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品牌基因

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  品牌基因即Brand DNA,是嫁接于细胞生物学理论,并在“品牌建立学”上做了提升。品牌基因包括品牌核心价值品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分,它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

  品牌是心智财富而非数字买卖,任何产品都来自念头,而念头有精神掌控。品牌基因产品的背后是人,优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

  风格既其人,是指人的风度品格。在品牌基因中,风格是价值观和产品融合后,真性情的流露,是以内容和形式的统一,品牌基因是理智与情感、物质和精神的最高契合。品牌风格表现出相对的稳定性。它真实可辨,却极难模仿和控制,这也是品牌世界里,最牢固又最活跃的部分。

  是什么决定购买行为?科学家核磁共振研究表明:我们购买行为有85%是由潜意识控制的,而非显性的理智。同时,消费行为学家告诉我们,成功的沟通,信息传递80%来自情绪和身体语言,而非内容。这就是为什么我们能在几秒钟内爱上一件商品,并决定带回家的原因。消费者的潜意识,会趋同与选择与自己共鸣的风格(情境),以求得自我的强化。

  对于情感品牌而言,品牌风格几乎决定其生死,有些品牌尚未发布就已注定死亡。因此,基于品牌价值观与品类发展出的品牌风格或者说性格,品牌基因人格化的呈现了品牌基因内核,深刻影响品牌命运。

  研究第一印象的科学家伯特伦·加夫尤斯基的研究显示:当你对某人有了第一印象后,你的大脑日后再获得相反印象时,大脑会将相反印象作为例外处理,品牌基因依然固守第一印象。

  这也就是为什么,强势品牌形式已经决定了内容,一个好形象,好名字加上独特的观点,决定了品牌命运之轮的走向。形象满足我们的眼睛,名字是唤醒我们的耳朵,观点植入我们的心灵。更重要的是,通过吸引力法则,命运之轮会持续叠加优势。它们随着命运之轮持续运转,形成强大的品牌正能量。

  企业经营和其他人类活动一样,都是一种系统。品牌基因而现实的生存压力,迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作),这就像对某一个音符的过分强调,会毁掉整个乐章一样,在品牌塑造时,快照式的解答,也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育,理应在一开始就是完整的,任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此,我们需要系统建构;我们需要重新关照整体,让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利,以及持续盈利的终极命题。

  《品牌基因序列》的推出,帮助企业重建科学的品牌认知系统,让原本混沌的品牌要素清晰可见、架构可明。通过品牌基因的重塑,我们真切的赋予了品牌强大的生命潜能,我们将欣喜的看到,品牌整体中任何局部,都将完整的呈现品牌的全部。从而开创一个全新的品牌世界。