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LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆

  LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆奢侈品牌天然具有造梦、圆梦的基因,品牌SLOGAN生而高贵,也为高贵而生的文化内涵让其成为了消费社会的终极向往。伴随数字技术的飞速发展,LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆奢侈品牌表达时尚主张的方式和渠道也在不断演进。品牌SLOGAN

  北京时间1月21日晚,路易威登( Louis Vuitton)男装艺术总监Virgil Abloh通过抖音直播的方式,发布了2021秋冬男装系列。在大秀中,Virgil Abloh使用了布景、音乐、舞蹈、蒙太奇等多种表现手段,配合最新潮的服装设计元素和抖音沉浸式的直播体验,为观众献上了一场极具梦幻色彩及艺术感染力的先锋戏剧。

  在传递时尚新主张的同时,路易威登也引领了奢侈品牌数字营销的潮流。LV2021秋冬男装大秀充分借势抖音平台的全娱乐生态和创新产品矩阵,通过人气明星预热打Call、Feedslive产品强势引流等手段,全链路带动大秀活动声量突破和粉丝沉淀。数据显示,LV2021秋冬男装大秀抖音直播+回看视频总播放量3500万,峰值直播观看量2700万+,直播后LV抖音官方账号涨粉25万+,再造高端奢侈品牌数字营销标杆。

  当时装秀步入线上、发布产品不再局限于服装,将能激发出怎样的新想象?将T台变剧场的LV2021秋冬男装大秀,就改写了人们对传统时装秀的既定印象。本次大秀以多学科艺术表现形式呈现,分别于巴黎和瑞士山间的一处村庄举办。时装秀上,舞蹈、滑冰、诗歌和舞台布景艺术等一一上演,包括Kandis Williams、Tosh Basco、Saul Williams等在内的全明星艺术家倾情参与。

  整个秀场被大理石和落地镜区隔成多个空间,增加了表演的戏剧性和表现力。当模特们开始走上舞台,他们一改传统时装秀鱼贯而行展示服装的模式,反而像忙碌的都市人奔走于日常生活场景,服装已不再是这场秀的主角,而成为戏剧性的表达手段,也引发了观众对社会变迁及自身身份的思考。

  数据显示,此次直播活动视频总播放量超过2800万,用户纷纷在评论区留言太美了,感觉需要人工呼吸、高级、这才是大牌该有的既视感,真正实现了声量和口碑的双赢。

  作为LV 2021秋冬男装大秀的线上直播阵地之一,抖音依托平台沉浸式、强互动、定制化等优势,让全网观众得以近距离聆赏这一国际顶级奢侈品牌的年度大秀。路易威登实现了从直播引流到破圈传播再到粉丝沉淀的多元目标。

  在预热阶段,路易威登活动邀请吴亦凡、刘昊然、王鹤棣、白敬亭、Chace5位明星联袂制作创意短视频,通过引导粉丝来抖音观看LV大秀,为活动强力引流、造势。LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆与此同时,抖音平台还借助信息流预约组件、直播品专、引流H5等手段,吸引用户预约直播,并对大秀活动进行全方位曝光。在大秀直播当天,路易威登持续发挥抖音平台流量及产品优势,借助Feedslive、直播品专、引流H5等王牌曝光矩阵,实时为活动导流,不断带动此次直播大秀的破圈传播。

  在品牌打造线上营销事件过程中,粉丝人群和私域流量的沉淀,关系到了品牌未来的长效经营。为此,从活动前期的明星预热到之后的直播大秀,全部内容均通过路易威登的抖音官方账号输出。品牌SLOGAN品牌SLOGAN不仅如此,在大秀活动过后,LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆路易威登抖音官方账号放出了大秀的完整版视频。借助这一系列举措,大秀直播结束后路易威登抖音官方账号粉丝增长数达到11万+,切实促进了私域流量的沉淀和线上阵地的强化。

  奢侈品牌数字化转型,正在成为当下的一股风潮。贝恩此前发布的《中国奢侈品市场研究》显示,在中国的奢侈品牌60~70%的市场营销支出都用在了多样化的线上和社交媒体平台。LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆凭借与抖音联手打造的两次时装大秀,LV已经成为奢侈品行业营销升级的先行者和引领者。

  去年8月3日,品牌SLOGANLV通过官方抖音账号发布了第一条视频,正式入驻该平台,并邀请用户线年春夏男装大秀。LV联手抖音打造2021秋冬男装大秀再造奢侈品牌数字营销标杆这场充满童趣游乐场风格的直播大秀,最终视频播出次数超过1900万,直播间最高同时在线万,通过直播和大秀相关短视频内容,品牌SLOGANLV抖音官方账号成功积累8.6万粉丝。

  时隔不到半年,LV2021秋冬男装大秀震撼来袭,并凭借极具艺术感染力的大秀及抖音全平台的资源,在创新度、传播声势、涨粉幅度等方面同样实现了新的突破,书写了高端奢侈品牌数字营销的新标杆。

  在两次大秀背后,作为全球顶级奢侈品牌的路易威登,也逐渐颠覆了以往自上而下的宣推方式,实现了与不同领域和圈层用户的实时互动、零距离接触。在此过程中,抖音依托年轻、时尚的平台生态,以及全平台超过6亿的DAU(含抖音火山版),为路易威登等奢侈品牌源源不断输送着海量流量、多元内容、创新玩法等数字化红利,不断助推智慧与繁荣的新奢时代。