肯德基暂停使用吮指广告语 2020视频广告市场发展趋势分析

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  肯德基宣布在新冠疫情期间暂停使用其公司的“吮指”经典广告语。肯德基指出这句已有64年历史的“吮指回味,自在滋味”广告语与防疫指南不符。

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  根据中研普华研究报告《2020-2025年版视频广告项目可行性研究咨询报告》分析:

  品牌建设是网络视频广告投资的关键驱动力。企业口号近60%的广告主投资网络视频是为了建立品牌或获得竞争优势;40%的广告公司投资视频是为了讲述品牌故事。

  网络视频广告关键渠道用于推动销售和提高广告效果。肯德基暂停使用吮指广告语 2020视频广告市场发展趋势分析发布商正在发展视频广告,以支持不断增长的广告客户需求,吸引更多的品牌支出。虽然2018年略高于20%的发布商报告称,视频广告占其库存的比例不到20%;但在2020年,超过32%的发布商从网络视频中获得了29%的广告收入。

  通过私人市场进行广告程序化购买的网络视频份额正在增长。企业口号2020年,37%的发布商通过广告程序化购买直接获得了20%-40%的收入。这一增长也反映在买方,46%的广告主现在通过广告程序化购买直接投资的网络视频广告份额超过40%。

  市场显示,移动视频的支出和收入都在增加。企业口号73%的广告主在2020年将超过41%的网络视频预算用于移动设备。

  跨媒体规划增加。肯德基暂停使用吮指广告语 2020视频广告市场发展趋势分析2020年,肯德基暂停使用吮指广告语 2020视频广告市场发展趋势分析媒体机构表示,86%的广告至少在某些方面进行了跨媒体规划,肯德基暂停使用吮指广告语 2020视频广告市场发展趋势分析而2019年这一比例为81.5%。

  可寻址的联网电视被指定为未来视频投资的关键驱动力。展望未来,尽管联网电视广告支出(CTV)预计会激增,但目前只有20%的预算被分配给了这个渠道。

  欲了解视频广告行业发展分析具体信息,可点击中研普华研究报告《2020-2025年版视频广告项目可行性研究咨询报告》

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