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后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上

  后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上2020年已过去三分之一,新冠病毒对全球时尚行业形成全方位的冲击,未来情势依旧不明朗。据波士顿咨询对全球百位快时尚、奢侈品公司的CFO、CEO的问卷调查,“43%的奢侈品CEO觉得2021年的销售能反转回来,但只有19%的快时尚CEO觉得2021年能反转回来。”

  每一个危机的背后往往都蕴藏着巨大的转机。2020年5月8日,近20年历史的轻奢时装品牌COCOON(可可尼)于杭州举办了冬季新款的发布大秀,此次大秀是品牌重塑计划的一部分。COCOON也借着本次大秀,正式对外发布了全新的品牌战略定位:“轻社交时装”。

  事实上,COCOON早在疫情期间就在悄然进行品牌战略的升级,在困境中用20年的沉淀和自身原有优势去拓展品牌的边界,力求在危机中找到变革之路。据悉, COCOON的销量也因此在疫情之后快速回暖,五一销量是同比增长近三成。后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上

  在大秀现场,COCOON的创始人兼艺术总监应翠剑(Vivianne Ying)女士,如此诠释新的品牌战略:“我们发现很多顾客,在相对轻松的社交场合中,有非常微妙的着装需求。穿着随性时,后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上也想要展现优雅。穿着得体时,又想别致吸睛。而COCOON在近20年的历史中,始终坚持对精致美感的探索,后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上设计上不会太隆重,也不会太随意,恰到好处的匹配了微妙的轻社交着装需求。”

  在本次大秀中,COCOON同步更新了品牌精神口号:美,是美好生活的开始。后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上

  作为一个创立近20周年的品牌,COCOON曾两次拿下“中国十佳时装设计师”,荣获“年度十大女装品牌”,是上海时装周与北京国际时装周的常客。今天的时尚不再是关于衣服本身,而COCOON坚定地锁定了轻社交场合,呈现清晰而丰富的消费美学样本。

  据悉,COCOON将在零售终端与线上触点端将品牌战略进行更系统化落地。以数字化手段,进一步优化消费者体验,由依靠门店销售的传统线下品牌,蜕变为依托门店,但不局限于门店的新零售品牌。

  COCOON作为率先提出“轻社交时装”定位的女装品牌,在新的款式设计中,突破单纯的风格与美感的维度,从消费者的社交场景需求出发,以连衣裙为核心单品,呈现当代社交新场景。

  据透露,品牌未来将引入欧洲的设计大师与制作工坊,开发针对轻社交场合的经典配饰,真正为轻社交场合定制整体解决方案。

  在这个崇尚数据主义与效率主义的年代,人们在话语权和流量的竞局里乐此不疲,应翠剑(Vivianne Ying)女士却认为:“一件好的衣服,不是一块面料的选择,也不是一针一线的剪裁。一件衣服的存在意义,应该是为它的主人,铺设一条通往美好生活的小径。”

  这场疫情让人们真正领会到了,什么叫“众生皆不易”。在面对共同的痛苦之时,有很多平凡人做出实实在在的事去帮助他人,比如奋战在一线日是武汉解封的第一天,品牌创始人发起COCOON “守护美好生活的你,值得更美”——致敬守护我们的医护人员,只要是女性医护人员,便可以凭执业证在爱心门店任意试衣服,喜欢的限量款服饰可以直接穿走。据说解封那一天,武汉门店一大早就排起了长队,白衣天使们试衣服的刹那露出发自内心的笑容。

  事实上,大到企业小到个人,都要肩负自己的责任,对过去的责任,对当下的责任,以及对未来的责任。后疫情时代轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上

  早在2015年,COCOON发起微笑行动,关爱与守护唇腭裂儿童。设计蝴蝶卫衣,得到诸多明星好友支持的同时,品牌也在无形中提升了美誉度;今年延续设计了蝴蝶T恤,20多位艺人穿上身表示支持,COCOON最终将全部利润捐赠给中国妇女发展基金会母亲微笑行动公益项目。