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2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布

  2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布青年影响力研究中心(Youth Impact Center)联合中国大学生知行促进计划(China Education Support Project)正式发布“2020青年品牌影响力排行榜”(China Youth Impact Brands for 2020),这是在品牌年轻化大趋势下,发布的首个青年大学生品牌影响力榜单。该榜单基于2020年5月至9月间,在中国100所高校开展的《2020年青年品牌影响力调查》,共收到超过9,700份合格问卷,提供了在校大学生群体关于日化产品、饮料食品、生活娱乐、数码家电和服装鞋帽等五大类产品品牌认知度(好感度)的调查数据。

  根据五大榜单的合并数据统计,去除带有特殊性的生活娱乐榜单,在综合数据中,2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布美国品牌占比36.7%,总排名第一;中国品牌占比28.3%,总排名第二;法国品牌占比11.7%,总排名第三;英国和日本分别占比6.7%,德国占比3.3%,韩国、泰国和荷兰分别占比1.7%。本期生活娱乐榜单重点聚焦线上产品,中国品牌占据榜单排名前20位。

  在5个分类榜单中,中国品牌占据3类榜单的榜首位置。其中,法国品牌欧莱雅位居日化产品类第一名,蒙牛位居饮料食品类第一名,淘宝位居生活娱乐类第一名,华为位居数码电器类第一名,美国品牌NIKE位居服装鞋帽类第一名。

  法国日化品牌欧莱雅位居第一,美国品牌舒肤佳和海飞丝分列第二和第三,2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布分列第四至第十名的品牌包括:MAC、佳洁士、2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布OLAY、雅诗兰黛、百雀羚、DIOR、资生堂等。

  在TOP20品牌中,美国品牌7个,2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布占比35%;法国品牌6个,占比30%;英国品牌4个,占比20%;日本品牌2个,占比10%;中国品牌1个,百雀羚是唯一进入TOP20的中国日化产品品牌。

  通过TOP20品牌认知度(好感度)数据观察,最高为11.47%,中位数为4.08%,最低为1.72%。

  蒙牛、伊利和可口可乐位居前三位,肯德基、麦当劳、康师傅、百事可乐、乐事、美汁源、汤达人等分列第四至第十名。

  在TOP20品牌中,美国品牌9个,占比45%;中国品牌8个,占比40%;法国品牌1个,韩国品牌1个,泰国品牌1个,合计占比15%。在食品饮料行业,美国品牌和中国品牌占据主导地位,合计占比85%。

  通过TOP20品牌认知度(好感度)数据观察,最高为9.08%,中位数为4.26%,最低为1.37%。

  淘宝、微信和QQ位居前三位,哔哩哔哩、美团、京东、天猫、饿了么、知乎、爱奇艺等分列第四至第十名。

  在TOP20品牌中,购物及生活服务品牌8个,占比40%;知识及娱乐品牌8个,占比40%;社交品牌4个,占比20%。在生活娱乐方向,青年大学生对购物和娱乐的关注较多,选择比较丰富和多元;而对于社交的选择,则比较集中。

  通过TOP20品牌认知度(好感度)数据观察,最高为11.19%,中位数为5.27%,最低为0.33%。

  中国本土品牌华为和联想位居第一和第三,美国品牌苹果位居第二,分列第四至第十名的品牌包括:美的、索尼、2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布小米、飞利浦、荣耀、OPPO、戴尔等。2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布

  在TOP10品牌中,中国品牌6个,占比60%;美国品牌2个,占比20%;日本品牌1个;荷兰品牌1个。

  通过TOP10品牌认知度(好感度)数据观察,最高为12.15%,中位数为6.92%,最低为4.88%。

  美国品牌NIKE排名第一,德国品牌adidas排名第二,中国本土品牌李宁排名第三;分列第四至第十名的品牌包括:优衣库、PUMA、VANS、New Balance、安踏、CONVERSE、ZARA等。

  在TOP10品牌中,美国品牌4个,占比40%;中国品牌2个,占比20%;德国品牌2个,占比20%;日本品牌1个;西班牙品牌1个。

  通过TOP10品牌认知度(好感度)数据观察,最高为13.28%,中位数为7.95%,最低为6.16%。

  青年影响力研究中心聚焦大学生成长发展、大学生行为趋势、大学生品牌影响力等重点研究领域,通过400+高校的大学生组织系统,深入调查了解大学生的思想状况和现实需求,为推动和支持大学生成长发展,提供有价值的研究成果和政策建议。

  中国大学生知行促进计划于2012年正式设立,旨在政府政策指导下,推动社会力量,参与支持大学生成长发展。截至2019年,知行计划已累计发动超过470所大学的6,000多支大学生团队参与,持续开展包括助学支教、环境保护、减贫脱贫、创新创业、乡村调研、专业竞赛、公益传播等形式多样的大学生成长发展项目,共有49.1万大学生直接参与,使6,400余所乡村学校的300余万师生受益。