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抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马

  抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马熟悉抖音推广的都知道,贴纸是抖音推广的一大利器,简单来讲,它与美颜功能不同,贴纸充满了趣味性,也是用户喜欢的内容创作形式之一。而如何充分发挥贴纸的趣味性,抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马激发用户将贴纸变为内容创作的流量原点,一直是品牌在进行抖音推广时的主要考虑因素。

  成立于2015年的国产化妆品品牌姬存希,在品牌传播和内容营销上一直走在众多本土美妆品牌前列。优质的产品口碑结合有效的传播方式,使姬存希成为本土护肤品牌中的黑马。

  2019年跨年档,时尚护肤品牌姬存希携手浙江卫视领跑跨年演唱会,引爆眼球。7月,第八季《中国好声音》开播,作为官方唯一指定护肤品牌,姬存希助力众多实力歌者全新唱响2019为广大观众带来视听盛宴。

  借势多年来在综艺制作的深厚积淀,本次浙江卫视&灿星制作选择抖音作为《中国好声音》内容传播的阵地。借此内容东风,8月9日起,姬存希通过抖音推广发起了#中国好声音#挑战赛,同步在上线璀璨贴纸呼应主题。

  璀璨贴纸上线万;所有使用璀璨贴纸的视频,总播放量超过1.9亿次。抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马可以说,姬存希在抖音贴纸商业化玩法中,交出了一份亮眼的结案。

  复盘此次案例,绕不过的一个实践亮点就是品牌与IP内容的深度结合。此次贴纸设计,姬存希巧妙融合了《中国好声音》标志性的金话筒元素,撬动《中国好声音》期间兴趣用户的参与兴趣。

  话筒元素在视觉上所暗示的「表达欲」、「表现欲」,也充分呼应了贴纸这一产品本身的设计意向——鼓励用户创作、表达和交互。抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马璀璨贴纸设计对用户创作兴趣的鼓励,成为80万人使用这一贴纸的原动力。

  本次贴纸上线期间,姬存希官方邀请品牌护肤品代言人刘涛制作合拍视频,鼓励用户参与。

  明星内容一直是对「粉丝用户」来说行之有效的一种影响方式;而抖音特有的双屏合拍,则能更加有效的拉动和加深用户对品牌内容的参与深度。

  姬存希巧妙结合“好声音”IP、代言人影响力与抖音贴纸的产品优势,有效提升了本次抖音贴纸在抖音短视频范围内的优质曝光和影响力,带动更多人参与其中。抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马

  撬动UGC是抖音挑战赛的商业模式中,除硬广曝光之外较为核心的流量来源。品牌在商业产品定制的过程中,不可避免地需要平衡好曝光的强度和植入的有效性之间的微妙关系。本次璀璨贴纸,品牌只做简单植入(金色话筒+GICHANCY麦牌),将聚光灯交给用户和内容。因此,UGC层面为此次璀璨贴纸的上线,反馈了一份优秀的答卷。

  其实,关于KOL与KOC的争论,早在一年前就出现。在信息分发逐渐精细化的当前,抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马优秀的品牌传播,一定不是二者只选其一的。在抖音商业产品中,解决方案也一直清晰明了:搭建好传播的催化剂(贴纸&话题),KOL带队和号召,KOC/UGC创作与传播。

  此次,抖音推广精彩案例:姬存希明星带队玩贴纸造就品牌流量黑马姬存希通过抖音推广获得了四两拨千斤的胜利。我们从中也可以看到,优秀的内容营销必须是相互借力打造整合式玩法,才能实现从声量到口碑的双重收获。而已构建起商业化生态体系的抖音推广,无疑也成为众多品牌提升影响力的良策。