纯净革命Slogan - 纯净革命广告标语

纯净革命

  纯净革命Clean Beauty像是一场运动、一个口号、一次悠久而富有生命力的革命,而非一个行业标准。你甚至会发现,在品牌之间都存在着某些细节上的不同理念,但正因如此,Clean Beauty才变得尤为珍贵。这次,我们邀请到了6位掀起“纯净”革命的先锋,试图从他们的视角来知晓更为广阔的“纯净世界”。

  Clean Beauty像是一场运动、纯净革命一个口号、一次悠久而富有生命力的革命,而非一个行业标准。你甚至会发现,在品牌之间都存在着某些细节上的不同理念,但正因如此,Clean Beauty才变得尤为珍贵。这次,我们邀请到了6位掀起“纯净”革命的先锋,试图从他们的视角来知晓更为广阔的“纯净世界”。

  若要追溯起当下美妆圈最火的Clean Beauty的来头,恐怕有些千头万绪。Clean Beauty潮流的出现,重塑了原有的规律,并以人性化的标准让这些规律变得更有实践意义。其实所有的护肤品都有这样一条规律“帮助皮肤找回最佳状态”,只是这个规律在不同品牌中演绎的方式都不一样。在Clean Beauty品牌那儿,得到了精准的解释:用一种纯净的方式来找到皮肤的平衡。

  Dewy Lab被定为“中国第一个纯净彩妆品牌”,创立品牌的契机是怎样的?

  其实严格来讲Dewy Lab淂意品牌有三位创始人,一位是我,一位是Deng,还有一位是一直支持和指引品牌发展的前辈和友人。这个方向,是Deng提出的,她是一个资深彩妆玩家,绝大多数彩妆品牌与产品她都用过,有自己的标准、解读与体会,并且对跨文化的潮流与美有自己独特的理解。Clean Beauty在西方刚兴起的时候Deng就一直紧密关注,亲身体验各类产品,一方面的确感受到纯净美妆对皮肤状态的改善,另一方面苦于找不到适合亚洲人肤质与妆效需求的纯净产品。在疫情的影响下,我们越发认为让人们在健康与美中做选择是一件残酷的事,于是在2020年,我们共同创立了这个品牌,初心就是向中国消费者提供兼具纯净成分与出色妆效的彩妆产品。

  在我看来,大众使用彩妆的核心目的是为了让自己看起来更漂亮,所以大多数化妆品配方主要是以满足这个基本目标而设计的,重点考虑妆效以及肤感,而不是成分是否对皮肤有伤害。现代彩妆配方中广泛存在风险物质。关于养肤彩妆和纯净彩妆的区别,国际上暂无对养肤彩妆的具体标准或规定,一般来讲,养肤彩妆是指在彩妆配方中加入对皮肤有益处的成分,相当于在好东西与坏东西的混合中,多加入一点好东西。而纯净彩妆是把彩妆配方中有毒害风险的成分去除,相当于完全的去除坏东西,只留下好东西。定义上讲一个是加些好东西留下好与坏的混合物,另一个是剔除坏东西只留下好东西。Dewy Lab既是纯净美妆又是养肤彩妆。我们将品牌科学家在前端研究中发现的所有有害成分全部从配方内剔除,在配方纯净的基础上又与Vita Lab合作,加入了养肤活肤成分,每一款产品都保证成分的纯净和安全,让美丽健康且无负担。其实美妆市场上还有各种各样的概念,除了养肤还有无添加、有机、天然等等,消费者容易产生混淆。虽然纯净美妆在欧美和日韩国家已经渐渐从一个小众概念变成潮流趋势,但在中国这个概念还是没有被广泛普及的,所以我们品牌科学家团队特地做了一个对类似常见问题的科普合集,在品牌公众号小红书微博上都有,我们会持续更新,欢迎大家关注。

  Clean Beauty的概念就目前而言,大家都还是聚焦在“纯净护肤”领域,你会如何向大家传递“纯净彩妆”这个概念呢?

  纯净美妆概念的核心,是将现代彩妆配方中所有对皮肤状态或人体健康有害和争议有害的物质去除,本质是科学与进步的。我们作为中国第一个纯净彩妆品牌,在欢迎其他玩家加入一起给消费者更多选择的同时,也呼吁大家用严格的纯净标准自我要求,健康发展。我们称自己为彩妆界的“成分党”,毕竟成分党在护肤领域已经有了消费者的认知基础,我认为这对我们是件好事。

  这几年Clean Beauty无疑是美妆圈最火热的概念,而随着越来越多的Clean Beauty品牌崛起,对此你有什么看法?

  如果从现在品牌和零售商对“Clean”一词的使用来看,“Clean”只是用来表示他们自己所定义的某种“安全”。Clean一词用在护肤品中尚没有固定的意思,每个品牌对于它的定义都不太一样,因此恐怕会让消费者有些摸不着头脑。Clean往往被看作是对Natural一词的间接表达,但是Natural并不意味着对肌肤安全或者有益—天然物质对人体有害的例子也是屡见不鲜[铅、蛇毒、霉菌、毒滕(poison ivy)这些物质都是100%天然的]。醉象的看法是,Clean意味着仅使用那些在进入人体血液流动后仍然安全并且被认为与体内疾病或紊乱无关的成分。

  我其实总是试图避免用Clean这个词,因为尽管我们始终非常重视并追求安全和Clean,但醉象并不把Clean作为自己的品牌差异点,醉象的特色在于避免使用六种可能产生问题的成分,这些成分是导致很多肌肤问题的根源。这些成分并不可怕,但是它们具有伤害性。我觉得我们不必把Clean始终挂在嘴上,而是确保做到Clean就可以了。而且我认为像羟基苯甲酸酯和矿物油这样的成分有些被污名化了,其实它们对人体并没有什么害处,但很多时候,消费者会莫名其妙地害怕这些成分。需要加强对消费者的教育,我们应该知道很多事情并不是我们所认为的那样非黑即白。我们致力于研究新的成分,同时,我们也致力于研究新的成分,并越来越多地去寻找那些已被证明对肌肤有益的生物兼容的成分。那么如何对待那些可能对人体不算特别好的成分?我们的原则是只要某种成分的安全性或功效存在疑问,那就坚决不用。

  之前Drunk elephant在社交媒体上发布了#与我们坦诚相见的活动,举办此活动的初衷是什么?有什么收获吗?

  在Instagram上发起的#与我们坦诚相见活动,是大家在使用醉象产品后,日常的护肤流程中去除了6大嫌犯成分,用一张张素颜自拍记录了自己的“醉象之旅”,对美好肌肤重拾信心。在醉象的话题讨论下,看到这样积极向上、令人鼓舞、携手相助的人们让我感到很自豪、深受启发,他们很了不起。很高兴看到大家在一起相互支持、分享经验、分享护肤奶昔和自己的素颜照,并找到共同的价值理念。纯净革命醉象的粉丝们非常可爱,大伙儿总是互相赞美。看到大家友爱、互相支持、互相学习让我感到非常开心。是相同的信念让大家走到一起,将爱和善意传递给彼此是多么让人高兴的事。

  最初,我作为一名健康企业家,创建了美国最早的健康公司之一。在我40岁第一次怀孕时,开始对个人护理产品产生了浓厚兴趣。纯净革命当时经历了孕期荷尔蒙的变化,我的皮肤开始出现皱纹。我惊讶的发现,肌肤虽然有很强的吸收能力,但真正能起到良好效果的化妆品却寥寥无几。于是我开始转向寻找更健康、有效的护肤解决方案,最终收获了明显的效果。因此,我想在美容行业创造有意义的变革。2005年,在第二个孩子出生后,我便创立了Juice Beauty品牌,并致力于做一件不可能的事:打造出比传统化妆品更有效的有机配方。在品牌创办的最初5年时间里,我的团队与专业化学博士、医生和微生物学家密切合作,以实现复杂的有机配方,完善Juice Beauty产品功效。Juice Beauty的革命性配方始于一个前提:通过使用自带丰富抗氧化剂和维生素的有机植物原汁,代替水和化学溶剂作为基底,并将其与强大的高效护肤成分结合,会产生比一般传统化妆品与化学配方化妆品更好的效果。通过多次的临床试验证明,这是正确的。如今,Juice Beauty给到消费者通过临床实证,且备受权威与奖项肯定的美妆产品,既符合严格的有机认证标准,同时坚决保护生态环境。

  如今有越来越多的Clean Beauty品牌正在崛起,你认为Juice Beauty的优势体现在哪里?

  FARM TO BEAUTY从农场到产品的理念!Juice Beauty在位于加州索诺玛的Healdsburg拥有我们的有机农场,是Juice Beauty以有机成分为核心的生动写照,使得我们与富含高抗氧化力的有机植物更紧密地联系在一起。这个农场是我们创新的灵感源泉,也为每位到访的朋友提供了完整的品牌体验,同时为我们的产品提供原料成分。为什么我们如此热衷于有机种植?1.我们生产的有机植物具有更高含量的抗氧化物与营养成分,可以更好的修护与滋养肌肤!2.为了保护我们消费者的健康,保护地球环境,以及保护动物免受有毒农药伤害。最令我开心兴奋的是可以继续坚持生产这样高标准的富含抗氧化成分的美妆产品,使每一种有机成分都能为我们的消费者的肌肤带去健康益处。

  随着消费者对于可持续发展的有机美妆产品的需求增大,以及逐渐意识到不能以牺牲健康来换取护肤效果和真正的美丽,我相信我对于美妆产业的希望与愿景将在未来几年开始慢慢实现。纯净革命我也同样希望帮助消费者去理解天然和有机成分之间的区别!这种区别当我们提到食物的时候,消费者往往容易理解,比如在挑选普通苹果和有机苹果时,他们会认为普通苹果往往有农药,而有机苹果不含农药,因为含有更高的抗氧化成分以及营养价值。

  通过购买纯正有机配方的Juice Beauty产品,消费者不仅买到比传统化妆品或一般天然化妆品更具功效的产品,更是在改变这个世界!有机种植大大减少了农药和合成化肥的使用,要知道这些农药和合成化肥渗入土壤,流经河道,然后进入水域生态系统,会污染鱼类等动物,最终进入我们的身体里。Juice Beauty的不断创新,为消费者创造更多可能,去尝试健康纯净的产品来替代传统化妆品,实现更多维度的益处—满意的功效,健康的产品,可持续发展的生态。

  据悉,FARMACY的“澄净”承诺中已有1390种禁用成分,那么未来在禁用成分这部分,FARMACY是否会更新更多伤害皮肤的成分?或者说是否会针对各个地区的肤质来进行产品的研发?

  在Farmacy,我们有一张检测表,确保配方中的成分是安全的、高质量的,以及究竟是源于本地生产,还是来自其他可验证的来源,以此清单证明这些成分符合我们的品牌标准。此外,我们也有一张严格的禁止列表,通过不断地重新评估,以确保配方不仅满足客户的需求,而且符合最新的科学研究。我们不断改进配方,去除那些会让消费者感到担忧的成分。提高采购标准,时刻要求自己作为一个品牌要更加尽责,尽一切力量来保护和尊重自然。

  我们的目标是成为崭新一代的护肤品品牌,真正聆听消费者反馈并迅速做出反应。例如,我们已经从所有配方中去除了硅酮,因为一些消费者担心它可能会堵塞毛孔。同时,也已尝试研制一些针对敏感肌肤群体的不含香精的产品,以更好满足敏感肌肤的需求。我们不认为消费者需要使用Farmacy产品线中的每一个单品。每个人的肌肤类型都很不一样,跨地区更是如此。因此,我们也根据中国消费者的护肤趋势和反馈,为中国市场研发出了特定的单品。

  Farmacy探索世界各地的农场,不断追寻独特的原料,以确保产品的新鲜度和最佳效力。了解品牌成分的来源也意味着Farmacy可以证明其产品的功效性。我们不相信通过散布恐惧或粉饰来促进这种信念。取而代之的是,我们专注于以科学为支撑的研究,并将此信息传达给消费者,让他们在选择美容产品时做出更明智的决定。我们喜欢称自己为“有意识的”或“体贴的”美。澄净对于不同的品牌和消费者来说意味着很多东西。对此我们深思熟虑砥砺前行,力求在保留真正对肌肤有益的成分的同时,去除那些可能会刺激肌肤的成分。

  你认为中国消费者相较于别的国家消费者,在Clean Beauty品类的产品需求上有哪些方面的不同?又有哪些方面是相同的?

  最终,消费者想要的是切实有效的、使用感佳,并且能带来良好感官体验的产品。在美国,澄净美容越来越成为主流趋势,我们在中国也开始看到了这一变化。在中国和美国,都有消费者可能会觉得澄净护肤品牌并不像传统护肤品牌那样有效—然而Farmacy的目标是确保我们提供包装精美的、成分天然纯净的产品,与此同时还能带来令人难以置信的护肤效果,我们觉得这能在全球范围内引起共鸣,而不仅针对特定市场。

  你曾说“天然护肤品的概念不一定就是简约主义和过分简化”,那么你心目中真正的Clean Beauty是什么样的?

  从本质上来说,Clean Beauty意味着产品不含有任何有毒物质,但理解起来也并不简单。消费者想必也常常听到一些业内的惯用语,比如无毒、有机、不含尼泊金酯类(paraben)和硫酸盐等等。Clean Beauty就是要避免一切违规成分,但我们的追求并不仅限于此。TATA HARPER要为一切成分找到纯天然、无毒性的替代品。我们要做的是绿色美肤,超越纯净且更加的天然。我们的理念很难具体归到哪一类,因为从产品调制到包装再到发货,纯净革命所有这些都是在我们自家的农场里完成的。我们所做的和别人都不一样,所以应该说是独树一帜。

  TATA HARPER的产品都是针对某个具体问题,然后用高浓度的多种有效成分来对症治疗,最后带来实实在在的效果。很多品牌都是主打一两种所谓的“招牌”成分,但我们一方面只选用那些超高品质的成分和最具创新性的绿色技术,一方面在配方中尽可能多地添加这些成分,从而让产品功效最大化。整个产品的开发过程,从概念到配方再到包装,每一步都是由我和我们自己的专业团队亲自操刀。我们实现了所有业务步骤的垂直整合,配方调配、产品生产以及装货发货都是在我们的佛蒙特农场完成的。其中300多种非原产自我们农场的成分也是我们以可持续而且道德的方式从全世界68个国家甄选而来。

  随着Clean Beauty影响力的日益扩大,业界同时也出现了不少vegan beauty品牌,这两者是否相似,面对不同类型的产品,你认为消费者应该如何选择?

  Vegan Beauty意味着没有动物性制品或者产品不含任何动物性成分。而Clean Beauty是说产品不含有被认为有害的特定成分。纯净、纯素和无伤害,纯净革命这些专业说法都是从促进消费者利益的角度出发,相互间存在关联,在选购美容产品之前一定要仔细研究。TATA HARPER的大多数产品都是纯素的,但整个产品线并不是纯素,因为我们在有些产品中使用了蜂蜜。例如,Clarifying Mask这款面膜的配方中就含有蜂蜜。因为蜂蜜对有瑕疵肌肤和问题性肌肤确实很好,还能同时起到净化、舒缓和保湿的功效。我们的所有产品都经过了无伤害认证,绝不用动物做试验。

  你认为中国消费者相较于别的国家消费者,在Clean Beauty品类的产品需求上有哪些方面的不同?又有哪些方面是相同的?

  我们一直都知道中国消费者对于美容的认知在全球范围内都非常的超前,他们非常清楚自己需要的是什么,也不会仅仅停留在市场包装的“护肤概念”上,我认识很多中国的爱美的朋友,她们会很仔细地去研究护肤品中的成分,她们的眼光非常尖锐,能很快分辨出哪些是潜在的“致敏”成分,或哪些是有可能“致痘”的成分,很多专业词汇、成分术语在她们的眼中可以直接代表着对应的护肤功效,无一例外地,她们都把护肤当做一辈子的投资,“绝不妥协”是我对她们的最深印象。这些是我们在其他市场中不常见到的。相同的是,全球范围的爱美的人都在追求天然的、安全的,又能达到肉眼可见的护肤功效的奢华产品。所以我们非常骄傲地与中国消费者来分享TATA HARPER的全线产品,我们相信越是挑剔的爱美者,越能体会到TATA HARPER瓶中的绿色奢繁配方的不同之处。

  虽然Claire的背景是制药业,但是她对皮肤护理有自己个人的热情。自加入管培生项目开始,她在世界最大的公司之一,葛兰素史克,工作了近10年。Claire在她早年担任其他职位时,推出了在英国的第一个宫颈癌疫苗,之后她开始专攻皮肤病学。Claire发现好的皮肤能对一个人的自尊产生的积极作用,随后立即对皮肤护理产生了兴趣。她的研究对象是患有严重皮肤问题的患者,比如慢性斑块型银屑病,研究过程中,她发现益生菌可以减少皮肤炎症—这是皮肤老化的主要原因之一。Claire的同辈人关注的另一个问题是“敏感性”,她试图找出周围许多朋友皮肤紧致、敏感、发红的原因,后来发现主要是因为肌肤表面的水分流失会造成天然油脂屏障的失衡,使肌肤脱水和敏感。大多数情况下,出现这个反应是因为使用粗糙的泡沫清洁剂,让皮肤失去天然的油脂。所以Claire想设计一系列的护肤品来避免这个问题,配方选用了纯净的,不含硫酸盐,不使用堵塞毛孔的矿物油、合成香料以及其他有问题的成分。自Aurelia上市以来,“清洁”方面一直是我们所做一切事情的核心。

  对我们来说,皮肤护理的效率在于我们在产品中使用强大而温和的PROTIDA™技术。PROTIDA™来源于益生菌菌株,有助于控制皮肤的炎症反应,减少和修复由外部和内部侵害造成的损伤。这可以帮助解决各种各样的皮肤问题,从痤疮到酒糟鼻,甚至更严重的问题,如湿疹或牛皮癣。这真的是一项令人难以置信的技术,我建议在日常护理中加入Aurelia益生菌浓缩精华,这是我们最畅销的强效精华之一。

  纯净美容的创新绝对是护肤品的未来,以及我们作为一个发展由内到外的美容品牌,正在探索新的美容&免疫口服补充剂市场。我们已经注意到很多天然品牌正在进入这个领域,这是一个令人兴奋的美容行业的变化。纯净美容护理还可以解决更多诉求,因为伴随着品牌希望通过使用纯净成分实现先进的科学技术创新,我相信越来越多的消费者会通过大自然创造的奇迹来改善他们的生活品质。