某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?

  某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?近日,吉利汽车在宣传新车时被指存在侵权行为,擅自使用“运20”飞机形象进行宣传,被要求停止侵权并公开道歉澄清。

  新车上市期间往往是车企在营销宣传方面投入力度较大的。2020年6月13日吉利豪越正式上市,新车共推出三款车型,官方指导价为10.36-13.96万元。在这款车身上,吉利也是做了很多营销宣传方面的工作,企业口号然而被指存在虚假宣传的侵权行为,航空工业文化中心已开始进行维权工作了。

  近日,一份致浙江吉利汽车有限公司品牌公关部的“关于立即停止侵权行为的通知函”在网上流传,落款为中国航空工业集团有限公司文化中心(下称“航空工业中心”)。根据曝光的文件内容显示,今年3月航空工业中心发现浙江吉利汽车有限公司(下称“吉利汽车”)使用了所属业务单元研发制造的“运20”飞机形象,同时发布了“吉利豪越”汽车的宣传视频,其中加入了“运20”变身成为吉利豪越的镜头,海报与宣传片在多个传播平台展示。另外,其它汽车微信公众号也出现了包含“吉利豪越将与运20合作”等具有误导性的推广文章,企业口号航空工业中心就相关侵权事件与吉利进行沟通,吉利暂时停止了相关侵权行为。

  另外,文件内容中还显示,在2020年7月航空工业中心发现吉利汽车在宣传豪越的时候再次使用了“运20”飞机形象,经核实航空工业以及航空工业中心未授权吉利使用“运20”飞机形象,某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?也未与吉利就“豪越”品牌汽车展开联名宣传。航空工业中心表示,在吉利未经授权的情况下,擅自使用“运20”飞机商标及形象的行为侵犯了中航工业的合法权益,同时误导消费者对吉利豪越将与“运20”飞机合作,属于虚假宣传。

  文件中,航空工业中心郑重函告吉利汽车品牌公关部:(1)立即停止所有侵权载体的传播,并删除所有载体的内容;(2)正式向中国航空工业集团有限公司道歉,对外澄清吉利豪越品牌与运20并无联名宣传关系,同时在吉利汽车官方媒体平台上发布。

  关于吉利旗下车型虚假宣传的事情已经不是第一次出现了,此前吉利星越也发生过类似事件。在吉利发布星越车型之前,吉利官方曾发布消息称“下属天文兴趣小组于2月10日在中国科学院云南天文台丽江观测站,发现了一颗轨道位于火星和木星之间的小行星,并公布这颗“小行星”的参数。同时,吉利已经向国际天文学联合会申请用其新款车型‘星越’的中国文名字命名该小行星。”

  不过,吉利很快就被“打脸”!中国科学院云南天文台丽江观测站发消息称“吉利公司员工只是去参观和做科普活动的,并没有参与任何观测小行星的项目,而且吉利员工拍完照就走人了,根本就没有所谓的‘火星和木星之间的小行星’”。企业口号也就是说,星越和小行星共用名称很大程度是吉利官方“杜撰”出来的。

  资料显示,中国航空工业集团有限公司是由中央管理的国有特大型企业,于2008年11月6日由原中国航空工业第一、第二集团公司重组整合而成立,中国航空工业集团有限公司文化中心是航空工业党建文宣部直管的功能性单位,负责航空工业及所属业务单元的新闻宣传、企业口号品牌建设和知识产权维护等工作;运-20则是中国研究制造的新一代军用大型运输机,为中国首款自主战略运输机,于2013年1月26日首飞成功。某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?

  对于吉利豪越使用运20飞机形象涉嫌虚假宣传的情况,有网友表示“运20作为军事武器,国家力量,怎么能够商业化?”也有网友表示“相比于宣传带来的效果,侵权风险是可以接受的,这应该就是敢这么明目张胆的原因。”截至发稿前,某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?吉利方面暂未针对该文件作出公开回应。

  其实还有不少车企为了吸睛进行违规宣传,某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?媒体报道此前上市的宏光MINI EV以“人民的名义”来做广告,宣称自己为“人民的代步车”、“人民的智慧选择”,然而,企业口号标榜“人民的代步车” 的宏光MINI EV全系竟然看不到一个安全气囊,拿人民的名义去做广告,已经严重违犯广告法,广告主应当对广告内容的真实性负责。目前上汽通用五菱的官网已经撤下了相关的宣传海报。

  随着市场竞争的日益加剧,汽车厂家们对于消费者的争夺逐渐进入了白热化。为了能够吸引消费者的眼球,各大车企使出浑身解数,各种噱头让消费者眼花缭乱。在这里,商商想说的是,某自主车企宣传新车引用飞机形象被指侵权对此你怎么看?汽车厂家们利用噱头吸睛营销未尝不可,但一定要注意遵守相应的法律法规,谨慎合理运用营销手段。

  究竟车企该如何正确表达自身优势,怎样的营销才能赢得消费者的心?商商认为,踏踏实实做好产品一定是根本,企业口号从长远积累出发,而不是寄望于捷径。就像多年前丰田的广告语,“车到山前必有路,有路必有丰田车”。不仅是因为这句结合了中国俗语的广告词令人倍感亲切,更是因为丰田凭借优异的品质让这句广告语成为了事实。返回搜狐,查看更多

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