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武汉化妆品品牌定位作品_湖北棱合之镜设计顾问有限公司

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  而国内化妆品专营店一般规模较小、数量众多且分布广泛,品牌SLOGAN在线城市及乡镇地区拥有较大的基数。由于国内还没有形成规模较大的、针对化妆品专营店的经销商,品牌方需要通过分散的经销商向其销售产品,存在很大整合空间。由于线下化妆品零售额整体下滑,已经促使中小型化妆品连锁店主动出击进行资源整合。川地区的羽喆林、云南佳联家,都是多家小连锁品牌区域整合的结果。电商渠道:国际高端品牌受品牌定位和渠道资源限制,往往只能覆盖到一线城市,、线城市则被中低端产品占领。与国产品牌相比,外资高端化妆品品牌在进入电商渠道时显得更为谨慎。毕竟渠道的选择需总要与品牌定位相契合,就像下面这张表格,不同渠道会显示出明显的品牌阶梯。

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