MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑

关注:0 次  更新:2020-6-14  MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑

  MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑许多人都有一个豪车梦,但由于豪车“美丽”的价格,难以实现,不过租赁业务模式的出现,解决了这个问题,普通人也能用极少的钱享受到豪华汽车品牌。

  豪车租赁业务并不陌生,比如说婚车,中国人讲究排场和面子,尤其结婚这种一生中最重要的时刻,MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑租个豪华车做婚车很常见。此外,除了结婚,自驾、商务用车等等场景也会租用豪车。

  近年来,随着汽车短租市场逐渐成熟以及共享汽车消费习惯的逐渐形成,汽车短租形成投资风口。豪华品牌中的一哥奔驰也是看到了这个市场的机遇,在2019年推出了自己的短租业务。

  日前,奔驰租赁MB Rent官方通知,由于市场环境的变化和公司业务战略的调整,MB Rent将于2020年2月8日正式结束在成都的运营。

  从2019年2月份正式开业至今,这家位于成都双流机场T2航站楼的MB Rent租赁门店只短短存在了一年。旅游广告语

  它曾经是这里最显眼的店面之一。开业之初,MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑旅游广告语这家门店除了有非常符合奔驰品牌高端定位的设计外,介绍也是非常“高大上”,为Mercedes-Benz Rent亚洲首家开业店,国内第一家落地成都的豪华品牌自有车队、自主运营的短租项目。谁能想到它仅在一年之后就关闭呢?

  事实上,MB Rent虽然经营时间不长,但还是得到了不少消费者的青睐,在这条通知门店关闭的推送下面,不少用户发表了对于门店关闭的遗憾看法:“别呀”、“啊,还没来得及体验呢!MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑”、“可惜可惜”……还有用户询问未来会在其他城市开吗?不过MB Rent没做回复,也暂时没有公布在其他城市开新门店的计划。

  从MB Rent的业务模式来看,其与神州、一嗨、至尊这样传统的租车公司业务模式非常相似,都拥有自己的门店和车辆,最大的不同在于奔驰是自有车队,而租车公司是自行购买车辆。

  相对于其他租赁公司,车企自建租赁业务的优势在于车型的多样性,据MB Rent介绍,它们可以提供从smart到AMG,从C级车、E级车到GLC SUV等丰富的车型选择。

  MB Rent初期瞄准的主要消费人群之一为商务人士,MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑这类人群有频繁的商务出行,在商务出行时希望享受更高端的出行服务,而MB Rent正好能够满足他们的这类需求。

  不过,除了丰富的车型选择,相比较其他的租车平台,MB Rent在性价比上并不占优势,来自“什么值得买”网站上的一篇梅赛德斯-奔驰租赁「自驾租车」体验报告提到,不算新用户100元红包,MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑旅游广告语Smart的租车费用大约350元一天、主打商务人群的E系大约为950元一天,AMG大约为1000元一天。而在其它OTA上租车,奔驰的E系车最便宜是688一天。

  更不要说跟打车平台相比了,无论是便利性还是性价比都大大比不过,从下图某热门打车软件上可以看到,奔驰E级的起步价30元,每公里价格约5元,如果只是市内的商务出行需求,比租车划算多了。旅游广告语

  MB Rent项目仅运营一年就黯然收场,虽然公告称是由于市场环境的变化和公司业务战略的调整,但联想到MB Rent的高昂价格,不得不让人猜想是由于价格过高造成的经营业绩不佳,在打车软件及租车公司的双重夹击下,难以拿下更多市场。

  去年3月28日,北京汽车股份有限公司(简称“北汽股份”)发布公告,MB RENT退出成都车企自营短租竞争力存疑北汽股份与戴姆勒大中华同意分别按其在MB Rent中的持股比例向MB Rent作出合计人民币7亿元的增资。其中,戴姆勒大中华将注入人民币4.55亿元,占本次增资额的65%,公司将注入人民币2.45亿元,占次增资额的35%。增资完成后,MB Rent的注册资本将由人民币35.975亿元增加至人民币42.975亿元。

  根据MB Rent的事业计划,公司预计MB Rent未来将持续快速发展,业务规模继续扩大,从而促进北京奔驰的新车销售。旅游广告语

  不过短短一年,MB Rent就关闭了其在成都的门店,或许是由于其业务扩张不力。

  由于全球汽车市场下行以及电动化转型,最近两年,传统巨头们面临巨大的经营压力,出现营收和利润下滑的情况,无奈之下只能纷纷采取裁员、关闭亏损业务线等来降低成本。旅游广告语

  此前,奔驰还制定了包括裁员、削减供应链成本、削减固定资产投资、减少运营成本、削减车型体系及平台数量等详细内容在内的降本计划。按照这一计划,奔驰汽车部门致力于在2022年之前削减约10亿欧元(约77.4亿人民币)的成本,并于2020年实现约4%的经营利润率,在2021年实现约6%的经营利润率。

  这样看来,在奔驰缩减成本的大背景下,经营不力的MB Rent成都门店在短短一年后就被关闭也不难理解了。返回搜狐,查看更多

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