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哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告

  哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告2015年,在凯度消费者指数监测的中国化妆品市场4000个品牌中有48%的品牌销售业绩下降,12%的品牌业绩原地踏步,哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告只有40%的品牌业绩保持了增长。来自凯度消费指数的数据,还真让品观君感受到了一点零售寒冬的意思。

  可是,咱们化妆品行业是快消品行业中少有的保持双位数增长的行业,近一半的品牌业绩下滑,这钱到底被谁赚走了?哪些品牌和品类还在保持着高速的增长?2015年中国消费者购买最多的10大品牌又有谁?

  9月28日,品观君来到凯度消费者指数主办、盛世传美协办的盛世传“美丽新纪元”中国美妆最新市场趋势报告的发布现场为亲们捞到了一大堆热乎乎的数据,现在大家就跟着品观君一起来瞧瞧。

  根据凯度消费指数的数据显示,截至2016年6月的52周内(即2015年6月-2016年6月),中国消费者购买得最多的10大品牌分别是大宝、百雀羚、玉兰油、巴黎欧莱雅、相宜本草等,其中强生旗下的大宝品牌在这段时间的消费者触及数达到了7670万人,产品渗透率达到了23.1%,位居榜首。

  在当前的中国市场里,它们是从哪些方面能够获得这么多消费者的支持和认可的呢?据凯度消费者指数中国区总经理虞坚介绍,一个品牌想要获得更广的消费者基础,可以从扩展品牌地域、哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告增加品类、吸收更多细分人群、打造新的消费时机等方面着手。

  例如,在过去的一年中百雀羚品牌女性品类消费者触及度增长为20%,而男士产品的消费者触及度增长达到了40%,这意味着百雀羚在这段时间内获得了更多的男性消费者的支持。而爱茉莉太平洋在中国的消费者触及度增长主要源于开辟了更多的新市场,其中三、四线城市的消费者触及度增长率达到了89%,远超普通地区的14%。

  说完品牌,咱们来说说品类,根据凯度消费指数的数据显示,2016年中国化妆品市场总体规模增长达116亿元,其中护肤品类增长达到12%,而彩妆品类的增长达到了10%。同时,整个中国化妆品市场份额增长的116亿元中,有82%来自市场高端化发展。

  从护肤的层面来看,市场的高端化表现在奢侈化妆品的消费增长带动了整个护肤品类的增长,大众、哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告中高端、高端化妆品的增长速度均低于整个护肤品类在过去一年中的增速。而当前中国护肤品市场中奢侈化妆品的销量(以瓶计算)仅为18%。

  据虞坚预测,在护肤品类中,精华将会成为下一个风口,因为在过去的1年中,精华品类的销售额和渗透率均得到了高速的增长。在20-34岁的消费者中有52%的消费者会购买精华液产品,其中销量增长最快的产品为悦诗风吟的明星产品——绿茶籽精华。

  据凯度消费指数统计,2013年,平均每个中国消费者会使用5.2种护肤品;而2015年,这个数字已经下降到了5种。具体表现为:除了防晒和面霜,其他品类都面临市场的萎缩。

  在功效性方面,哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告消费者也越来越倾向于购买具有更多功能的产品,具有多功能的护肤品牌市场占有率由2011年的8%上涨到了2015年的17%。

  看到数据,品观君明白一个道理:消费者越来越懒了,更喜欢用一款产品达到多个护肤功效。

  从护肤概念上来看,消费者对健康自然的护肤产品有了更多的需求。具体表现如下:

  相对于护肤品类而言,彩妆产品的增长还是很可观的。彩妆品类的渗透率从2012年第一季度的29.6%已经上涨到2016年第二季度的32.1%,其中BB/CC霜贡献了39%的增长,并带来了很多新的彩妆用户。

  品牌有增有减,品类也变化繁多,化妆品的销售渠道又有什么样的变化呢?据凯度消费指数统计,2014年第二季度时,中国消费者会平均光顾2.47个渠道购买产品,到了2015年第二季度,这个数字为2.6个,而2016年中国消费会平均光顾2.53个渠道购买产品,数据出现了回落。

  咱们最关心的化妆品店渠道则出现了两极分化,化妆品店渠道的销售额由2014年第二季度的118.43亿上涨到2016年第二季度的155.72亿元。

  然而,在这一段时间内,化妆品店的渗透率却从33.6%下降到了33.4%。值得注意的是,化妆品店渠道的渗透率在不同市场的变化也大不相同。

  具体表现为:中小型夫妻店出现了关店潮,而娇兰佳人这样的大型连锁多品牌店则获得相对的增长,其增长主要归功于品牌重塑、建立更友好的会员系统以及推出紧跟潮流的品类。同时,在韩流的影响下,单品牌店也获得了快速增长。

  这其中,美妆品类获得较大增长的渠道为网络购物渠道,越来越多消费者在线上购买化妆品的同时,在网上的消费金额也越来越高。

  同时,网络购物也在进一步蚕食线%的化妆品网络购物金额增长来自线年第二季度时,化妆品网络购物金额增长中有21%来自线.海外购崛起

  另一个增长比较快的渠道则是海外购物,2015年中国出境人次达到了1.2亿,随着越来越多消费者奔赴海外购物,海外化妆品消费的渗透率也由2014年的3.5%增长到2016年的6.2%,同时人均海外化妆品消费金额也达到了675元,占到人均全年化妆品消费金额的42%。

  在发布会现场,品观网主笔、广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚还为现场的来宾解读未来化妆品行业的9大趋势。

  趋势1:全产业正在快速集中。行业资源的集中化将体现在品牌、零售、通路、供应商、服务等多个领域。例如怡亚通、青岛金王等企业近年大力收购中小型化妆品企业,整合行业资源。

  趋势2:超级本土品牌必将崛起。随着国力、渠道等因素的变化,中国本土化妆品企业中将出现百亿级的旗舰企业。它们将改变行业的规模和格局。目前,中国市场至少有5-6个本土企业具备这样的潜力,其中像百雀羚零售额已破100亿元。

  趋势3:战略性营销资源争夺加剧。在通路、广告、哪10大化妆品牌中国人最爱买?看看这份报告人才等各个方面,会有品牌通过各种方式垄断资源,关键性的营销入口会有大量的垄断性收购。

  趋势4:聚焦价值的品牌创新模式。名创优品与悦诗风吟在形象、体验上趋于高端化,但在价格上又十分亲民,便宜的同时又有很好的品牌沟通,在经济下行时期给消费者很好的心理满足感。

  趋势5:战略新用户市场形成。社交与垂直媒体,兴趣、性取向、族群、地域、网红等群体会成为新的消费族群,品牌刻意通过更细分的定位来吸引这些族群。

  趋势6:全渠道的运营能力需要更加凸显。今天许多能够做大的公司最核心的能力都是全渠道的运营能力,而不是打广告的能力。离开全渠道运营能力的品牌无法成为王者。单一渠道的品牌最多成长为10亿级别的品牌,但是要做到50多亿,必须覆盖全渠道,也只有这样才能支撑数亿的广告费用。

  趋势7:企业开始呈现生态化。很多的企业正在超越一般意义上的品牌经营,正在经营以核心能力为中心的生态化的建构,让整个企业包裹的更紧。

  趋势8:资本力量正在全面改造行业。当前许多的企业,所有做得好的品牌、代理都接到一个问题:到底卖不卖?资本已经开始全部改变这个行业。

  资本企业都具有非常重要的战略眼光,看好在整个中国的消费升级的过程当中,化妆品和颜值经济会带来大的增长。但是这样一些产业的整合者,有产业整合的资源和资金,但有没有运作这个行业的能力,目前还是未知的。

  趋势9:全球化的资源调动。品牌商会调用全球的资源,而这样会根本性改变渠道商的生存环境,代理商需要做的并不仅仅是关注自己的产业,而是整个行业的动态。