2020年度十大精选广告文案榜单

关注:0 次  更新:2021-5-26  2020年度十大精选广告文案榜单

  2020年度十大精选广告文案榜单当品牌用文字组成一句句洞察人心,沁人心脾的文案时,发现读懂一句简短的文案犹如阅览一篇品牌营销长文。前者更能直抵人心,洞察用户心智最底层;后者堪比前者在植入用户心智中占据位置不同,呈现出来的效果也与众不同。

  今天做出2020年度十大精选广告文案榜单,榜单没有固定标准,全凭个人偏好。有的广告文案在最恰当时机出现,勾人心弦被人深刻记忆;有的讨论30+女性,表达女性生活态度掀起一阵热潮;有的反广告逆向思维夺得观众眼球,成为广告创意借鉴亮点。

  中国本土内衣品牌NEIWAI内外,根据不同身材的女孩拍摄2020春夏大片,主题是——NO BODY IS NOBODY(没有一种身材,2020年度十大精选广告文案榜单是微不足道的)。以6种不同身材的女孩,讲述着她们各自的故事,2020年度十大精选广告文案榜单为女性发声,打破固有偏见。

  鼓励女性勇敢做自己。就算身体有斑痕、年龄偏大、小肚腩、不性感、平胸…仍然是这世上最独一无二的自己,犹如广告文案所讲“没有一种身材,是微不足道的。”

  《三十而已》女性都市大剧无疑是今年现象级的爆款。该剧自播出以来,收视率以及微博话题讨论只增不减,随着剧目的火爆,腾讯视频顺势推出《三十而已》态度大片:三十岁的人生不随便交代。

  其剧和态度大片主要围绕30岁女性人生为主题,提炼出微博热点话题之一——三十岁的人生不随便交代。面对女性30这个热点话题,先制造矛盾后撕掉标签,打破偏见,以一种激励式广告创意,充分展现女性“不随便交代”做出的种种反击。

  从反击中击中女性爽点。无论是电视剧《三十而已》还是腾讯视频态度大片《三十而已》,都把广告文案“三十岁的人生,不随便交代”发挥到淋漓尽致,让观看的网友大呼“极度舒适”。

  继“把自己还给自己”后,RIO又拍微电影《空巢独饮万岁》由zdy演绎着“一人微醺,也很快乐”的小时光,传达“独自生活也能自得其乐”的主旨。

  “空巢独饮”主要聚焦都市空巢青年,RIO在此契机点制造相关讨论话题,引导独居青年参与话题互动。一方面将品牌「RIO微醺,一个人的小酒」定位进行到底;另一方面传达一种自由、舒适、自我治愈的美妙过程。仅一人时可以体会,就像广告文案讲的那样“一人微醺的快乐,是一人以上无法体会的”。

  网易严选依靠原生态自然景象,采用留白表现手法,使自然界的风景自然融入广告框内。主打逆向思维反向营销,标出文案“我们不需要广告,这片风景就是最好的广告”。

  一方面突出大自然是主打广告的有力武器;另一方面采用艺术留白的效果,凸显品牌精准洞察后是如何占领用户心智的。以一种“此地无物胜有物”的无声标志,深深植入用户心中,占领一席之地。

  正如快手品牌宣传片里所说:“无穷的远方,无数的人,都和我有关。因为我们想拥抱整个世界,突破时间的壁垒,去拥抱每一个人存在的印记。”透过视频,我们能感受到快手用户里每一位热爱生活的样子,在消极中寻找积极向上的姿态,在感情共振中拥抱每一种生活精神。

  这份对生活的真实渴望,快手另一只模仿B站的广告《看见》,更能看出面对生活所表现出来的真实性。其中一句广告文案“每一种生活,都值得被看见”与宣传片“拥抱每一种生活”都无比的相似。前者更多体现生活残酷的一面;后者更多体现面对生活积极美好的一面,无论是哪一种生活,都应该直面面对生活带给我们的更多挑战。

  当看到这支短片主题「为自己盛开」时,靠着敏锐的直觉察觉到“为自己盛开”又是一支以女性视角展开来讨论的品牌广告。短片文案有的像似对生活的妥协“人人都想做自己,可做自己谈何容易”;有的对直面定义做出反抗“要你管/与你无关”,道出大多数女性人生境遇。

  随着“她力量”逐渐崛起,相信会有更多品牌找到契机。三生花就是以女性方面的话题为创意,给予女性坚强的壁垒,输出品牌价值观,引导受众至正确方向,从而突出产品核心理念。

  一直强调“陪伴”一词的小度在这支短片里给与人温暖与支持,看似广告标题“抱歉,这就是生活”突出“难”的主题,但丝毫不缺创意切入点。从广告文案频出有关人生的酸甜与苦涩,最后都会回到抱歉,这就是生活,毕竟“付出大于收获是常态,太拼的人未必一生太平。”

  小度洞察大部分人生活痛点,从情感诉求出发抢占用户心智,用走心营销圈住目标用户,实属明智之举。

  蚂蚁集团推出《种》短片,展开品牌内心宣言。短片最后结尾文案“让我们相信的事,长成相信的样子。”呼应《种》这支故事的内核。

  前半句“让我们相信的事”传播品牌价值主张“认定”“坚持”;后半句“长成相信的样子”作为前半句的驱动力,好比一项我们认定的且方向是对的事业,朝着同一个目标奋进,前进。

  麦当劳旗下的麦咖啡,以#醒醒吧犯困人#主题发布一组海报,文案写出了当代职场犯困人的心声,把日常的困意用“海报+文案”都还原出来,洞察到这个社会真实现状,可谓是将新鲜又有趣的创意用到了极致。2020年度十大精选广告文案榜单

  其中“生活,有时是很多个必须要熬的夜。2020年度十大精选广告文案榜单”更是洞察当代社会职场人苦涩的一面。日常犯困与日常熬夜相辅相成,从社交属性逐渐转向产品属性,2020年度十大精选广告文案榜单先击中生活痛点再用产品给与温暖,可谓无形中占领消费者心智。

  每支品牌微电影,都会给出哲理似的文案总结。绿地这三支分为《夫妻篇》《创业篇》《夕阳篇》的微电影短片,每篇里的主题文案,都给出了简单朴实,面对生活的积极心态。

  《夫妻篇》——“爱在过去,在此刻,也在将来”;《创业篇》——“不动大方向,做点小改变”;《夕阳篇》——“心中有团火,点燃即少年”。其中最喜欢“心中有团火,点燃即少年”,传递人无论在任何年龄,都要有颗躁动的心,用它来保持年轻。

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