白酒与广告(白酒营销系列五)

关注:0 次  更新:2021-5-25  白酒与广告(白酒营销系列五)

  白酒与广告(白酒营销系列五)托尔斯泰曾经说过:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。但企业的情况刚好相反,成功的企业各有各的绝活,而失败的企业却是相似的——他们从根本上缺乏企业的战略,缺乏品牌意识,缺乏营销管理,缺乏理性、科学的经营策略,等等。白酒行业的情况似乎更特殊,看很多企业表面上红红火火,实际上已经掘下了失败的陷阱。然而,我们在这里并不想批判白酒行业,因为这个行业的很多领导人出身于农民,白酒与广告(白酒营销系列五)却具有企业家最可贵的挑战精神,令人钦敬,而是要从白酒行业的危机中探索企业经营的规律,白酒与广告(白酒营销系列五)把那些已经付出的代价化为白酒企业家们的共同财富。

  前些年,白酒的某些品牌在广告投入上屡屡创造奇迹,秦池、孔府家、白酒与广告(白酒营销系列五)孔府宴利用中央电视台黄金时段的广告轰炸,短时间内创造了极高的知名度。虽然种种原因原因让这些品牌走向没落,但是广告对于提高品牌知名度的贡献是有目共睹的。在中国本来就不是十分成熟的市场经济时代,品牌的知名度有时候就是品牌的一切。——于是,很多白酒企业依旧对秦池、孔府系列酒的成功津津乐道。由于不是任何一个企业都有实力象秦池那样在广告上大手笔运作,许多企业就把眼光放在区域市场。如今,在区域市场,白酒的广告战逐年升级——虽然没有了以前的风光,可是在区域市场,白酒的广告依旧轰轰烈烈,热热闹闹。

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