潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌

  潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌前天发了篇小文,提到1990年代山东白酒曾相当辉煌,多家企业的年销售收入当时已经达10亿元左右。而且,酒广告词当时的广告语也相当好,甚至说霸气,20多年后仍给人留下深刻的记忆。

  一个知名的广告,背后是一家山东白酒的辉煌;一个家家鲁酒的背后,则是山东白酒的辉煌。

  提到1990年代的山东白酒,绕不开央视“标王”。1994年,央视首次拿出广告黄金时段公开招标,中标的企业被称为“标王”。

  前三届“标王”都被山东白酒企业竞得,首届(1994年底竞标的1995年标王)标王,是济宁鱼台的孔府宴;随后的1996年和1997年标王,都是潍坊的秦池。

  1994年,孔府宴出价3000万元就夺得1995年标王,到了1995年底,孔府宴报价6399万元,孔府家也报出了6298万元,结果秦池报出了6666万元,从孔府宴手中抢过标王。

  1996年,看到前两年孔府宴和秦池因为标王而一飞冲天,标王竞争更加激烈。想夺回标王的孔府宴,报价6999万元,金贵酒也报出2.0099亿元,扳倒井酒报价2.0199亿元,齐民思报 价近2.2亿元,没想到最后秦池报出了3.212118亿元的天价,再次折冠。

  后来的成败不多说,还记得当时秦池的广告吗?“永远的绿色,永远的秦池”,这句广告语,潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌放在现在似乎更加适合。酒广告词

  孔府宴的广告语,相当符合自己的地域特性和名称——“喝孔府宴酒,作天下文章”。

  齐民思的广告语开启了一度流行的重复的做法:一心一意是齐民思,好事成双还是齐民思,潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌桃园结义是齐民思,四季发财是齐民思,五福同寿是齐民思,六六大顺是齐民思。

  其实,与孔府宴、酒广告词秦池同时期,或者说要先于这两大标王,孔府家已经红遍全国。

  很多人应该还记得“孔府家酒,叫人想家”的广告语,由于请来当时热播的电视连续剧《北京人在纽约》的主要演员做广告,且很好地结合了场景,在电视上轰炸,这个广告和孔府家很快在全国走红。

  1994底,本来籍籍无名的孔府宴竞得标王,由于名字只差一个字,而且都来自济宁,很多人还以为两者是一家。

  兰陵则是山东曾经的、酒广告词唯一的白酒上市公司。兰陵的名气不用多说,提起这两个字,很多人马上就会想到李白的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”。

  兰陵的产量曾高居全国第一,酒广告词公司曾于1997年“借壳”同属于临沂的上市公司环宇股份,成为山东白酒历史上仅有的上市公司,当时的股票简称叫兰陵陈香。后由于业绩不佳,2006年又将“壳”卖掉。

  兰陵陈香曾经使用过的广告语不少,如“好喝不上头,潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌还是兰陵酒”、“姜是老的辣,酒是陈的香”等。

  有的打地域或历史牌,如德州的古贝春,广告语是“千年大运河,万家古贝春”; 泰山特曲的的广告语是:“泰山驰名中外,酒广告词特曲誉满九州”。一听广告,潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌大家就大致知道这些酒的地域。

  而聊城东阿酒厂的“一杯东阿王,潍坊济宁青岛临沂的白酒广告语太霸气了背后是鲁酒曾经的辉煌七步诗成章”,和“喝孟尝君酒,交天下朋友”,则很好地傍上历史文化名人,且广告语与这些名人的特点或事迹很好地结合起来。

  利用这种方式,广告做得让人留下深刻印象的,还有日照的浮来春:老爷我今天刚上任,遇到了好酒浮来春,都说这酒不醉人,老爷我说呀,这酒品品都醉人,浮来春醉人不醉心,天下白酒多如林,老爷我唯独喜爱浮来春。

  还有的广告语则直接了当地“自我表扬”,如“江北江南,好酒古郯”,这是山东郯城酒厂的一则广告;济宁还有一个叫“钢山”的白酒品牌,广告也相当豪气,“天地之间,好酒钢山 ”,“天有甘露下钢山,地有钢山上好酒”。

  打“感情牌”的山东白酒企业也很多,如日照的“五莲特曲,滴滴传情”,潍坊青州的“感情深,云门春”。东营有一个漫川酒,持续多年打情感牌,广告语从“常饮漫川酒,好运天天有”(1980年代),到“请君饮漫川,好运常相伴”(1990年代),再到“天上人间,好酒漫川(2000年代代)。

  传播比较广,给人留下印象比较深的,是潍坊景芝的“难舍最后一滴,景芝景阳春酒”。可能这也景芝山东白酒“一哥”的地位有一定的关系。

  当年山东每个地市甚至每个县都有自己的白酒厂,且在当地拥有很高的市场占有率和知名度,广告语也颇有特色,有的曾叫响全中国。如今,有的品牌已经消失,有的仍存活,但已经大不如前。总之,山东鲜有在全国叫得响的白酒品牌。

  一个自嘲式的段子,既能让人能开心一刻,也道出几分理由——山东人这么能喝,没等运出山东,就被喝完了。返回搜狐,查看更多

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