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  网易教育频道1、正文是广告作品中承接 ,对广告信息进行展开说明,对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。()

  A、广告语 B、网易教育频道标题 C、随文 D、画面形象2、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略?()

  A、开拓性B、网易教育频道提醒性 C、劝服性 D、不做广告3、广告的“核心创意”指的是()

  A、执行点子 B、创意概念 C、广告文案 D、广告设计4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯--世界上最好的车子”是 撰写的。()

  A、大卫·奥格威 B、威廉·伯恩巴克 C、李奥·贝纳 D、乔治·路易斯5、以下哪种手法属于感性诉求?()

  A、解释说明B、表现爱与关怀 C、阐述最重要的事实D、观念说服6、以下对电视媒介特性的描述中,哪一项是错误的?()

  A、网易教育频道解释性媒介B、非持久性媒介 C、以视听符号传播 D、具有较强的现场感7、网易教育频道广告文英文称()

  A、向读者暗示广告内容非常重要 B、更适合深度说服 C、更充分地利用广告版面,避免浪费 D、更有利于读者消化信息9、罗瑟夫·里夫斯提出的经典创意主张是()

  A、独特的销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄10、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称?()

  A、创意总监B、创意指导 C、艺术指导 D、文案撰稿人二、多选题(10分)

  A、系列广告在同一次广告活动中使用B、系列广告基于同一创意概念创作C、系列广告用于同类媒体的集中刊播D、系列广告的广告信息相同或紧密相关E、系列广告由两个以上广告作品构成12、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有( )

  A、坚持自己的产品B、市场觅隙C、高级俱乐部策略D、多品牌压制E、保持现有定位,不断加强最初的产品概念13、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质?( )

  A、良好的知识结构 B、熟悉广告表现手段C、网易教育频道善于敏锐把握创意概念 D、对产品、市场、消费者有深入理解E、善于对语言文字做多样化运用14、品牌形象与消费者的联系包括( )

  A、身份感 B、群体认同 C、个性表现 D、格调与品味 E、知名度15、广告语的对品牌的长期价值包括( )

  A、帮助传播品牌核心特性 B、非消费者的观念渗透 C、形成社会流行语 D、品牌广告传播连续性的关键 E、品牌重要的标志性符号三、填空题(每空1分,共10分)

  16、广告语又称 、主题句、标题句,是为了加强诉求对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

  17、网易教育频道广告文案写作的两个重要前提是广告创意和 18、广告创意是现代广告动作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的 。

  20、在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于 定位。

  21、理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的 。

  25、广告文案26、创意活动27、标题28、随文五、简答题(每小题8分,共24分)