马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见

  马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见自达品牌近年来随着汽车市场划分越来越细的背景下,品牌知名度以及关注度有所下降。

  特别是日系车在中国市场的销量增长放缓,为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,马自达自14年9月起提出全新的品牌宣传口号,不断提高品牌曝光。

  据调查,消费者认可马自达品牌的运动特性,广告标语但未认可其独特性或高价值,马自达品牌在中国很少被车主提及“zoomzoom”理念。

  消费者对Skyactiv技术认知存在误区,72%认为是环保技术;马自达品牌关注度提升缓慢,Skyactiv技术没有达到提升品牌溢价的目的。

  马自达品牌在互联网上积累了大量忠实粉丝,广告标语但口碑传播范围小。居于调查数据,马自达认识到伴随市场的变化,马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见品牌也必须进行改变。对于品牌认知不聚焦以及品牌影响力未达到预期的结果,推出全新品牌口号【Breaker+越己心力量】,并在中国全面进行传播。

  在看,转,广告标语评,造势四个维度传递Breaker品牌特性,提升品牌传达的声量与用户的感情认同。

  为将全新的品牌口号“BREAKER+ 越己?心力量”传达给消费者,举办【Breaker+领袖全民大召集】的线上活动,宣传breaker越己精神。

  借助意见领袖视频推广的热度,展开【为越己者点赞 赢iPhone 6】,使用户深入理解“Breaker+ 越己”精神,与品牌互动,自然转发“Breaker+ 越己”活动。

  门户、视频、汽车媒体:常规硬广、定剧硬广移动媒体(门户、视频和汽车媒体的移动端):APP植入平台互动:平台看视频转发有奖互动,引发参与媒体活动:媒体配合举办观看视频、参与Breaker精神活动大众化媒体发声,评、赞Breaer精神媒体专题强推定制视频延展内容(病毒视频、段子手、活动体验传播、马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见MV视频传播等)

  Breaker+不只是意见领袖,也是自己。我就是那个创新,执着,马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见传承,挑战,超越的Breaker+

  征集用户为了Breaker做出的宣言,并将用户上传的宣言生成个人条目【I am Breaker+】。广告标语

  号召用户为Breaker说一句宣言,在官方活动平台上进行注册留资,随后上传个人信息到活动平台以备评选。

  l随着用户提交的过程,体现马自达作为Breaker发起者,自身品牌调性的展示,引导受众产生初步认识。

  上传者均有机会成为“Breaker”发言人,选取前十名奖励Breaker神秘大礼。

  和「中国好声音」合作,制作象征马自达breaker精神的【生而不同】歌曲进行打榜,广告标语延续Breaker品牌调性,并进一步扩大马自达Breaker理念的用户覆盖。

  同时以张玮,孙正,隋棠,池磊作为意见领袖及Breaker精神的代表,不仅仅代言Breaker精神,更加与马自达企业的Breaker精神契合,都是越己者的象征!《生而不同》MV的发布,对Breaker+越己的精神进行了形象的阐述。同时推出Breaker+的中文诠释【越己心】,它寓意着冲破藩篱,超越自我,心生全新力量。广告标语

  在车展期间运用CG全息投影技术,和汽车结合在一起,马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见利用反射的原理,让车身看似漂浮在空中,用科技感全息技术手段,直观地传达了创驰蓝天SKYACTIVE技术和魂动设计的美感。

  完善马自达网络信息传递渠道,马自达全新品牌营销广告文案:越己方能见所未见打造互动沟通平台,通过活动与意见领袖传播品牌理念,拥有良好的舆情环境,Breaker理念获得用户认可

  拥有良好的网络品牌形象,Breaker理念与用户共鸣,获取网民高信任度达到自然口碑效应最大化,用户产生高度品牌依赖

  意见领袖视频访问效果累计点击量:21,577,356次 (截止2月28日)

  马自达2014年9-12月百度指数,相较于2013年提升240%,相较于2014年全年提升13%

  项目期间小站PV高达64万,UV达近17万,并产出近2000幅作品。目标受众的准确定位,达到了远超预期的传播效果。

  陌陌附近页面顶部横通banner导流至官方互动,3天4万CPM产生近24万点击!

  陌陌为马自达定制了表情曝光高达22万cpm,带来的361万表情下载量及2400万的使用量

  约500家媒体进行曝光,曝光量达到357,288,173次,点击量超过910,435次

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