杜康酒广告词

关注:0 次  更新:2020-5-12  杜康酒广告词

  杜康酒广告词杜康酒广告词 前言: 据保守统计白酒市场年销售达到 900 亿的市场份额,酒广告词作为一种文化产品,历史以来演义着隆重的商业大战。我国白酒业在经历了 1994 年消费税政策调整所带来业绩下滑的痛楚后,一路呈下滑趋势。直至今年,开始峰回路转。为此,本文将对白水杜康销售环境进行分析,并运用 SWOT 分析法进行分析,最后制定适合自己的市场策略,扩大销售。 第二部分 市场分析 ——900 亿元的庞大市场,演义世纪财富大战 一、营销环境分析 据保守统计白酒市场年销售达到 900 亿的市场份额,作为一种文化产品,历史以来演义着隆重的商业大战,据实地陕西...

  杜康酒广告词 前言: 据保守统计白酒市场年销售达到 900 亿的市场份额,作为一种文化产品,历史以来演义着隆重的商业大战。我国白酒业在经历了 1994 年消费税政策调整所带来业绩下滑的痛楚后,一路呈下滑趋势。直至今年,开始峰回路转。为此,本文将对白水杜康销售环境进行分析,并运用 SWOT 分析法进行分析,最后制定适合自己的市场策略,扩大销售。 第二部分 市场分析 900 亿元的庞大市场,演义世纪财富大战 一、营销环境分析 据保守统计白酒市场年销售达到 900 亿的市场份额,作为一种文化产品,历史以来演义着隆重的商业大战,据实地陕西、山东、辽宁、广东、湖北、新疆考察结果显示,目前市场上按照如下几种方式分类: 1.按照产品档次分类,主要分为三大类:高端、中低端,高端产品有五粮液、茅台占据,统计学分析表明,占销售份额的 30%左右,中端产品主要有卢州老窖、口子窖、鸵牌、水井坊等二类品牌,占销售份额的 35%左右,低端产品主要为一些地方保护品牌;占销售份额的 35%左右; 2.按照产品消费人群分类主要为商业、政界、事业单位人员消费中高档产品,农村、城乡结合处人群主要消费低端 地方品牌; 3.按照的消费目的可分为宴会、礼品、婚庆、聚会等。 4.宣传方式各有千秋,高中端产品主要通过央视、卫视宣传结合部分公关、新闻活动宣传,低端产品主要通过当地地方台结合终端宣传。 5.白水杜康前后延续两千多年,无论皇家御用,还是文人墨客,对杜康酒的品位留下了千古文化。白水杜康秉承千年酿酒文化,利用优越的酿酒环境,进入了一个全新的阶段,达到一个全新的境界,这是历史的跨越。被誉为中国浓香型白酒酿造工艺的源头,是“中国白酒第一酿”,“中国清香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的秦始皇兵马俑”,“中国最古老的酒都”。但由于企业宣传力度不够,导致不如其它酒类广为人知。 6.目前,保健酒市场份额极大,白水杜康应乘机打造专属自己的保健酒品牌,树立中国白酒第一酿的品牌形象。 二、消费者分析 据了解,国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的 12%,但在中国,这个比例还不到 1%。目前中国整个保健酒市场容量仅为 50 亿元,与中国白酒 900 亿元的市场容量相差甚远。去年以前,保健酒在中国酒行业尚属边缘。但是随着白酒竞争的加剧及税收困扰,酒业巨头纷纷 发力保健酒。五粮液于去年进入保健酒市场,大印象集团推出养生酒,香港宝物隆推出东正鞭酒,东北保健酒军团正力图进军全国,就连从事国际投资的香港展生集团也推出持酒,力图分享保健酒市场所萌生的机会。在酒业巨头们看来,保健酒行业内尚无领军品牌,这个时候进入恰逢其时。 1. 五粮液保健酒公司全国总代理唐嫣在接受记者采访时表示,保健酒市场是个有潜力的市 场,它的发展前景可观,中国人在某些场合里总是要喝酒的,但随着人们健康意识的提升,这些不得不喝酒的场合中,“喝酒不伤身”的意识成为需求主流。 2. 香港展生集团山东蚁合春饮品有限公司的营销总裁肖竹青表示,目前,80%以上的保健 酒将目标消费人群定位于中老年人,这部分消费者主要是家庭饮用且饮用量很少。虽然不少保健酒企业推出了一系列礼盒产品,但礼品用酒无论是从送礼的购买量还是收礼者的饮用量,都无法突破消费量的瓶颈。因此,保健酒的目标消费者不应局限在中老年,还应该包括年轻的消费者。 3. 从青年人的消费群分析可以看出,他们消费能力强,加上生活和工作节奏快、精神压力 大,应酬多,多数人都处于亚健康状态,对保健酒有潜在的需求。在这种情况下,创造出适合年青消费群的产品非 常必要。 三、产品分析 1. 据考证《醇酒酿方》是我国古代最早的醇酒专著,对古代的酒制作工艺、古代酒文化的传播有重要的意义,白水杜康经过对我国古代《醇酒酿方》20多年研究,结合现代酿酒工艺,生产的我过白酒领域的文化名酒白水杜康十三朝,成为我国白酒领域的新贵,被誉为“中华白酒第一酿”。 2.酒是中国人的文化,无论是逢年过节,还是亲朋好友聚会,送礼等都离不开酒,白水杜康作为中国白酒第一酿具有庞大的潜在市场。 3.渊源千年,王者风范,皇家气派,高贵典雅,登峰造极,渊源醇香,千年品味,口感纯正:“窑香浓郁,白水绵甜甘润;余香悠长,杜康回味无穷”。 4. 产品定位:抢占“第一”的全方位的定位: 消费者定位:十三朝的消费者定位为商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表,他们是时代精英与成功人士。 价格定位:十三朝要做中国最高档的白酒之一,其价格要与五粮液和茅台等传统的高档白酒品牌挑战。十三朝正是要用高价格去体现其卓越的品质,彰显消费者高贵的身份。 地位定位:“中国白酒第一酿”的地位定位让十三朝当之无愧达上中国高档白酒的快艇。 形象定位:的字体自成一体:代表的成功、豪情与王者风范,形象所代表的 历史、传统与皇家尊贵,表达 “承接历史与现代,沟通传统与时尚”的品牌内涵。 凡是在市场上能够稳稳的占据一席之地的品牌,能够长久生存并发展壮大的品牌,一定是因为它在某个方面具有“第一”的优势。 5.好的开始,是成功的一半。品牌能否成功,一半是先天注定,一半靠后天努力。白水杜康十三朝系列产品要想能在市场上一炮走红,它的产品策略上必须一定要创意新、定位奇、传播快,才能快速打开市场,一炮走火。 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1. 千年国酿白水杜康酒,渊源醇香十三朝。 包含三层内涵:第一层:历史文化悠久,体现我国白酒文化的底蕴。第二:国酿,树立起一个大的品牌,为产品的品位、传播差异化提出挑战,从定位上刹时提高到高端形象;第三:渊源醇香,因为她的醇香才能获得数数千年的品味。 2.白水杜康的竞争对手主要包括:国酒茅台、五粮液、郎酒红花郎、劲酒等知名酒,杜康酒必须针对强势品牌的弱点或不足大做文章,同时深入研究消费需求,突出产品鲜明的个性经营特色,独树一帜,小品牌挑战大品牌,不断增强竞争的灵活性和时空的适应性,力争在产品性能和经营方式 等方面有所突破、有所创新,尽快促成矛盾的转化,最后变强势品牌的弱点为己之强点,变强势品牌的劣势为己之优势,使自己的产品为消费者所接受,不断提高市场占有率,才能在激烈的市场竞争中开创白酒业营销的一个“奇迹”。 3. 白酒是文化的产品,高档酒更是文化的品位。十三朝文化核心是历史的陈迹。正如其品牌宣传语所言,“千年国酿白水杜康酒,渊源醇香十三朝”。杜康酒的文化是其它酒无法比拟的! 杜康文化:雄才大略的曹操诗歌“何以解忧,唯有杜康”的千古绝唱,真实的谱写杜康酒的千年文化,历史的积累形成了的文化内涵。 窖址文化:“中国最古老的酒都”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的秦始皇兵马俑”、“中国白酒第一坊”。由于她填补了我国酒坊遗址专题考古的空白,被国家文物局授予“1999 年中国十大考古新发现”及“国家重点文物保护单位”。 原产地域文化:白水杜康镇是白酒的发源地,自古就是中国的酒都。无疑先天性就具备了这种优势的霸气文化。 十三朝是中国白酒第一酿,具有的香、浓、醇、净、爽是中国第一个清香型白酒原产地域保护产品。具有独特的、不可替代的品质和文化。 通过以上三个文化核心点的聚焦诉求,使十三朝在整个 中国白酒行业中确立了自己的观念性第一地位,为高价销售和“”品牌文化传输打下良好的理念基础。 五、企业与竞争对手的广告分析 1.宣传手段: 中心城市 报纸广告+专题片+终端建设+专卖店创建 非中心城市 专题片+报纸广告+终端+专卖店创建 2011 年 08 月 23 日 白水杜康陕西市场推广策划案 目录 前言 市场环境分析 ? 陕西白酒市场分析3 ? 产品分析4 ? 消费者分析5 ? 竞争对手分析8 ? SWOT 分析11 ? 问题及建议12 广告策略 ? 前景设想12 ? 战略目标12 ? 战略定位12 ? 战略主题12 ? 广告口号12 广告创意 12 营销推广活动15 媒介计划 ? 媒介策略16 ? 媒介排期及预算17 附录0 1 白水杜康陕西市场推广策划案 前言 陕西是酒品消费大省,只白酒消费一项,年消费量就达16 万千升。巨大的消费潜能也使得全国众多白酒品牌云集陕西淘金。近年来,陕西本土白酒企业和外来白酒品牌“战争”不断。随着陕西本土白酒品牌的崛起,陕西白酒市场正在步入“战国时代”。 目前,陕西地产白酒品牌主要有西凤酒、太白酒、长安酒、西安酒、秦川酒、杜康酒、杜康酒广告词城固酒、泸康酒、秦洋酒、 三粮液、隋唐酒、延河酒、龙泉酒、老榆林等 20 多家 500多个系列品种。从白酒香型来看,酒广告词汉中地区凤香酒所占比重较大,陕北和秦岭以南区域浓香型酒居于主导地位。从全省来看,浓香型占到市场的 70%以上。通常是各地区的主导品牌分割各区域市场。 从地理位置上来看,陕西被称为“中国的西部、西部的东部”,是“新亚欧大陆桥”亚洲段中心和进入中国大西北的“门户”。自从上世纪 90 年代白酒市场开放以后,陕西白酒市场一直就是各大商家必争之地。 中投顾问食品行业专家认为,随着陕西本土白酒品牌的崛起,陕西白酒市场正在步入“战国时代”。目前,以茅台、五粮液、国窖 1573、剑南春等为主的外地名酒稳居高端以及超高端,以河套老窖、诗仙太白等为主的外地酒纷纷杀入陕西市场。 在陕西白酒市场上,作为当年中国白酒行业的四大名酒之一,西凤是当仁不让的老大,太白居第二。酒广告词现阶段已经形成西凤、太白强势地产白酒占据主导地位,其他地产白酒作为市场补缺者的良性发展阶段。但是,目前陕西白酒企业没有形成大范围、大区域的市场规模,这成为限制陕西酒业发展的最大因素,由此出现酒业生产规模小,酒类更新迟缓,难以形成品牌化。 白水杜康是排名第三的陕西地产白酒品牌,但因其产品 包装缺乏明显和出众的特色,广告宣传不到位,缺乏相应的有力的营销推广活动等原因,虽然在陕西省内拥有相对较高的品牌认知度,但消费者对杜康酒的消费量却十分有限。为了促进杜康酒在陕西省内的进一步推广,提升白水杜康的品牌形象,白水杜康集团将在陕西各主要市县进行全新的品牌推广活动,本策划案的目的是为西安及其周边县区的广告推广活动精心策划。 2 白水杜康陕西市场推广策划案 市场环境分析 ? 陕西白酒市场分析 目前,陕西地产白酒品牌主要有西凤酒、太白酒、长安酒、西安酒、秦川酒、杜康酒、城固酒、泸康酒、秦洋酒、三粮液、隋唐酒、延河酒、龙泉酒、老榆林共 20 多家,陕西各地区的主导品牌分割各区域市场。陕西白酒市场上,作为当年中国白酒行业的四大名酒之一,西凤是当仁不让的老大,太白居第二。现阶段已经形成西凤、太白强势地产白酒占据主导地位,其它各地产的白酒作为市场补缺者地位的良性发展阶段。在中高端市场上,西凤高端品牌西凤十五年、西凤六年陈酿,开始站稳市场,随之像柔西凤、西凤华山论剑、西凤 1952、西凤 1956 等品牌也建立了自己一定的势力范围。 ? 关中市场 西凤酒、太白酒以西起宝鸡,东到潼关,沿着陇海线布下天罗地网。酒广告词但两者的销售市场有些差异,在西风走中高端市场时,而太白则完成了农村包围城市的战役,很快就占据了关中大部分的中低端市场。而长安老窖则是这两大品牌后的又一品牌,其市场也仅限于中低端市场。而我们这次策划的主要对象白水杜康则是在渭南地区有销量,在其他地区没有什么销量,而最近几年随着其他酒厂的压迫式进攻,渭南地出现了不喝当地的白水杜康只和西风,太白的怪现象。 ? 陕北市场 在陕北只有老榆林能在竞争激烈的的陕北市场立足,而且在最近打进了关中市场的中低端市场。但陕北除了老榆林外,其他都已大势已去,只能在小范围苦苦挣扎。 ? 陕南市场 安康的泸康酒,开缸系列酒以安康地区为主市场,市场占有率相当高;三粮液、城固酒以汉中地区为主市场,不仅如此,泸康酒,三粮液、城固酒还在关中地区有着不错的业绩。其余的还有安康本地安康老窖系列酒,汉水春系列酒,汉中有秦洋酒,虽然这些酒厂的销售范围只是在当地,但这些酒厂在与太白和西风的强势竞争中没有倒下,也显示出其自身独特的营销销售模式。 ? 外地品牌白酒的市场 近几年的陕西白酒市场的中低端酒市场规模继续萎缩,高端酒产量大幅增加。这一特点的直接表现是,除茅台、五粮液、国窖 1573、水井坊等大品牌继续扩张自己的高端市场外,一些知名白酒企业纷纷开始调整自己的产品结构,升级产品,开发高端酒,其盈利模式由追求数量增长型向追求质量增长型转变。 高端市场持续增热的直接原因,一是人们不断追求高质量的生活和商务交往的频繁,使高档白酒的需求逐步扩大,“茅、五、剑”已难以满足日益增长的市场需求,由此引发了高档白酒品牌大扩张;二是企业开发高档白酒能够提升自己的品牌形象,也使自己的产品结构更加合理,从而形成新的利润增长点;三是高端市场具有巨大的盈利空间,随着白酒总产量的逐年减少和高端白酒需求量的逐年递增,使更多的企业将战略重点转移到高端市场。 外地品牌进入陕西的力度明显加大,泸州老窖、汾酒、河套三股势力分别从南、东、北三面对陕酒形成包围之势,势头最强劲的是泸州老窖,其从南入陕后以汉中为根据地,向北进发,在渭南通过与彩票联姻搞促销,产品销售如火如荼, 3 白水杜康陕西市场推广策划案 在渭南站稳脚跟后,又挥师北上,一举拿下延安市场。山西汾酒则自佳县登陆入陕,在陕北的榆林等地区形成风靡 之势,蚕食着西凤、杜康酒广告词太白和陕北几大地产酒的市场,尤其是其主打品牌老白汾,杜康酒广告词以 58118 元的价位占领了中高档市场,在榆林的销量仅次于中档价位的河套老窖,但在今年下半年老白汾由于假酒太多,在陕北市场出现疲软状态。河套老窖酒则自北而南不断渗透,大大增加了西凤、太白及泸河酒、老榆林的发展阻力。 ? 产品分析 产品概述 国酒之祖“白水杜康”酒,承袭了五千年的酿酒历史,以其独特的酿制方式,闻名于世,是中华民族历史文化的珍贵遗产,它有着悠久的历史,蕴藏着丰富的文化。其杜康集团旗下的主要品牌有白水杜康、十三朝,其次还有炼酒、52度十年珍品、52 度十年陈酿、52 度十八年陈酿、五年窖藏、白瓷瓶、年年有余、招财进宝、秦风一小壶等。 一、 产品特征分析 ? 产品的品质:主要知名品牌“白水杜康”和“十三朝”其品质具有“无色透 明,芳香幽雅,陈香明显,酒体丰满,醇甜净爽,诸味谐调,回味悠长,风格突出”等特点。而在市场上,白水杜康产品既有清香型白酒,也有凤型酒,还有浓香型基酒,属于多香型发展,但个性并不明显。根据白酒消费主流来看浓香、清香型最受喜欢,白水杜康也要抓住这一特点。 ? 用料独特:是粮食品种用量最多的酒。 白水杜康采用传统的酿造技术,结 合杜康沟优质的富锶矿泉水,经过十三朝的发展,每经历一个朝代增添一种粮食,到今天杜康酒配料已有 13 种之多。 ? 酿造工艺独特:杜康酒汲取天赋甘美的杜康泉水,承袭古老酿酒遗方,采用 现代化工艺,选用优质大麦、小麦做酒曲,以优质高粱为原料,采取土窖续渣发酵,老五甑混蒸混烧而得原酒,后经陶缸酒海陈贮,自然老熟后精心勾兑而成,独特科学的酿造工艺决定了独特的杜康风格。 ? 产品包装特色:白水杜康包装设计新颖,造型别致,古朴典雅,回归自然, 深文化、高品位,其包装很符合白水杜康的文化内涵。投放市场以来,深受消费者的好评和青睐。在长沙、沈阳两届秋季全国糖酒会上,以其高贵的品质,朴实典雅独特的包装,吸引了众多商户的光顾,签订销售合同创杜康酒历史最高水平。 ? 品牌档次:白水杜康和十三朝为中高端产品;年份酒系列,为品牌的核心产 品,由中档产品逐步向高端产品推进; 商务用酒系列,贵宾特制,定位为品牌骨干产品;喜庆、吉祥系列产品定位 为品牌的基础产品。 ? 主要价格分析: 十三朝系列白酒 价格:9-1980元 白水杜康系列白酒 价格:7-268 元 在陕西市场根据消费分析,160 元-180 元形成了集中消费价格带,这个价格带是高端产品提价后的空隙,也是终端运作费用迫使提升的一个价格带,有一定的利润,也能提升产品形象,白水杜康就应狠抓这个黄金价格带不放手。 二、 产品生命周期分析 4 中国白酒广告语一览 ●国酒茅台,玉液之冠 ----- 茅台酒 ●天下三千年,五粮成玉液 ----- 五粮液 ●有一种酒是用来留传的 ----- 十八酒坊 ●喝北大仓酒,财神跟着走 ----- 北大仓酒 ●每天喝一点,健康多一点 ----- 宁夏红 ●良辰美酒,天长地久 ----- 良辰美酒 ●常饮银杏酒,活到九十九 ----- 银杏酒 ●饮酒饮贵龙,醉心不醉头 ----- 贵龙酒 ●火爆酒,咱老百姓的五粮液 ----- 火爆酒 ●善饮者为仙,善酿者为神 ----- 小酒神 ●唐时宫廷酒,盛世剑南春 ----- 剑南春 ●唐时宫廷酒,今日剑南春 ----- 剑南春 ●感悟天下,品味人生 ----- 剑南春 ●北有古长城,南有金鹏城 ----- 金鹏城 ●常饮劲酒,精神抖擞 ----- 劲酒 ●文龙鹿酒香,好喝又健康 ----- 文龙鹿 ●人生舍得道,乾坤珍酿中 ----- 舍得酒 ●人生百年,难忘湘泉 ----- 湘泉酒 ●百年人生,难得糊涂 ----- 百年糊涂酒 ●喝襄樊义酒,交天下朋友 ----- 义酒 ●一滴太白酒,十里草木香 ----- 太白酒 ●往事越千年,陈酿白云边 ----- 白云边 ●喝杯青酒,交个朋友 ----- 青酒 ●先让一部分人喝起来 ----- 邓府酒 ●谁说我不懂温柔? ----- 柔西凤 ●真正的感觉在喝了之后 ----- 西安特曲 ●阳光总在风雨后 ----- 千禧酒 ●传奇品质,百年张裕 ----- 张裕 ●喝孔府宴酒,,做天下文章 ----- 孔府宴酒 ●孔府家酒,叫人想家 ----- 孔府家酒 ●稀世之醉,蕴玉而生 ----- 黄鹤楼酒 ●生活中离不开这口子 ----- 口子酒 ●喝金种子,过好日子 ----- 金种子酒 ●醇香古今醉,天地尽逍遥 ----- 逍遥醉酒 ●为成功喝彩 ----- 洋河大曲 ●滴滴甘醇,品质流金 ----- 皖酒王 ●枝江酒,老朋友 ----- 枝江酒 ●传承美酒文化 ----- 云峰酒业 ●大喜自然开口笑 ----- 开口笑酒 ●日照特曲,祝您幸福 ----- 日照特曲 ●悠悠岁月,醇情依旧 ----- 古绵纯酒 ●东奔好走,要喝宋河好酒 ----- 宋河 ●东西南北中,好酒在张弓 ----- 张弓酒 ●永远的绿色,永远的秦池 ----- 秦池酒 ●红星御酒,融进你我真情 ----- 红星御酒 ●何以解忧,唯有杜康 ----- 杜康酒 ●天下酒道,品质是金 ----- 酒道酒 ●数风流人物,品古越龙山 ----- 古越龙山绍兴酒 ●高人一等! ----- 长颈 fov ●美酒乌毡帽,爽口盖了帽 ----- 乌毡帽黄酒 ●沟通从分享开始 ----- 威士忌 ●人头马一开,好事自然来 ----- 香港人头马 ●品尝醉人尊贵鉴赏目眩气势 ----- 路易十三 ●好山好水出好酒,金装银装贵州醇 ----- 贵州醇 ● 高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡 ----- 古井贡酒 1.饮不尽的豪爽,扳倒井; 2.金贵特曲,贵在品质; 3.中国人的喜酒,兰陵喜临门酒; 4.今天喝什么?沙河王,滴滴难舍沙河王; 5.中国人,喝自己的 XO,林河酒,可加冰加水,任意调配; 6.赊店老酒,天长地久; 7.东西南北中,好酒在张弓; 8.永远的绿色,永远的秦池。秦池集团 9.双洋,酒线.千万里我追寻着你,孔府家酒,让人想家; 11.喝孔府宴酒,做天下文章 12.金色的太阳,金色的种子,种子酒,金种子 13.举杯天地醉,中国贵州醇 14.东奔西走,必喝宋河好酒 15.北京醇,好运带给您; 16.钟楼入口,好字出口,钟楼啤酒; 17.过日子,还得咱这口子;口子酒; 18.国酒茅台; 19.传奇品质,百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒,交个朋友; 21.品全兴,万事兴; 22.好山好水好烧酒,好汉都要喝两口,恒山老白干酒; 23.酒到福到,梨花老窖; 24.借问酒家何处有,牧童遥指杏花村,汾酒名牌天下闻; 25.喝了二坊酒,上心不上头; 26.双轮池酒,双轮发酵,滋味当然独特;) 27.烧刀子酒,三碗下肚是英雄; 28.颐养身心竹叶青,祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春; 30.崂特啤酒,品味线.黄河啤酒,让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒,好久的缘 33.买的放心,喝的舒心,防伪仰韵酒 34.伊犁特,英雄本色; 35.中国人的福酒,金六福; 36.金刀驸马酒一杯,美酒线.今天喝奥淳,明天也舒服,奥淳礼宾酒; 38.鄂尔多斯酒,广交天下友; 39.河套老窖,至纯至线 磁化粮食白酒,跨世纪的享受;红云磁化酒;1 内蒙古一枝花,沙漠人参苁蓉酒; 42 陈年老酒,滴滴香浓,赤峰陈麯; 43 纯洁草原纯净水,酿出赛汗白酒美; 44 塞外茅台,宁城老窖; 45 金川啤酒,天下第一保健啤酒 46 做酒的围着喝酒的转,你说怎好,咱怎干,托县二锅头 47.喝了套马杆酒,塞外草原不白走; 48.吃武川筱面,杜康酒广告词喝武川老窖 49.饮酒必思源,难忘漠中泉; 50 曼斯特啤酒,名人的享受; 51.侯爵酒,现代人的享受; 52.蒙古王酒,来自草原的问候 53.亲吻自然的秘密,万山利口; 54.我从草原来,昂格利玛奶酒。 5.廉泉啤酒,全国第九。 56.人头马一开,好事自然来。 历年广告语大全 1979 西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。 可口可乐添欢笑 将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。 为社会各领域,提供准确计时。 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧 [刚刚度过,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流] 1980 味道好极了 滴滴香浓,意犹未尽。 [上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技,准确分秒不差。 国内首创,驰名中外。 为人民服务,为大众计时 1981 “飞跃”目标世界先进水平 “飞跃”精神一切为用户着想 [电视广告的先驱者,现在已无影无踪了] 戴雷达,闯天下。 1982 就是可口可乐 车到山前必有路,有路必有丰田车。 质量第一,用户第一。 独特设计,最新产品,杜康酒广告词女装自动表。 1983 燕舞,燕舞,一片歌来一片情。 [当时风靡一时,相信直到现在,许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音,更上一层楼。 一切为用户着想,一切为用户负责。 1984 百事,新一代的选择。 [如果按这时算,我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普 力波啤酒,的确与众不同。 上海大众永远和您在一起 威力洗衣机,献给母亲的爱。 [中国电视广告走理性路线的开篇巨作,在当时实属不易,不仅成为当时广告的顶峰,也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就在前几天,又看到了威力洗衣机的广告,杜康酒广告词还是献给母亲的爱,只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里,威力是不是黔驴计穷了?] 1885 大宝,天天见 [到了 2000 年还是天天见,大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想夏普 SONY 这是你第一次见到的名字吗 1986 万家乐,乐万家 飞利浦尖端科技的标志 精美耐用,全球推崇 上海桑塔纳,汽车新潮流 1987 当太阳升起的时候,我们的爱天长地久 [中国广告界的一次神话,但却没有将神话进行到底,如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作,将会载入中国广告的史册] 两片,史克肠虫清 最适合中国民航客运的机种波音 757 客机 第一流产品,为足下争光 质高款新寰宇颂,国际名表西铁城 1988 精心创造,精心服务 汽车工业新一代标志 聚科技群星,创电子先河 1989 挡不住的感觉 中原之行哪里去?郑州亚细亚 [当年轰轰烈烈的中原商战,使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张,使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分,95 年我初入广告界,第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵,不过由于管理不善,开封亚细亚开业以后一直赔钱,不到一年就欠了一屁股债,关门大吉。现在已改成家具市场了。] 今年二十,明年十八 东方航空,飞向世界 容声,容声,质量的保证 [好像是大陆第一次请港台明星拍广告] 1990 嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒 只溶在口,不溶在手 城乡路万千,路路有航天 高高兴兴上班去,平平安安回家来 她工作,您休息 妥贴保护,伸缩自如 用了都说好 领先一步,申花电器 要开一流车,江西五十铃 雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝 1991 喝了娃哈哈,吃饭就是香 [当时谁会想到,一个饮料界的巨人,就这样站起来了呢?] 一股浓香,一缕温暖 [电视广告的经典之作,现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克,听自己的 人人求健康,长寿 505 天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯 人头马一开,好事自然来 亚细亚,太阳升起的地方 1992 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好 [新飞的崛起,酒广告词应该很正常。记得 92 年以前,就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计,当时这笔钱不是小数目,我当时有点吃惊。但现在看来,新飞真的是很有远见] 康师傅方便面,好吃看得见 岁岁平安,三九胃泰的承诺 [把药品广告推向了一个新的高度,收银机从此也响了 个不停] 何以解忧,唯有杜康 太空时代的饮品 拥有健康,当然亮泽 [从此,一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克,战无不胜,实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票,也通过与宝洁的合作,逐步成为中国广告界的霸主。] 让生命尽显健康本色 专业保健,至精至诚 叩开名流之门,共度锦绣人生 美在妇女 有多少南方摩托车,就有多少动人的故事 1993 明天将发生什麽 今年夏天最冷的热门新闻 一呼天下应 中意冰箱,人人中意 [现在的伊莱克斯冰箱,好像就是中意冰箱的收购者] 青春宝,使你永葆青春 燕京啤酒,清爽怡人 不要太潇洒 [广告前辈的经典之作,着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了 7,8 年,但纵观现在的服装广告,又有谁人能及呢?呜呼!] 走富康路,坐富康车 好马配好鞍,好车配风帆 中国名车,嘉陵摩托 赢家的风采 每天送你一位新“太太” 明星风采,纯纯关怀 [美加净先以 1200 万把牌子卖给了外资,结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来,希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。] 伊思丽使我更美丽 1994 羊羊羊,发羊财 喝孔府宴酒,,做天下文章 今天你喝了没有? [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询,等等。另外,据说乐百氏设计商标的时候,为了体现民族性和美感,故意不找广告公司设计,而是找大学美术系的教授设计。] 海尔,真诚到永远 [一句“真诚到永远”,再加上重视服务,使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗?在这个竞争日趋激烈的今天,靠着服务还能包打天下吗?让我们拭目以待。] 牡丹虽好,还要爱人喜欢 望子成龙,小霸王学习机 [小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下,你拍一,我拍一,使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理,永远是中国企业家说不出的痛。] 柔美皮肤,从旁氏开始 省优,部优,葛优? [葛优现在红得发紫,是不是托了火腿肠的福?] 汽车要加油,我要喝红牛 走中国道路,乘一汽奥迪 踏上轻骑,马到成功 共创美的前程,共度美的人生 [巩俐的嫣然一笑,从美的手里拿走了令人咋舌的 100万,使得大小媒体争先报道,美的省下的广告费,又岂止是区区 100 万?] 金矢所至,施尔健康 [我记得有句“健康是金,金施尔康”,远比这个流行的 多。] 让一亿人先聪明起来 [史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的,错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家,经营家,但却不是一位好的广告人。] 1995 领先一步,申花电器 容事达,时代潮 让我们做得更好 孔府家酒,叫人想家 生活中离不开这口子 款款神州,万家追求 要想皮肤好,早晚用大宝 鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩 今年夏天喝什麽?828 蔬菜汁 东奔好走,要喝宋河好酒 拥有桑塔纳,走遍天下都不怕 我们为你想的更多 做女人真好 -------------------------------------------- 1996 维维豆奶,欢乐开怀 太阳更红,长虹更新 长城永不倒,国货当自强 其实,男人更需要关怀 开开衬衫,领袖风采 一切尽在掌握 科技以人为本 飞跃无限 让我们做得更好 长城烽火,传信万里 每一年,每一天,我们都在进步 容事达,时代潮 穿金猴皮鞋,走金光大道 东西南北中,好酒在张弓 永远的绿色,永远的秦池 红星御酒,融进你我真情 坐红旗车,走中国路 -------------------------------------------- 1997 我们一直在努力 中国人的生活,中国人的美菱

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