运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(

  运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)今年,很多互联网公司或者平台都不约而同地对自己的品牌进行了升级,推出了新的品牌slogan:

  9月10日,西瓜视频的品牌slogan从原来的“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”,运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)还邀请五位大师创作人录制了一支视频《好奇心是什么》;

  9月初,快手的slogan从“记录世界 记录你”变为“拥抱每一种生活”;

  6月底,在11周年之际,B站将slogan更改为“你感兴趣的视频都在B站”;

  在618前夕,京东将沿用了很多年的“多快好省”变为“不负每一份热爱”……

  什么是品牌slogan?一个好品牌slogan具有哪些特征?品牌slogan到底具有怎样的作用?如何打造一款牛逼的品牌slogan?

  随着时代的更迭,品牌营销也在不断地创新和突破,唯一不变的是每一个品牌的推出都需要slogan。

  Slogan,由一句短语或几个词组构成,它最大的作用不是语不惊人死不休引来万众仰望,而通过最简洁有力的语言组织准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。

  当然,品牌slogan也会随着品牌的发展阶段以及消费趋势做出升级调整。这也是为什么有这么多品牌进行升级的原因。尤其是近两年,运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)在消费升级的大趋势下,品牌们的slogan也在不断升级。

  比如,我们熟知的天猫,slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,这背后其实是天猫从满足消费需求到引领消费趋势的转变,是从传统零售到新零售时代的跨越。

  “上天猫就够了”这个slogan是天猫给自己的定位——全方位、系统化的线上购物平台,而给消费者传递的也是这个信息。但是,升级后的slogan,不再是一味的呼吁人们上天猫“买买买”,而是将level上升到理想生活的高度了,把天猫定义为一个专业提供品质生活的高逼格品牌。

  还有为了一句品牌slogan,闹到最高人民法院的王老吉和加多宝;口红一哥把自己的口头禅“oh,my god,买它,买它”注册成商标...无不体现着Slogan的核心价值。

  一个好的品牌slogan,不仅是指引企业发展方向的一盏明灯,也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂,直接产生永久的品牌溢价。

  品牌slogan是品牌顶层设计的重要内容,与品牌名、logo,一起构成了品牌的核心认知。

  品牌slogan为品牌提供了明确的发展方向、目标和存在意义,它是品牌战略远景的核心指导思想。

  “工厂生产产品;顾客购买品牌,产品可以被竞争对手复制;品牌却是独一无二的,产品可以很快过时;成功的品牌却可以经久不衰。”

  品牌不是产品,品牌来源于产品,又高于产品,品牌Slogan也同理。它可能是产品特点的高度概括,又可能是品牌理念的极度浓缩。

  品牌slogan代表的是你品牌的形象,你企业的专业度、权威感,都通过这句话来表达。

  所以,就算当初“下雨天,巧克力和音乐更配”有多火,它也不可能替代“纵享丝滑”成为德芙的品牌slogan;

  就算人们对“快到碗里来”有多么动感,M&M也不会用它来取代“只溶在口,不溶在手”。

  所以,不要将品牌slogan和产品广告语混为一谈。因为在很多时候,品牌是一个系列的产品组合,而产品只是一个单品。但如果品牌就是一件单品,比如一包糖果、一款香皂、一瓶酱油、一袋方便面的时候,那你就要想清楚,你要的究竟是一个品牌slogan,还是一句产品推广口号?

  品牌slogan一旦确定,会长期使用或者反复使用一段时间。所以,它有其特定的使用规则。

  品牌slogan会跟logo/品牌名成为一个品牌识别系统,一起出现在品牌宣传物料上;即为logo+品牌名+slogan,整体出现。

  当然,如果你的品牌强大到一定程度。你可以只出现一个logo。比如在平面宣传海报上,或者在视频广告的结尾。而且,不同阶段,运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)品牌识别系统呈现的方式也不同。

  比如,以前Nike的宣传海报上会以“logo+slogan”的形式呈现品牌标识。

  当然不同阶段的活动有不同的推广主题,都只是对品牌slogan的诠释和延展。

  移动互联网时代,众多信息、广告轮番轰炸,人们碎片化的阅读方式逐渐形成了习惯,这对于广告宣传而言无疑是提升了难度。

  以往那些传统的苦口婆心式品牌推广已然失去功效,与此同时,花样百出的广告从业者们,开始对slogan重视了起来,希望通过短小精悍的口号,抢占消费者们的心智、加强消费者们对于品牌的认知。

  一年一度的高考余热已经过去,但凭借高考、中考作为场景化营销的“六个核桃”,运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)也凭借其直击产品诉求点的slogan——“经常用脑,多喝六个核桃”,在学生市场中一路飙红,甚至俘获了不少学生家长的心智。

  对于消费者来说,传递产品特色是最直接、有效的方式。而能够传递产品卖点和品牌理念的slogan,可以在市场和消费者心目中留下潜意识的认知。

  如同六个核桃的slogan,将产品特性和功效阐述的淋漓尽致,且无形之中精准锁定了目标消费群体,以借力场景化营销的方式,将目标受众带入消费情境之下,刺激潜意识消费行为。

  人们在生理需求得到满足之后,会自然而然的追求情感上的契合。而好的slogan可以成为连接品牌和消费者的情感纽带,进而击中消费者的情感诉求,引发对品牌的情感共鸣。

  比如加多宝和王老吉持续多年的品牌slogan的争夺战,运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)就足以证明这句slogan的价值。运用这五大创意技巧你也可以打造一个牛逼的品牌slogan!(1)显然,“怕上火喝王老吉”这句slogan精准击中了用户怕上火的痛点,并且给出了消除恐惧的方案,高效传递了品牌的使用场景和功效,构建“上火=加多宝”的消费场景。

  用卖点打痛点,激发起消费者的情绪触点,这样就可以瞬间打动消费者的内心。同时,这句slogan已经在市场中进行了大规模的广告投放,早已在消费者心智中建立了认知壁垒和心理认同,能够大大降低用户的选择成本。因此,两大品牌才不遗余力的抢夺这句slogan的使用权。

  随着消费市场中同质化现象的出现,品牌想要快速在消费群体中建立认知,可以通过一句体现品牌价值主张的slogan,加强用户对品牌的忠诚度,降低消费者的风险担忧,建立信任感。

  比如,在运动能量饮品市场处于饱和的状态下,东鹏特饮凭借“年轻就要醒着拼”这句slogan,精准传递了品牌价值主张。“年轻”定位于主流消费群体,“醒着拼”与不安现状、奋力拼搏的年轻人高度契合,从而成功杀出重围,实现虎口夺食!

  消费市场已经从以需求为导向的“市场时代”过度到了以竞争为导向的“心智时代”,只有借助品牌价值观唤醒消费者的认知,走进消费者的心智,从而被消费者优先选择。

  怎么才能创造顾客呢?简单来说就是通过品牌实现心智预售,通过心智预售实现顾客创造。

  而在心智预售的过程中,一句好的slogan,足以让品牌优先赢得人心,并产生品牌联想,诱发消费行为的产生。

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