常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?

关注:0 次  更新:2021-4-25  常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?

  常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?随着近几年互联网的高速发展,信息传递的形式与速率都达到了空前的高度。于是即便是在自己原先并没有那么关注的领域,凭借着大量讯息的涌入,也能耳濡目染到不少内容。其中广告无疑是背后的最佳推手,而在钟表业,也存在着一些极为常见的广告宣传语,看似简单直白,实际上对于很多新手来说,却并没有被描述得很清楚。所以,本次我们提炼了五个最常见的手表宣传词汇,看看这些看似一眼就懂的词语究竟是不是和你理解的一样。

  在制表业,经典两个字是极为常见的名词。如经典款式、经典设计、经典造型等等枚不胜举,那到底什么才是经典?或许很多人脑海中只有一个模糊的概念,无法将其具象。事实上,经典款的确是一个非常抽象的说法,没有办法仅靠三言两语就给它定了性,但从广义上来说,被品牌冠以经典二字的作品,还是有些共通处可以追溯的。

  一般来说,经典款往往在品牌的历史表款系列中可以找到与之相似的影子,或者是其所在的系列本身就有一定的年头,对品牌而言是有代表性的,才可以用经典之作这样的词汇来形容。不然您拿个全新的系列,全新的设计,甚至以前从来没有出现过的款式说这个表其实是经典款,这就不免有点误导消费者的嫌疑了。

  另外,对于经典款的外观,也有一定的共识。基本上经典款大多是简单的三针或两针表,表径不宜过大,设计可以有五花八门,但简约清晰的布局往往是经典款式一个共通的标志,花里胡哨的经典款不能说没有,但绝对是少数派。其次,在材质方面,常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?经典款通常会使用如不锈钢、K金等在制表行业已使用多年的材质来制作表壳,表带则会以皮质或金属链带的搭配为主。所以某种程度上来说,经典款式的造型往往更偏传统与保守,也更符合普通人对手表外形的理解。

  运动二字在近几年的制表界中不可谓不是个热词,运动表更是常年霸占着许多大品牌热销表款List的前几位,甚至有些热门款常年缺货买不到几乎成为了大家的共识。但事实上,运动气息是个非常模糊的说法,起码不能完全代表这就是一款传统意义上的“运动表”。不过这也正常,因为如今的运动表款在界定上已经非常宽泛,并且在实际应用中同样如此。

  在我的观念里,传统的运动表要么因运动需求而生,如马球、潜水等,要么服务于运动,比如高尔夫、赛车之类,这些表款有着非常清晰的特征,有些更有着严格的标准,所以可以称为正儿八经的运动表。

  而如今,手表早已从单纯的工具属性中衍生出了个性穿搭、彰显品味等更多意义。于是运动逐渐成为了手表的一种风格,并不是要真的戴去运动,而是迎合时下休闲随性的态度,于是具有运动风范或者运动气息的表款逐渐成为主流。这些“运动”属性的表款通常也具有一些特征,比如较大的表径、颜色鲜艳的表盘、带有计时功能或者配备橡胶表带等等,这些要素间的互相叠加使得其与常规的表款间形成了非常鲜明的对比,往往更具潮流和时尚感。

  钟表业至今已经存在数百年之久,谈论情怀自然也就成了件顺势而为的事,所以复古表成为了一个被广泛关注的类别。既然是复古表,那么首先一定是要在历史上存在有理可据的原型,然后再通过现代制表技术将它尽可能的还原出来。

  有人开玩笑说,复古表不就是抄袭过去吗。虽然这话听着有一定的道理,但其实要做一个拿得出手的复古表远非单纯复刻那么简单。品牌在选定目标的初期,就要经过诸多考量。原型必须是一枚在历史上获得成功的表款,或者其背后有着趣闻轶事或特别意义。其次款式要尽量适合当下的审美,如若不然就要做出调整,比如很多历史表款的表径比起现代手表要小很多,35mm甚至33mm的比比皆是,虽然是做复古表,但完全照搬就不太适合现代佩戴了,所以品牌往往会考虑将表径放大至36mm以上,保留经典外观的同时使其也具有佩戴的属性。

  所以虽然名为复古表,但其实大多情况下并非是单纯的原汁原味呈现,品牌们往往会在保留显著特征的基础上融入现代技术予以改进。而在机芯部分更是不用说,九成九都会使用新时代的新机芯,毕竟原版机芯都不知道经历了多少代的更迭了。

  创新作品是与复古表截然相反的另一个类型,除了致敬经典,始终不断创新才是高级制表持续数百年屹立不倒的基石所在。但制表业与其它行业那种立竿见影的创新有所不同,很多时候单纯看外表很难彻底明白其所带来的改变。

  相对比较“隐蔽”的创新一般有这么几种,首先是外观材质上的革新,创造出更坚固、常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?耐用、常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?轻盈、或者更好佩戴体验的材质一直以来都是高级制表业的目标所在,所以有时候看似平平无奇的外壳,实则拥有着许多高科技及创新在里面,比如精密陶瓷或NTPT碳纤维。常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?

  如果说材质上的创新还可以通过肉眼可见,那么机芯内部的革新往往更不易被察觉。从浅层面来说,改进上弦效率、增强动力储存时间,或是加强抗磁性,都能实际提升用户体验;而深层次的如改进擒纵结构,优化动能传输等更是令制表本身有了质的飞跃。这就好像现代计算机的发展一样,正是因为底层芯片技术的不断进步而令科技突飞猛进,所以这些看不到的地方实则做出了巨大的贡献。

  工艺在高级制表中是一个非常重要的组成部分,包含着方方面面,其中的大多数也的确经历了数代的传承发展,常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?才有了如今的运筹帷幄。

  比如我们熟知的珐琅,这项工艺早在数百年前就已存在,甚至比钟表诞生的时间还要久。如今,精通珐琅的制表工匠远比我们想象中的要少。珐琅制作有着十分精细繁复的工艺流程,常见的手表广告宣传词你真的理解了吗?并且极为考验珐琅大师的经验及判断力,特别是对温度的掌控,失之毫厘可能就会令最终的成品谬以千里。

  事实上,制表中运用到的工艺技法所涵盖的范围非常广泛,金雕、微绘、各式镶嵌,甚至打磨技艺或是皮表带的缝纫手法都经过了数代人上百年的传承。而这一切其实正是制表行业发展数百年的一个缩影,将人类智慧的精华保留下来,并且代代相传,为的是创造出令所有人为之惊艳的作品。

  写在最后,这些常见的宣传词汇看似简单易懂,实际上深究后不难发现其实包含着制表业的核心精神所在,并非只是空口说大话的广告套路而已。对于普通消费者而言,钟表市场的不断扩大不免会导致鱼龙混杂,必然会有混淆视听者存在,所以广告宣传不可不听也不可全信,作为参考谨慎挑选,祝所有人都能顺利入手自己钟情的表款。

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