化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情

  化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情“新规的出台将会对以中草药为产品根本的企业会造成非常大的影响。比如像霸王集团广告中宣称的‘中药世家 霸王集团’的宣传词”,国内日化行业专家冯建军对《每日经济新闻》记者表示。“对于那些已成规模的企业约束还较难,但对于中小企业会有较大的影响。化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情对于后者,我认为规则的实施应该给予他们一个改正的时间表。化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情

  “高端的化妆品其实就是围绕着抗衰老为主,不断挑战生命科学和生命基因。‘今年二十,明年十八’这个著名广告语明显就是假话。”冯建军指出:“化妆品产品如果不谈功效肯定做不到。护肤品广告词力度强大的功效宣传其实也正是众多外资品牌长期以来一直在做的。越是宣称能延迟衰老的产品,越是能卖出高价格。而价格越高,化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情护肤品广告词其中所占的广告预算就会越多。”

  对于化妆品行业的新规,一位业内人士表示了对相关企业可能打“擦边球”来应对的担心。

  “据我所知,化妆品的广告其实可以不通过文字,护肤品广告词而以画面等视觉表现来体现。对于某些知名度已经很高的企业,广告中突出原产地、用多组画面等技术性手段来表现并不难。此外,化妆品广告不得使用中药等词 违规企业表示毫不知情目前不少企业由于成本所限已撤下大部分广告,转而增加促销人员的编制,大打人海战术。这个促销过程中,通过口头宣传中草药功效的风险也需要注意。”

  谈及化妆品新规的“重拳出击”如何更准的“打到要害”,冯建军指出,对于企业数量相对较少的外资品牌的监管比较容易,反倒是大批国内本体的品牌可能在监管上比较难。

  “一种可行的方式便是,对进口产品从报关开始全部收回批号,重新报批。就好像是以换户口本的名义,对所有外资化妆品重新做一次‘人口普查’,重新发放身份证,护肤品广告词”冯建军表示。护肤品广告词

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