使命愿景价值观sloganSlogan - 使命愿景价值观slogan广告标语

使命愿景价值观slogan

  使命愿景价值观slogan近来在做业务的长期规划,经常会提到使命,愿景,价值观和slogan,有时候确实很难搞清楚这几者之间的关联和差异,因此稍微做了下学习,使命愿景价值观slogan分别把学到的东西分享一下。

  使命:我的命,我为什么要活着,为谁带来怎样的价值?举例:麦肯锡-帮我们的客户成为最杰出的公司;迪斯尼-使人民过得快乐。

  愿景:我的路,我到底要去哪里,成为怎样的自己?举例:丰田-有路就有丰田车;迪斯尼-成为全球的超级娱乐公司;

  价值观:我的信仰,做任何事情,必须坚持的什么?举例:迪斯尼-极为注重一致性和细节刻画,通过创造性,梦幻和大胆的想象不断取得进步;宝洁公司-领导才能、主人翁精神、诚实正直、积极求生和信任。

  品牌slogan: 一句话打动用户,更多是经历 用户分析,竞争分析,自身分析之后确定核心品牌形象后再进一步输出slogan。

  品牌会基于不同的沟通诉求,以耐克为例,像“活出你的伟大”、“博上一切”,都属于该品牌应时应景,根据奥运会、使命愿景价值观slogan世界杯等不同主题推出的Slogan。

  绝大多数的Slogan,使命愿景价值观slogan其实都可以被归类到三种境界之下,这“三境”分别是“小我”、“大我”和“无我”,也可以说是一个品牌从“见自己”、“见天地”、到最后“见众生”的自我成长过程。

  品牌早期==“小我”的境界呢?产品、使命愿景价值观slogan品牌对“单个用户”的“功能利益”,就是写产品的功效特性和卖点,约等于罗瑟·瑞夫斯所说的“独特销售主张”

  品牌已经建立==“大我”境界呢?用户价值得到验证,产品线丰富,使命愿景价值观slogan用户规模增长,此时已经很难再用单一的功能利益来跟整个市场沟通,品牌在用户心智中的差异化,将更多地来自于功能价值之上的情感体验和品牌观念

  品牌已然很知名==“无我”的境界呢?Slogan所表达的是最纯净的用户价值和最纯粹的价值观,达到了一种与受众价值观共振、情感共鸣、难分彼此的状态。

  “小我”型的Slogan帮助品牌构建基础认知,快速建立市场;“大我”型的Slogan帮助品牌树立形象,提升“心智显著性”;而“无我”型的Slogan最具穿透力,它能够向最广泛的受众输出价值观,成为与用户持续共鸣的情感纽带,从而将品牌的影响力普及到市场中的每个角落。“小我入市,大我立市,无我普市”是品牌成长的一般性规律。

  以功能价值创新进入市场的新品牌,在早期宜采用“小我”型的Slogan,如“困了累了喝红牛”,而与此相反的是,以意识形态创新进入市场的新品牌,在一开始就必须是“大我”或“无我”型的表达,比如“我是江小白,生活很简单”。

  “小我”型的Slogan应该向“无我”型的升级,否则就会限制品牌的成长空间。