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疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增

  疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增中国市场及电商渠道,成为今年全球奢侈品公司挽回亏损的关键。德勤近日发布《2020全球奢侈品实力报告》显示,疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型,在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。同时,中国成全球奢侈品回血的主阵地,全球管理资讯公司贝恩数据显示,2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场,逆势同比增长45%。

  今年以来,众多奢侈品品牌加速与天猫国际等中国跨境电商平台合作,通过保税区提前备货、疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增海外仓直邮的模式,寻求中国线上渠道新增长。

  受疫情影响,消费者不能出国旅游,代购也断了,奢侈品大牌的海淘需求加速回流到国内跨境电商平台。今年1月至11月,以路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Herms)、疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增古驰(GUCCI)、疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增普拉达(Prada)为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

  为挖掘更多跨境市场份额,美国轻奢品牌COACH今年10月正式入驻天猫国际,开设官方海外旗舰店,疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增销售海外原版商品,由于价格和款式具备竞争力,开店两个月成交破千万。近日,奢侈品电商发发奇(Farfetch)也即将登陆天猫国际开店。

  与此同时,通过跨境直邮方式购买奢侈品的需求也大幅激增。今年9月天猫国际发布跨境直邮业务“海外直购”,过去一年,通过这种跨境直邮模式达成的奢侈品成交额同比增长570%。疫后全球奢侈品转向电商跨境直邮奢品猛增

  实际上,对于奢侈品集团来说,加强与跨境电商等数字渠道的合作,不只为寻求新增长,更为精准辐射新兴人群。

  贝恩分析称,95后年轻一代线上购物表现最活跃,在疫情期间成为各类奢侈品的买家。“我们发现,以GUCCI为代表的高单价重奢品牌增长快速的同时,年轻消费者更热衷性价比高的入门级品牌、小众设计师品牌。”天猫国际时尚负责人说。