一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖

关注:0 次  更新:2021-3-28  一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖

  一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的恒源祥,羊羊羊变成了恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠

  这则广告播出后,引起许多观众不满。江小姐第一次看到后的反应是,电视台出故障了,等她再次看到才明白过来。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖广告标语她认为这样的广告缺少创意,只会引起人们的反感。与江小姐有同样感受的人不少,天涯社区这几天关于恒源祥电视广告的帖子多达上百条,几乎所有发言者都对这则广告进行批评和嘲讽。有发言者说,旧版恒源祥电视广告简单而生动,新版广告把羊扩充到十二生肖大家庭,这样简单机械的重复抹杀了旧版良好的创意,而且还是对观众忍耐力的挑战。另有发言者认为,恒源祥广告比脑白金、黄金搭档一类的广告更折磨人。有网友庆幸策划广告的人没有用水浒108将做创意。广告标语

  浙江大学一位不愿透露姓名的营销学教授说,恒源祥的这则广告想模仿脑白金一类的广告,但结局很可能是东施效颦。他认为,脑白金和黄金搭档的消费群体主要在于农村,农村消费者在逢年过节送礼时更注重名牌效应。脑白金和黄金搭档通过广告轰炸观众的视觉,造成了这种名牌印象。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖因此,这两个品牌的成功在于产品定位和媒体覆盖率以及针对性,广告创意并不重要。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖但恒源祥作为中国毛纺业的龙头品牌,产品定位在中高层人群,而其广告定位虽然使品牌知名度可能得到了提升,但品牌的信服力会下降了不止一个层次,如果想要上升到更高端的层面,就很难了。广告标语

  浙大经济学系副主任、浙大跨学科社会科学研究中心教授叶航说,低俗广告会直接损害了该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期的传播到位率。他认为,像恒源祥这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告,不应该一而再地出现。

  不过,也有人认为,恒源祥其实是醉翁之意不在广告变脸,而在事件营销也。广告标语广告标语原先的恒源祥,羊羊羊,这羊字连续三遍的重复开创了广告的一种新方式,被称为恒源祥模式。于是,恒源祥的广告语一用就是10年,可爱的童音羊羊羊成了恒源祥广告的记忆点。广告标语在一天里面打几个时段的频率,然后在一个广告片里面又有几次的重复,就形成了多次重复。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖这种类型的广告都属于记忆和认知性的广告。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖此后不少品牌有过效仿,并获得了不错的效果。一句广告语重复12遍 经典延续还是恶俗叫卖而在2006年初,恒源祥,羊羊羊的广告变为恒源祥,牛牛牛时,虽然恶评如潮,但却让恒源祥——奥运会这个信息,在扑面而来的恶评文章中,一次次冲击着读者的记忆体。这次的十二生肖广告之变是否也意在如此,还有待观察。

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