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透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?

  透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?从“货、场、人”到“人、品牌SLOGAN货、场”,以“人”为核心的新零售变革正在CS渠道愈演愈烈。放眼2019年,美妆零售界究竟涌现出了哪些新物种?又有哪些真正做到打破常规,满足了消费者对当代化妆店的全部幻想?

  自今年在广州、深圳开出了两家大型彩妆集合店后,THE COLORIST调色师目前的店铺数量还在不断增加之中。透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?自开业之初,THE COLORIST调色师就以“国内首家大型彩妆集合店”身份引起关注,品牌SLOGAN客流单日破万,不久前更签下欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等旗下30余家知名彩妆品牌。

  经营模式上,它采取“大规模集合+快时尚更新”的方式,一口气引入国内外70多个目前最受欢迎的品牌,由后台销售数据决定更新去留;BA服务上,抛弃诟病已久的BA主导,贴面销售方式,免费提供化妆镜、化妆棉、卸妆水等工具,给予顾客充分试用购买自由,只在需要的时候,才有BA出现。

  此外,这里装置了国内最大的化妆蛋墙、口红墙等打卡圣地,以“人”为主的购物场景打造,不仅让THE COLORIST调色师迅速蹿红,更在微信朋友圈、小红书、抖音等平台免费赢得声量。

  中性仓库式的工业风格、混凝土墙面的原始装潢,第一眼似乎很难相信这是一家化妆品店,但HARMAY话梅却一路从淘宝线上“火”到香港、上海、北京,尤其受到国内年轻人的青睐。

  造型布局上,HARMAY话梅以金属、不锈钢、混凝土、玻璃板为主要设计元素,大片裸露的黑白灰色系无一不彰显它的“异类”,不过这种艺术性与实用性的融合,却恰好契合年轻人追求个性的心理。

  运营模式上,从配货、打包到发货,HARMAY话梅同时兼顾了线上线下销售流程,通过引入“流水线”展示方式,让顾客能够一览无遗甚至参与包装所有的商品,透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?突出门店线

  美妆生活方式概念店LITTLE B,是从微博上卖花起家的生活方式品牌野兽派(The Beast),一次大胆尝试的“再创作”。从2018年开始,目前在全国共计已经开出9家店,除了店内产品小众,还以小型艺术展著称。

  与HARMAY话梅金属元素烘托的工业艺术感相反,LITTLE B的整体美感,更多通过店内不断变换主题的“迷你展”和INS元素表现。而且它完美继承了The Beast野兽派的“跨界”联名天性,例如与高端冰淇淋品牌Pree打造快闪推车、与BROWNIE Art Photography协办生活摄影展,与AD VITAM艾薇丹联名的天然复方精油、与大力水手联名的限量香氛等等。

  以美妆界的“Cool Hunter”为风尚标签的NoisyGirlz声名大噪,目前在国内已有8家店,集中分布深圳等前沿消费区域,致力打造“又美又酷”的新一代美妆快时尚集合店,品牌SLOGAN契合现代消费者追求独立精神的生活态度。

  作为今年天猫双11国货排名第一、估值超10亿的品牌,透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?完美日记聚焦了多少期盼和关注度自不必多说。就在今年9月,完美日记开出成都首家概念店,这也是全国第13家线下体验店。

  与记者盘点的其它9大美妆新物种不同,CocokaraFine可开嘉来早在2012年,就已在上海低调开业。不过归结于日企一贯小心谨慎的运营作风,直到经历今年夏天全面装修调整后,才算真正“翻红”。

  2016年成立,至今已开出上百家门店的SNSUKI,强社交属性、高坪效门店、全爆款品牌,已经成为它的三大标签。透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?品牌SLOGAN

  经营模式上,作为“共创关系”理念先行者,SNSUKI从供应链端和顾客管理着手,让消费者既是会员,又能成为买手,寻求供应商与渠道商从简单分销,到携手共进的新模式;选品布局上,SNSUKI培养了一支专业测试型买手团队,“入围”品牌不仅要有自带流量的属性,还需经过买手团队试用测评,满足“网感好+品质好+适合消费者”三大硬件要求。

  今年1月4日,WOW COLOR广州西城都荟店正式首发。同样主打网红品牌,WOW COLOR所有彩妆按照70%的国货品牌,加上30%的国际流行彩妆进行分配,品牌SLOGAN此前已在名创优品“现身”的橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey等,都加入了豪华品牌矩阵之列。

  K11 beauty与其说是美妆行业中零售模式和玩法的基因突变,透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?不如说是老牌零售入局后,以国际眼光和供应链实力背书,借力平台资源创造出的新物种(探店内地首家K11 beauty,为什么说它“满足你对当代美妆精品店的全部想象”?《美妆零售新物种》④)。

  坐拥北京三里屯“蓝血”地段,美妆品牌企业背景“撑腰”,Beauty for zutter却是记者盘点的“美妆零售新物种”中最“低调”的一位,至今没在媒体报道中正式露面。不过,这并不妨碍消费者对它的充满热情。