,节目slogan变成了“我年轻,食品广告语我说唱”;《亲爱的·客栈》的slogan从“慢下来,去生活”变成“创造美好生活”,突破以往的“慢生活”理念,见证了节目的全新升级。

  新一季《偶像练习生》更名为《青春有你》,节目slogan从“越努力越幸运”变成“越努力越优秀”,用“优秀”取代了“幸运”,杜绝捷径之说;《创造101》新一季节目名称变为《创造营2019》,节目slogan由“逆风翻盘,向阳而生”变成“赤子之心,食品广告语乘风破浪”。

  随着综艺市场的竞争态势越来越激烈,可以看到,制作团队在节目的每一个环节都力求达到尽善尽美,更何况节目slogan承载着不可小觑的前期宣传作用,那么,优质节目slogan有哪些方法论?

  首先,在进行创作时,食品广告语应分析slogan与节目的必然联系,做到简单且利于传播,创意与逻辑并重。罗列出各种类型的slogan以供对比,制作团队应明确slogan的定位,是想直接表达节目的理念还是直抒胸臆击中受众群的痛点,亦或者是与大众建立认同感。只有这样,才能够达到传播效果的最大化,并且能够体现节目的价值。

  其次,节目slogan从不被重视到玩出新花样节目slogan要避免花哨和浮夸,应贴合节目主旨,唤起观众的情感共鸣。同时,应形成自己的独有性,国内不少综艺节目的slogan正是由于没有自己的特色,导致缺乏记忆点被观众遗忘。

  最后,积极向上的核心立意,能够起到引领作用。特别注意,不能为了博眼球而失了分寸,杜绝低俗、媚俗之风。只有内容正向的slogan才能够让人过目不忘,并且带领受众往深层次思考,从而延伸出一个个话题。节目slogan从不被重视到玩出新花样

  总而言之,从节目slogan的变迁史来看,随着大众娱乐化审美要求的提高,越来越多人注意到它的存在,节目slogan从不被重视到玩出新花样而真正能够给人留下深刻印象的,必然是在贴合现实的同时,能够与潮流文化接壤,并且传达出正向价值观的优质内容。

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