揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念

关注:0 次  更新:2020-7-18  揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念

  揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念羊毛出在羊身上的道理大家都懂,对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品, 不过是让买者付出更多金钱而已。营销诉求:更保湿(作为保湿霜销售时)、瞬间消肿(作为消脂霜销售时)质地描述:将霜体在皮肤涂抹开时,会立刻跳出很多小水珠。

  导语:羊毛出在羊身上的道理大家都懂,对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品, 不过是让买者付出更多金钱而已。玲琅满目的营销概念,并非都真的如形容般神奇,本期请到张丽卿老师来聊聊那些美容概念背后的真相,看看那些年骗过你的都有哪些。

  原理介绍:这是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配,所做出来的硅氧烷包水(W/Si)的霜体。因为硅氧烷乳化剂的比例偏低,揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内,稍微用力一搓,水分即破壳落出的作用。

  正确认知:这类商品,无法加入高比例油脂是配方技术上的宿命。而硅氧烷乳化剂是偏透气性的,当水珠破壳而出时,硅氧烷乳化剂已先行覆盖在皮肤表面,破壳后的水分,绝大部分难以再进入角质层。这将使得消费者期待的应该有更好保湿性能,明显地落空。要拥有好的保湿效果,先擦保湿品,像是保湿菁华或保湿霜,之后再擦出水霜。而高档高机能的保养品,并不适合在出水霜之后擦,这会有无法顺利渗入肌肤的问题。出水霜后,适合擦的化妆品为防晒品、粉底、彩妆,因为硅氧烷膜具有隔绝外物入侵的作用,更具有滑顺作用,可以让妆效更优些。

  原理介绍:这是运用几种小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)与渗透助剂(DMI)等作为维他命C的溶剂做成的产品。

  正确认知:这类商品设计的目的是让左旋C在使用前保持无水状态,能维持保存比较长的活性价值。但因为不含水,所以直接擦在干燥的皮肤上时,会有强力吸去皮肤上水分的无感灼伤,即灼热感,这其实对皮肤是不好的。正确的用法是:脸上擦完化妆水或精华液乳液之后再擦。否则常会得了白,却使皮肤干燥粗荒了。

  质地描述:乳霜状、凝胶状质地,厚涂一层在皮肤上,可以连续产生泡泡5到10分钟。

  原理介绍:这类发泡性产品,是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在,才能在氟碳化物溶剂挥发时,产生持续性泡沫。这类产品声称气泡是氧气,与实际情况有很大的落差。常用的氟碳化物有三种,第一种为全氟萘烷(Perfluorodecalin),这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的预处理,再添加入配方中,确实可以在使用时放出相当量的氧气。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚(Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether),基本上不具溶氧能力。

  正确认知:一款产品要借助全氟萘烷溶入氧气,必须考虑到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分,像是抗氧化成分、抗老化成分、各种植物萃取等等几乎都不能添加,否则会全被氧化掉。所以,揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念实际上品牌只是利用其气化效果来产生泡沫而已,跟氧气一点关系都没有。

  正确认知:真实的蚕丝蛋白萃取液,当然不是蚕丝的样子,揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念无所谓的滑顺性。揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念油脂的滑顺性是同时带着油光的、滋润度是持续性的。只有硅氧烷才能创造丝缎滑而不黏不油的触感。适量地添加在保养品中,修饰使用愉悦感无害,但多了就会阻碍后续产品的渗透。

  这是个“偏好立即见效”、“喜欢眼见为信”的消费时代。消费者的喜好在哪里,品牌开发商品的方向就往哪里。症结点在“消费者并不知道,很多的喜好是有陷阱的、对肌肤有害的”。而如果知道,必然不会再执意地选择错误。这也是个信息透明化的时代,消费者有知情权利,更要有征信的勇气与动力。譬如一款产品成分栏中根本没有氧(气)存在,揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念却诉求可以释放出氧气泡泡,无疑是品牌说谎,消费者甘心盲从。适当地玩弄产品的样貌,属于配方技术的艺术展现,也可以算是科学技术,但那不等于以人为本,揭秘:化妆品广告里夸张的美容概念更不等于对肌肤友善。

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