词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定Slogan - 词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定广告标语

词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定

  词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定词语战略是先知战略营销咨询原创的,更适合中国的战略+营销+创意理论。词语战略的定义是,以战略核心词获取优势地位的认知和事实。随着中国市场进入大竞争时代,企业和企业需要更加专业化的知识体系和能力才能应对竞争,构建起独一无二的品牌词语系统、形象系统和价值沟通系统,才能形成核心竞争力,实现基业长青。

  作为企业家,首先要考虑竞争对手在顾客认知中,占有一个什么战略概念。通常以战略核心词表达,然后根据这个价值,确定一个具有比较优势的核心词,完成价值塑建。大竞争时代,顾客掌握了选择的主导权,用户对你有什么样的看法,决定了企业生存和发展。

  当创业者知道企业最终的价值在于是否拥有战略核心词,我们的观点很明确,不能占据头部位置,哪怕再盈利,也不能长久,企业也要选择退出。战略要能用词语准确的定义出来,不仅要对社会传递,还要在内部传递,形成整个组织的最高纲领,以此来配置一切资源。我们讲“战略核心词引领战略”就是整个意思。

  没有词语概念的统领,企业内部的运营、企业的产品与服务,顾客就视而不见。企业经营中最重要的决策就是要在客户认知中拥有一个词语概念,凝练成战略核心词,然后获取客户的认知和认同,进而让其行动。

  人类的心理集体潜意识结构决定了大众能看到什么、能吸收什么。消费者头脑中已有的观念,决定了企业能够卖掉什么。只有顺应顾客认知的信息,顾客才可能看见,否则他们视而不见,听而不闻,更不会行动。

  独一无二的价值是战略核心词,企业存在根本理由,也是唯一理由,这个理由与消费者需求对接,才能产生巨大的力量。战略核心词也统领了企业所有资源配置,词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定只有围绕核心词配置,资源才是有效的。

  企业如果缺少对外部客观社会任务的洞察,不思考用户的认知常识,不选择焦点,不考量竞争,结果往往是企业战略不清晰,资源配置不合理。造成资源的浪费是小,更大的损失是错过战略窗口期,有些先机一旦失去就很难再有。

  根据用户头脑中的战略关键词,回到企业内部,对企业内部进行方方面面的改造。

  企业在用户认知中的地位是什么?能不能用一个词或一句话讲清楚,讲清楚了就能统领内部所有的资源,高效创造价值,不断精进,形成企业的竞争优势,品牌的护城河就会越来越深。外部重大举措和内部运营重心围绕战略核心词展开,战略核心词就是品牌的立锥之地,是整个企业运营的焦点,让内部组织方向明确,整个企业经营是高效的。

  词语战略是先知历经十五载磨砺,结合6国500家企业增长的实践,开创了一个全新的适合中国市场的战略营销理论。先知通过上千个商业实践案例,2006年率先在全球建立词语战略理论,词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定词语战略是新一代可建立持久差异化的经营管理战略。词语战略能够帮助企业选择一套与竞争对手不同的路径和方法。以战略核心词为核心统领企业战略,给定企业战略方向,让品牌实现一战而定。

  抓住趋势与先机,找到企业禀赋,洞察能做到战略独一无二优势地位的机会。给定方向,没有战略就没有方向,没有方向资源配置效率低下。企业运行的法律和命令,让组织绩效清晰,高效获得成果。词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定

  产品结构,产品开发,必买理由,必买指令和价值指南。以战略指引开创新渠道,新市场,新人群。传播能量原理,如何应对信息传递耗散,如何口口相传。

  创意为战略落地服务,百年战略,需要能用百年的创意来实现。创意让品牌核心信息再无需修改,让企业和品牌实现一战而定。有凸显性的创意,快速获得关注和累积品牌资产,持续低成本获客。

  企业和品牌大成功一定是战略的成功;而寂寂无闻的或出局的,基本都是缺乏战略理念和意识的。在市场初级阶段还好,进入到充分竞争时代,是企业全面效率高低和创造价值大小的竞争,企业内部没有战略一定是低效和混乱的。没有战略指引,要去向哪里和谋求什么地位都不清楚,消费者就很难理解和接受一个品牌,消费者选择理由不清晰,企业资源配置效率一定是低下的。

  没有系统战略+营销+创意的统筹规划,靠个小点子和小创意就能赚钱的时代基本结束了。词语战略在战略+营销+创意系统推动下,让企业累积百年品牌资产。

  【三大著作】词语战略之父王思翰围绕词语战略核心价值,形成了三本重要的著作《词语战略》、《强大原型》、《强大词语成就强大品牌》。词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定

  《词语战略》锋利的战略核心词给定方向,品牌实现一战而定;韵律和节奏能绕开心理防线,词语战略实现战略、营销、创意三位一体让品牌一战而定快速获客。词语战略是刀的刃、刃的尖、尖的芒,是撕开市场的利器。词语战略基于对资源聚焦和与消费者高效率沟通的重大理解,实现了三个高效率:外部获客高效率,内部组织运营高效,营销传播的高效率。战略检核标准:对手痛不痛、销售用不用、顾客动不动。

  《强大原型》认知只接受与已有认知逻辑一致的信息,只能顺应它以强势能,引爆大众潜意识,快速建立偏好和喜爱,让受众行动,累积品牌资产。强大品牌无不站在巨人肩膀上,借强大原型基于大众的集体潜意识常识、能够引爆潜意识,快速获得关注和累积品牌资产。强大原型是基于对低成本累积品牌资产和媒体思维的重大理解。统合全局,帮助品牌实现三个低成本:营销传播低成本,资产累积的低成本,持续获客的低成本。

  《强大词语成就强大品牌》核心内容是十二大原理落地,给出从品牌名标准、标志设计原理、产品结构规划、品牌开发、包装设计要点、终端店面的媒体化等等。用强大词语和创意建设品牌,有凸显性的创意结合整体战略,就能获得消费者认知资源,让大家都按照它的指引行事,对品牌形成高度认同,从而产生持续购买行为。

  作为词语战略的开创者,先知立志让词语战略走向全球,为全球企业创造价值。随着中国企业的崛起,全球化是大势所趋,中国要形成品牌全球影响力,更需要有全球营销力的思想支撑,先知人已立下宏愿,要成为全球战略+营销+创意三位一体的有影响力的咨询公司。帮助企业做好生意,为更多企业注入强劲的品牌动力,共同创造更繁荣的商业格局,创造更美好的社会。

  先知成立于2005年,开创了词语战略和强大原型的先知方法,简明、直接、锋利而有效,实现了从战略制定到营销创意落地一次成型,奠定百年品牌资产,品牌核心信息再无需修改,让企业和品牌实现一战而定。凭借更适合本土的战略营销理论,让先知成为企业的战略营销终身增长顾问。先知名称源自《孙子兵法》“明君贤将,所以动而胜人,成功出于众者,先知也”。服务项目:词语战略、强大原型、战略口号、必买理由、产品开发、包装设计、广告创意、营销传播、品牌资产管理等,先知=战略+营销+创意三位一体的全案公司。