万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯

  万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言1980年代,两大运动巨头耐克和锐步(Reebok)之间竞争日趋激烈。万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言起初,耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起,使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时,耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。

  直至1985年,重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起,锐步的运动健身鞋被一抢而空。广告标语随后,锐步的收入持续快速增长,并于1987年在各项指标上超过耐克,成为全球第一运动品牌,后者则陷入苦苦的追赶之中。

  无奈之下,耐克委托了广告公司W+K(Wieden &Kennedy)设想一句能扩大品牌影响力的广告词,万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言当时接受这项任务的就是威尔顿Dan Wieden。当时他被要求,万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。

  不过,在约见耐克老板Phil Knight的前一晚,威尔顿仍然没有头绪。直至下半夜,他的灵感终于到了,来自于一个看似最不可能的地方。

  大约在当时的10年前,一位名叫吉尔默(Gary Gilmore)的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命。随后,35岁的吉尔默被判监禁,他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。

  出狱之后,吉尔默住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过,他很快又重蹈覆辙。广告标语1977年,吉尔默再度抢劫和谋杀了两名普通人,这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度,广告标语广告标语但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。

  因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚,上一回吉尔默才得以幸免。而这一次,吉尔默毫无疑问被判了死刑,他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人,因此案件引起了轰动。

  在犹他州被执行枪决之前,执行者问吉尔默有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Lets do it)。

  我清楚地记得,那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。” 威尔顿如此解释。随后,为了加强这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just”,意思是“只管去做”。

  威尔顿还提到,当时向耐克展示提案的时候,他准备了五条广告语,其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后,他才亮出了那块写着“Just Do It”的展板,显然有了欲扬先抑的效果。就这样,万万没想到!耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言这句经典广告语诞生了。

  之后,广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相,当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响,被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下,耐克的运动鞋市场份额持续回升,1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座,并在随后的10年,耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。

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