有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?Slogan - 有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?广告标语

有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?

  有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?对于这一届年轻的打工人而言,早上起床最可怕的五个字是——你 牙 膏 没 了。但真的到了超市里,你就会发现:不知道从什么时候开始,牙膏已经脱离了顺路用零钱就能解决的日用品行列,成了让打工人肉痛的轻奢品。

  十年前的双十一还可以拿牙膏凑单,十多年后的双十一,买牙膏已经变成能直接参与满200减20的贵族活动单品了。

  上流君深深感慨,现在的牙膏也太贵了吧!9.9的不太敢买,19.9的感觉不具备任何功能性,29.9的买起来些许肉疼,69.9两支的礼盒感觉上好像占了便宜,但实际上反而比最开始预期的心理价位还要贵了10块。

  且不说价格,看各种品牌和功能,品牌SLOGAN也能让人在长长的货架前眼花,究竟要选哪一种啊???对选择困难症太太太不友好了。但凡跟进口沾一点边的,都是克数减半、价格翻番。

  传说中“牙膏中的爱马仕”——意大利品牌Marvis69块钱一支,这个定价和《小时代》里“顾源眼睛不眨地把40块一盒的小番茄丢入购物车”基本没有区别。

  不禁要多嘴一句,“牙膏中的爱马仕”这个slogan屡试不爽,但凡你在某书上搜索,就能得到一大堆又贵又不太明白到底是啥品牌的高端牙膏,品牌SLOGAN等着搜刮你的钱包。

  前段时间,短视频爆火的澳洲竹炭牙膏,主打椰子壳活性炭成分,颜色黑得像鞋油,却号称能“一刷就白”,价格直接到120+,是贫穷限制了我的美丽。△来源:台湾综艺《超爱美小姐》

  以及被景甜、张俪等明星带火的燕窝牙膏,单支牙膏价格也跨过了60块这条高端洗面奶的价格线,长得跟防晒霜似的,包装粉粉嫩嫩,据说富含积雪草+鱼子酱等各种珍贵材料,再让李佳琦在直播间里这么一吼,瞬间让人有了一种不买不行的感觉。现如今,牙膏都已经晋升到需要靠KOL来种草带货的地步,打开某书,牙膏都能给你拉出一整条中产鄙视链,而这条鄙视链并没有上限。

  含有金粉的单价800+的黄金牙膏你想试试吗?就想问,这是不是得有黄金牙刷和一口大金牙才配用它?对这一届打工人来说,牙膏自由,也许只能想想而已。在古代,清洁牙齿本来就是一种仅流通于上层的日常习惯。贵族才有机会刷牙,底层人民只能漱口。

  《礼记》里面就有记载,“鸡初鸣,咸盥漱”,这个漱口水的成分呢,主要就由酒、醋、盐、茶和温水等组成,漱前摇一摇即可。

  众所周知,酒、醋和盐水都具备杀菌消毒的作用,民间老偏方了,而茶里面又含有氟和维生素,可以起到防蛀的作用。△《红楼梦》中,贾府就有饭后用茶水漱口的习惯

  看看这些配料,无论是酒还是盐,都是由官方严格把控的产品,仅限于上层流通,能用食盐来刷牙的家庭,那都是打工人仰望的贵族阶层。

  而稍微高级一点的洗牙护牙配料,那都是贵族代代流传,不对外出售,就算有钱也未必能买到同款。

  《长安十二时辰》中就有类似的情节,檀琪把张小敬从牢里拉出来后,就给了他一块儿口檀,他嚼了嚼连说“真香”。△来源:电视剧《长安十二时辰》

  这里的口檀就是贵族用于清新口气的东西,用沉香和麝香混合而成,一般人如张小敬是很难有机会享用的,而后来张小敬更经常嚼的是更平价的薄荷叶。

  有材料考证,在五代十国时期,就出现了复方配置版洁牙剂。慢慢的又加入了中草药成分,比如我们熟知的金银花、野菊花、蒲公英。

  到民国时期,牙膏、牙粉开始进入中国,报纸上都有了大量的牙膏广告。△1937年6月19日《申报》上必素定牙膏广告,宣称可以促进爱情来源:中青在线

  不过,对于当时大多数人来说,牙膏牙粉都还比较新奇,且大多是进口的,实际上算奢侈品,并未成为普遍的生活习惯。

  沈从文曾经写过一篇小说,里面描述了一个丫头偷偷拿无敌牌牙粉当成水粉来擦脸,因为这个无敌牌牙粉不仅清爽去污,而且还有淡淡的香味。

  可见,牙膏这小小的东西,如今变得奢侈了也不是没有道理,人家以前就一直是奢侈品。

  卑微的打工人从用不起牙膏到用得起牙膏花了几百年,再从用得起牙膏到再次用不起牙膏只花了不到20年。在牙膏没有普遍使用之前,人类似乎从来没有担心过牙齿的问题。

  但自从有了牙膏以后,牙齿的健康问题好像就全部系于这200g的牙膏里了,有人信奉牙膏营销话术,有人拿它当精神安慰剂,不管有没有用,买了再说。

  因为无论打工人怎么逃,广告的话术总是层出不穷。品牌SLOGAN从牙齿到牙龈,从牙黄到清新口气,总而言之,就是要用各种方式提醒你,你嘴里真的有很多的小毛病你发现没?

  根据欧睿国际数据显示,中国口腔护理市场规模在2018年超过了400亿元,增长率超过10%,并且预计仍将保持10%的增速增长。

  在口腔护理这块巨型蛋糕中,最大的持有者,就是牙膏。尽管电动牙刷的增速也十分喜人,但电动牙刷的市场份额在牙膏面前,根本没有半分话语权。最开始买牙膏只是要求洁净而已,起到一个能让你吃得下早饭的心理安慰作用。慢慢的,洁净之后开始想着要美白,美白之余还要除口臭、口气清新……

  这还不算完,接着得继续防止牙龈出血,牙龈不出血了又回到升级版的洁净需求,叫做去牙渍,牙膏一会要用含氟的,一会又不能用含氟的,一会要上酵素,一会又要抵制凝血剂。

  这就不得不提林语堂的《我怎样买牙刷》一文,精准描述了打工人挑选牙膏的心情:“有的广告警告我,市上牙膏什九是完全无用的。我曾经因为见到有家广告说不可用牙粉,会伤牙齿,起了恐慌,置而不用,有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?后来又看见Dr.Lyons的广告,说非牙粉刷不干净,‘要学牙科医生给你刷牙时的榜样——用牙粉’乃又起恐慌,又起而用之……”林语堂还特别提到,高露洁曾登过一个特别实诚的广告,“牙膏的唯一作用只是洗净你的牙而已”。

  事实也的确如此,甚至严格来说,清洁牙齿的大部分功劳是牙刷的,通过摩擦洗净牙齿上的牙菌斑,而牙膏的作用是通过起泡减少摩擦,薄荷等香料成分也能让刷牙的感觉更舒服。

  广大打工人,可能需要的只是可以清洁牙齿的牙膏,但牙膏厂商却不答应,牙膏按功能就有美白、除臭、有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?防蛀、牙龈出血、牙龈红肿、口腔黏膜修复、特效抗敏……

  按人群来分就更多了,有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?光是儿童牙膏就可以分为0—12个月、1-3岁、4-6岁、7-12岁等等,更别说还有孕妇牙膏、老人牙膏,每一个生命周期都给你安排得明明白白。

  你可能不知道一支进口的儿童专属的、可咽可吞食、草莓味且含氟防蛀牙的专门定制的换牙期的牙膏,商场大促仅售1156.46人民币,品牌SLOGAN突破打工人的想象。

  当然,具备针对功能性的牙膏相较而言确实会专业一点,比如抗敏感牙膏,又或是保护儿童口腔黏膜的低刺激牙膏等等,也不能全算是营销话术。

  但话又说回来,牙龈出血很可能伴随着牙周炎这样的口腔疾病,光靠牙膏可能拯救不了。有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?

  比如云南白药牙膏就曾经因为配方里的氨甲环酸(也就是我们俗称的凝血酸)问题引发争议。△云南白药牙膏成分表里有氨甲环酸

  氨甲环酸作为一种凝血酸,具有止血作用,临床中常用于出血过多、外科手术、美白等。被添加进标榜为中药牙膏的产品里时,经常被冠以粘膜修复、止血、缓解红肿等功效。

  尽管云南白药声明称并未添加违禁品,但有医学人士认为,不禁用不代表就可以用,长期接触氨甲环酸对人体可能会产生负面作用,毕竟这是处方药成分,是不能随便添加到日用品里的。

  再比如竹炭牙膏,不过就是卖一个“竹炭粉去污美白能力超强”的概念罢了,而且广告也不会告诉你,碳粉颗粒用多了还会增加牙齿磨损、伤害牙龈,美白效果更多的是P出来的。

  有网友扒皮,前段时间爆火的那款山寨澳洲竹炭牙膏,实质成分不过就是竹炭粉+摩擦剂+保湿剂+粘合增稠剂+发泡剂+增味剂+水分+防腐剂而已,实际效果就还是清洁,而跟美白没有一毛钱关系。

  澳洲原版卖120+,有多少牙膏中的爱马仕就有多少智商税?盗版活动价虽然已经降到原版五分之一左右,但是看看上面的成分,你觉得人间还值得吗?

  如果说买抗敏感的功能型牙膏还是有那么点用,买防幽门螺旋杆菌牙膏就纯粹是智商税了。

  因为幽门螺旋杆菌是存在于人体胃部的细菌,口腔里压根儿就没有。它的传播渠道是消化道传播(其实主要也就是与粪便有关),口口传播和胃口传播都是没有科学依据的,品牌SLOGAN纯属智商税范畴。△来源:央视财经

  所以即使营销话术吹满天,其实一扒皮成分发现大家都半斤八两,不过都是清洁成分。

  贫穷的打工人只能每天默默祈祷千万别有什么牙齿问题,因为你每多要求一个功能,牙膏溢价可能就要往上涨一大截了。[1] 2020美齿经济白皮书[EB/OL].2020-11-09

  [7] 澎湃新闻.刷牙如何成为一种习惯:中国人的口腔清洁史[EB/OL].2016-06-20

  阅读原文特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。112