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2021年运动品牌策划实用文案

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  运动品牌策划实用文案 策划书即对某个未来的活动或者 ___进行策划,并展现给读者的 文本;策划书写作。以下是职场的运动品牌策划,欢迎阅读! 一、导言: 三个月前,李宁公司发布公告,称原行政总裁(CEO)张志勇自 7 月 4 日起辞职,而 TPG 合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副 ___,2021年运动品牌策划实用文案百胜餐饮集团中国事业部 ___苏敬轼出任公司 ___非执行董 事,在聘用新任行政总裁之前,李宁公司将由创始人及执行 ___李 宁,与执行副 ___金珍君带领。10 月 12 日,该公司发布公告,称 公司执行董事及首席财务官(CFO)钟奕祺,因有其他事业发展追求, 已辞任上述职务,xx 年 11 月 1 日起生效,过渡期内,李宁公司将 由一名“具有逾 20 年营运经验的顾问”协助 ___公司的财务工作。 xx 年上半年,李宁公司收入为 38.80 亿元,同比减少 9.5%,归属 于上市公司股东的净利润为 0.44 亿元,同比减少 84.9%,业绩严重 下滑。为清理库存,上半年李宁公司总共关闭了 900 多家分店。可 是库存情况并未改善。今年上半年,该平均存货周转期从 xx 年的 73 天,上升到 95 天。xx 年,该数字仅为 52 天。这只是公司账面的 数字,没人知道经销商那里到底还有多少存货。 李宁西班牙授权商破产。李宁公司 xx 年开始与西班牙俱乐部展开 合作,提供设计和制作专业球衣,其中包括了国内球迷熟知的塞维 利亚队。此外,据称西班牙出战 xx 年北京 ___会的制服就是由李宁 公司提供的。李宁在接受记者采访时表示,总部已于 xx 年 7 月 4 日 收到西班牙授权商 LNPLUSIBEROAMERI-CAS.L.的邮件通知,由于西 班牙市场环境恶化和自身经营不善,申请破产。同时,李宁还补充 说明,该西班牙授权商,以自身名义签署了一些俱乐部的赞助协 议,李宁现在正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题,包括协 助其赞助的俱乐部获取装备。但是,一名业内人士指出,“这一 ___说明李宁在西班牙的业绩不行,此前,北美的分公司业绩也比较 惨淡。”李宁自己透露的数据显示,xx 年李宁牌海外市场生意占比 为 1.9%。“李宁集团将会聚焦发展核心中国市场。” 随着 xx 年,李宁公司重塑品牌的计划失败,目前的李宁品牌不仅 流失了原有的核心消费群,亦没有成功吸引到“90 后”成为其目标 客户。而内控问题、混乱的经销商体系以及产品定位都需要较长时 间去整改。 为此李宁公司制定了三阶段计划,计划表如下: 针对李宁的现状,做出营销计划书。 二、策划目的: 改善李宁公司营销策略,加强企业营销管理,制定营销计划,打 造李宁品牌效应,提升李宁品牌的品质,塑造良好的企业形象。扩 大市场份额,提升企业业绩,清理渠道存货、改善产品及成本结 构、加强品牌结构,改善供应链管理、营销及产品规划模式,改造 业务模式、提高利润结构、提高零售效益及投资回报,把企业做大 做强,使企业向多元化发展。 三、李宁公司简介: 李宁公司成立于 1990 年,经过 ___年的探索,已逐步成为代表中 国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策 略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有意大利知名乐途品牌 (LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控 股 ___红双喜、全资收购凯胜体育。 自 xx 年 6 月在 ___上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高幅增 长,xx 年更是达到 83.87 亿人民币。目前,李宁公司的销售网络遍 布中国大地,截至 xx 年底,李宁公司店铺总数达到 8156 间,遍布 中国 1800 多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销 售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998 年建立了中国第一 家服装与鞋产品设计 ___中心,率先成为自主 ___的中国体育用品 公司。xx 年 8 月, ___设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌 服装产品。xx 年 1 月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰 市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专 业运动鞋的设计、 ___、测试工作。 xx 品牌重塑,口号由“Anything Is Possible”变为“Make The Change”全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个 人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。但两 年的时间表明李宁公司重塑品牌计划失败,目前的李宁品牌不仅流 失了原有的核心消费群,2021年运动品牌策划实用文案亦没有成功吸引到“90 后”成为其目标客 户。 李宁公司 ___致力于体育事业的发展,曾先后与 NBA、ATP 等国际 顶级赛事和 ___结为战略伙伴。与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶 娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作,与西班牙奥委会、西班牙 篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作,都强有力的表明李宁品牌的 专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。更值得一提的是, 从 1992 年巴塞罗那 ___会开始,李宁公司伴随中国 ___军团一路走 来, ___支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金 牌梦之队”。 xx 年 10 月 10 日下午,NBA 总冠军得主、联盟顶级球星德维恩?韦 德宣布与李宁品牌正式签约,同时也宣布自己将在商业领域进军中 国市场。 除了宣布合作,李宁还与韦德携手发起了一项名为“这一秒,只 为篮球”的活动,征集所有爱心人士的“一秒钟”,最终汇聚的时 间将被兑换成李宁篮球课程,2021年运动品牌策划实用文案给广大篮球爱好者。韦德表示,“李 宁品牌在中国的号召力加之篮球在中国尤其是青少年之中的巨大影 响力,让我非常看好与李宁的合作,我相信,双方合作将不局限于 具体的产品和品牌层面,2021年运动品牌策划实用文案我们更希望能携手为中国篮球运动的普及 和发展做出贡献,让更多的人能接触篮球, ___快乐。”签约韦德 对于李宁来说是个好事,对于李宁重塑品牌,打造能与国际知名品 牌竞争增加了筹码。 四、营销现状和社会分析 随着 _