“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼

关注:2 次  更新:2020-8-6  “长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼

  “长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼“爸爸,长大以后我想嫁给你!“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼” “妈妈,长大以后我想娶你!” 两句深圳地铁一号线车厢内的广告文案,引来不少吐槽。

  这是深圳新东方投放的地铁广告。其工作人员称,广告主题是“童言无忌”,“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼是从小孩子单纯简单的角度,“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼表达对爸爸妈妈的爱,表达简单纯粹的亲情。但很多网友还是觉得,太不合适了。

  真是因为“没想那么多”造成的意外翻车吗?不然。因为工作人员还称,理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义,会将(网友意见)反馈给市场部,尽快解决。

  你看,道理他们都懂,但一点不耽误投放广告。这是一种对公共舆论底线的试探,是一种“鸡贼”式营销。

  现实中,确实有小孩会天真烂漫地说出“嫁爸爸”“娶妈妈”的话,但作为一家企业,真要表达“童言无忌”,可以有无数种“童言”的选择,为何偏偏选择这一句容易引发争议的?温情的表皮下,实则是企业抖机灵、赚噱头的功利和自以为是。

  小孩说“嫁爸爸”“娶妈妈”,也多是在家庭内部等私密场合。大人们听到,或一笑而过,或进行必要的引导。人们不会太过严肃地对待,因为这不会造成公共影响,孩子长大后,“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼也自然会打消幼稚想法。新东方将这种本来无伤大雅的“童言”,放置在地铁车厢这样人来人往的公共场合,混淆了公私边界,“长大嫁给爸爸”这种广告语不能这么鸡贼对孩子会造成认知干扰,对家长会造成教育困扰。

  单从技术层面说,广告文案旨在宣传企业的产品或服务,体现企业的价值观。“嫁爸爸”“娶妈妈”这样的童言,究竟与新东方的业务有多大关系?

  可以肯定的是,这种广告文案从文字到价值观,都是让人不舒服的,即便它试图用童言童语消解伦理风险。

  我国《广告法》明确规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设;广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形;不得损害未成年人的身心健康。这些都为广告划定了“界”。此次新东方广告,无视这一底线。引发广泛质疑,也说明公众对这种无底线营销行为的敏感和反感。

  8月5日中午,深圳地铁广告管理方表示,将于6日凌晨将广告撤下。这对一些企业是个忠告:该停止玩套路、耍小聪明的伎俩了。

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