二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停

关注:2 次  更新:2021-3-29  二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停

  二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停10月1日消息,经历无数平台崛起争夺,我国二手车市场赛道越来越窄,入局者之间竞争愈发激烈。二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停日前,二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停瓜子二手车因在网络综艺,使用“行业领军配备,冠军舍我其谁”等描述,被人人车以广告语“误导观众,二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停涉嫌不正当竞争”为由诉至法院,还被索赔2000万元。瓜子二手车随后被法院勒令将该涉案广告语下架。

  瓜子二手车在爱奇艺制作的网综《中国新说唱》中使用了 “瓜子二手车,一路超前没得说”、二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停“买家多、卖家多,对手总想超过”等宣传语。人人车方认为,这些描述夸大了瓜子二手车自身实际水平,诱导消费者进行消费,二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停并误导观众人人车的产品和服务不如瓜子二手车,属于不正当竞争行为。

  法院给出的说法是,在广告宣传语中使用优于其他竞争者的表述,容易致使公众对市场竞争优势产生错误认知,导致构成不正当竞争优势。与此同时,“冠军”的表述违反了《中华人民共和国广告法》中禁止使用最高级、最高用语的规定。

  值得一提的是,瓜子二手车和人人车都对此做了声明,但双方回应难掩硝烟气息。瓜子二手车方在声明中称,“这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲,属文学创意,不属于广告”,但同时也表示会尊重法院的裁定。声明还提到,人人车关于禁止瓜子二手车在其他广告媒体上投放的广告语“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”的请求已被法院驳回。

  人人车方的声明则称,“冠军舍我其谁”等描述播出期间,“页面左上角均带有“广告”字样”,人人车对属于创意的说法“表示遗憾”。针对“行业领军”的广告词,人人车则回应该裁定书“属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令”,该广告语“是否构成虚假宣传,裁定书明确表示‘尚需进一步审理’”。

  这并非两个二手车平台首次因广告起纠纷。二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停2017年11月,瓜子二手车就因在各媒体平台使用“遥遥领先”、“全国领先”被人人车以不正当竞争为由起诉和索赔。此次纠纷的结果是,法院认为瓜子二手车“遥遥领先”尚无充分依据,涉嫌虚假宣传构成不正当竞争,“遥遥领先”被责令停用。

  二手车平台为何频频在广告上和对方过不去?有观点认为,互联网时代流量为王,对二手电商平台来说尤为如此,因此各大二手车平台向来对广告领域十分看重。2015年8月份,二手车电商优信二手车耗资3000万拍下《中国好声音》的60秒广告位,整条广告算下来平均每秒50万,刷新了历史记录,成为当时最贵的广告。2017年,优信和瓜子二手车都对外宣称要投入超过10亿的市场费用。

  对此,有业内人士认为,法律纠纷中面临的巨额赔偿和高昂的广告资金,将很有可能使二手车的广告大战演变为一场资金消耗战,一旦陷入资金链断裂的危机,企业的发展就很有可能会受到阻碍,二手车平台要在未来实现发展,或许需要对此多加思考。返回搜狐,查看更多

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