广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际影片奖

  广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖7月21日,2020金狮国际广告影片奖在上海重磅揭晓,广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖易车凭借麻花天团铁三角联合证言出演的跨年档品牌TVC《沈腾 马丽 艾伦新春证言篇》,一举斩获最具商业价值代言奖。

  作为国内最权威、影响力最大的广告界年度奖项之一,2020金狮国际广告影片奖由来自广告界、影视界、媒体和企业等国内外大咖组成评审团,以广告影片为评审文本,以创意和制作为评选标准,广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖从众多报选案例里甄选出艺术性、创新性、广告标语专业性和商业价值兼备的作品,用前瞻性的眼光指明中国广告的发展新发现,助力中国广告的未来。易车在有中国广告影视奥斯卡美誉的金狮国际广告影片奖评选中获得了极具分量的奖项,可见这支广告影片的高水准和高价值。

  去年10月,易车官宣沈腾为首位品牌代言人,启用价格全知道 买车不吃亏全新品牌Slogan,并启动了加强品牌建设的三年品牌计划。此前,易车也一直在做品牌焕新,年轻化和娱乐化是关键词,无论是在品牌代言人的选择,还是广告的创意上,都体现着这两个特点。易车高级副总裁甄纯介绍道,我们经过调研发现,包括年轻用户在内的大众对沈腾的认知度和好感度很高,作为大家喜闻乐见的喜剧明星,沈腾本身就带着浓厚的娱乐标签。选择沈腾作为代言人,不仅和易车的品牌形象和调性非常契合,也为出圈做足了铺垫。广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖

  在敲定沈腾作为首位代言人之后,易车也开启了一系列的品牌投放,并推出了一系列围绕品牌卖点和核心价值的TVC。先是沈腾一人分饰两角的问答式创意,一边是财神爷形象,一边是上班族扮相,魔性的对话和洗脑式风格让价格全知道,广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖买车不吃亏这句高度凝练的Slogan实现了高强度的输出,并在分众全国54个城市,30万块电子屏20小时不间断轮播,在短时间内精准覆盖城市人群。

  今年1月,易车再次签约马丽、艾伦作为证言人,在辞旧迎新之际推出新广告片,在湖南卫视跨年演唱会上首映亮相,这也是获得最具商业价值代言奖的广告影片。广告延续了花式洗脑风,依然一身财神装扮的沈腾,站在红色背景前问道:买车你怕吃亏吗?而站在蓝色背景下的马丽和艾伦,则化身干练女强人和居家好男人,回答道:怕啊!财神爷沈腾发挥了买车不吃亏的安利人角色,说道:赶紧上易车。然后就是经典的洗脑三连:上易车,价格全知道、上易车,价格真的全知道、广告标语上易车,价格确实全知道。最后沈腾再来个总结:先要价格全知道,才能买车不吃亏,并再次强化了上易车,价格全知道,买车不吃亏的广告语,还透露现在上易车APP,买车送红包,别说是我告诉你的哦的薅羊毛信息。开心麻花天团的联合演绎,在喜剧感十足的同时,广告标语也通过代言人+证言人的形式,将易车的品牌主张及价值点和受众的痛点、广告标语利益点充分结合,在洗脑的同时抢占心智。

  品牌宣传要真正触达用户内心,那么就需要基于用户体验出发,真正为其带来或者维护其利益。因此,易车推出每一支TVC的背后都是品牌基于产品和服务的延伸,包括C端用户体验和B端客户服务。

  在洗脑式广告的铺垫下,易车已经在受众之中打开了知名度,下一步是让受众有更深度的理解和感知。易车目前在投放的拍发票TVC是对价格全知道,买车不吃亏slogan的进一步加强通过发票成交价来让价格透明真正落地,让用户能够更具体、更真实地感知。在这支TVC中,沈腾从财神形象彻底颠覆,变身为大佬社会人,剧情化地演绎上易车APP,查发票成交价,买车不吃亏的策略点。

  除了选择带着浓厚娱乐标签的代言人和证言人之外,易车也开始尝试定制综艺等娱乐化营销。

  8月,易车携手湖南卫视联合出品的首档定制大型汽车综艺《新手驾到》将重磅开播,广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖从拍摄现场流出的路透照看,不仅有吴宣仪、广告破圈易车斩获广告界奥斯卡金狮国际广告影片奖小鬼、周深、戚薇、霍尊等年轻人喜欢的明星,还有名嘴张绍刚的加盟,让人非常期待。在如今的娱乐化时代,我们希望通过娱乐化的方式,更好地与消费者进行沟通,在给用户带来娱乐的过程中带动品牌的提升。甄纯表示,作为易车2020年娱乐营销的重磅项目,《新手驾到》不仅是品牌年轻化落地的重要体现,也是通过共鸣感圈粉,广告标语给车企和经销商带来更多高质量销售线索的重要举措。

  中国广告市场已经快速发展为世界第二大市场,其中影视广告更是强有力地改变着品牌世界的格局。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,2020金狮国际广告影片奖通过获奖作品唤醒了品牌方、广告人的记忆,指明了中国广告影片创意、制作的前进方向。此次易车的获奖,不仅是对其创意能力的高度认可,也是对品牌出圈营销的充分肯定。

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