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授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化

  授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化7月13日,由优酷、灿星出品,勇闯天涯SuperX冠名的街舞选拔类综艺《这!就是街舞》第三季(以下简称“《街舞3》”)在上海举办新闻发布会,王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位明星队长悉数亮相,默契互动,正式宣布节目将于7月18日燃炸开播。

  除了精彩的节目预告,阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远还在现场宣布,将把《这!就是街舞》这个优质的综艺原创内容,打造成一个超级街舞IP,拓展更丰富多元的商业化空间。

  为此,作为《街舞3》授权平台,阿里鱼已与飞利浦、授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化雷蛇、麦瑞克、EYECROXX、广州酒家、金号毛巾、Ed Hardy、一直娱、ROBOKIX、SKG等20余家品牌达成商品化和营销授权合作,推出的跨界和衍生商品超过240款,覆盖食品、服装鞋帽、电子产品、日用品、饰品等众多品类,并已陆续开售或于造点新货平台开启众筹。此外,《街舞3》官方线下快闪店将落地上海世茂广场、北京颐堤港和沈阳铁西万象汇,授权街舞培训课程也将进入全国多个城市和地区。特别值得一提的是,阿里鱼开创性地与英国奢侈品牌Burberry达成合作,这次中国网络综艺节目与国际奢侈品牌的首次跨界,带给了我们无限的期待。

  依托自身丰富的国内外IP资源,阿里鱼还促成“这!就是街舞”系列首次与机动战士高达的IP跨界合作。而由阿里鱼负责运营的“这就是街舞官方旗舰店”于上周正式上线天猫,也为阿里鱼通过打造生态业务闭环,360°全方位助力阿里文娱自有“街舞X品牌”孵化和街舞IP产业化的探索补上了重要拼图。

  7月11日,《这!就是街舞3》主题会场正式上线!现在用户仅需在淘宝APP搜索“街舞潮品”即可轻松抵达。会场上,汇集了本次《街舞3》的丰富衍生品、授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化合作品牌的商品,以及多款联名商品的众筹项目,授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化为节目提前预热,累积人气。其中,先期开售的EYECROXX街舞3联名太阳镜,6月14日亮相薇娅直播间服饰节,2分钟内成交1.5万单,带动当天成交超3.5万副,荣登同类目当天单品和店铺销售额双料冠军。

  除现货商品外,随着节目即将正式开播,热度不断攀升,多款《街舞3》授权商品也开始陆续登陆阿里鱼旗下的娱乐电商平台“造点新货”开启众筹。去年《街舞2》热播期出现吴建豪使用筋膜枪的热点后,阿里鱼就曾迅速与运动健身品牌麦瑞克达成授权合作,当期节目播出后3天内便在造点新货上推出了限量版的“街舞联名款”筋膜枪众筹项目。商品一经上线%的达成率。而今年,随着造点新货平台进一步实现模式升级,已经有十余个品牌商家确定了《街舞3》的合作项目,相信IP热量和平台流量将可以更好、更快地转化为产品销量,实现“三量共振”的有机互动。

  在商品营销上,阿里鱼充分整合阿里集团生态资源,一方面借助淘宝热搜、洋淘、天猫小黑盒等电商业务资源直接触达消费者,另一方面也与文娱板块《街舞3》本身和多个衍生IP节目,以及短视频与直播内容达成合作,借助两大业务生态的优势形成合力,共同助推IP价值和声量实现最大化。

  “《街舞3》的全新slogan是‘为爱而战’——这在今年这样一个特殊的环境下,显得特别重要和有意义。”阿里文娱副总裁、授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化阿里鱼总裁吴倩表示,“除了进一步借助阿里生态内外资源,夯实和完善阿里鱼业已形成的‘文娱+电商’业务闭环,赋能《这!就是街舞》IP商业价值的提升之外,我们还会探索和尝试更多形式的合作,孵化街舞自有品牌,助力积极的街舞文化在全社会传播,进而通过街舞IP的产业化发展,带动社会各行业的重启。”

  如果说《这!就是街舞》节目让很多人重新认识了街舞,也了解了街舞文化的核心关键词——Love & Peace以及Battle with Respect,那么让更多人遇见并喜欢上街舞文化,让街舞“为爱而战”的正能量精神在更多年轻人中传播,则是阿里文娱街舞IP产业化的中心。

  伴随着节目的正式开播,7月18日,由阿里鱼授权的《街舞3》官方线下快闪将率先同步落地上海世茂广场和北京颐堤港,并于8月1日落地沈阳铁西万象汇,以年轻消费者喜闻乐见的方式,传播充满活力、积极和力量的街舞文化。而与阿里鱼从《街舞2》就开始合作的全国街舞培训机构“双师教育”,更在去年75个城市和地区的基础上,提出合作超过100个城市和地区的目标,切实助力街舞文化的传播和核心人群的拓展。

  刚刚官宣的《街舞3》与日本知名动漫IP机动战士高达的跨界,同样是双方基于共同价值观和目标受众人群的积极合作。授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化在即将开展的ChinaJoy上,双方的粉丝们就可以抢先感受这种全新体验了。授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化

  除了街舞文化的传播,品牌孵化对于街舞IP的产业化布局同样起到至关重要的作用。7月11日,由阿里鱼负责运营的《这!就是街舞》官方旗舰店正式上线件官方衍生及授权商品。这次街舞旗舰店的上线,标志着阿里文娱重点打造的“这!就是街舞”IP获得了与年轻消费者直接沟通、互动的电商阵地,以及借助实体商品的形式持续7×24小时的传播渠道。

  “从授权商品的开发,到线下商场和培训机构的合作;从IP的跨界营销,到自有IP品牌旗舰店的打造,作为阿里文娱‘这!就是街舞’IP产业化战略中的重要一环,阿里鱼将更好地发挥文娱和电商、线上和线下之间的桥梁作用,与优酷和其他团队一起,为广大的街舞爱好者和年轻消费者带来更多元、更优质的IP体验。”吴倩说。