广告标语的特点_现代广告学(第七版)

关注:0 次  更新:2020-6-14  广告标语的特点_现代广告学(第七版)

  广告标语的特点_现代广告学(第七版)广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容,反映事物的本质,显现出高度精练、概括的特点。例如,一个结婚戒指的广告标语:“永恒的爱情,无悔的爱!”寥寥数字,广告标语的特点_现代广告学(第七版)就把一枚结婚戒指所蕴含的美好形象与祝福,表现得淋漓尽致,使人马上联想到无限的恋意与幸福。

  广告标语虽不严格讲究对仗工整、平仄押韵,但是生动形象、朗朗上口,具有简明通俗、流畅通顺的特点,容易记诵。比如“吃在大口福,天天不重复”(大口福海鲜世界);“中意电器,人人中意”;“东奔西走,广告标语的特点_现代广告学(第七版)要喝宋河好酒”;“蓝带啤酒,天长地久”。这种广告标语朗朗上口,别有一番韵味,便于公众记忆。

  广告标语注重挖掘文化内涵,强调哲理性,经常使用成语、俗语、谚语、名言、警句、格言,能够借助这些词句本身的意境烘托和渲染广告意境,因而具有较好的宣传效果。例如肥皂公司的广告标语“辞丁丑,洗涤典范硕果累累甘为孺子牛/迎戊寅,国货品牌再接再厉勇做开山虎”;药品广告:“悠悠寸草心,报得三春晖”;窗帘广告:“寻寻觅觅无缘分,一见钟情上华帘”。这种广告标语,虽然简单,却颇有意境。

  在广告文案中,广告标语最富有情感色彩。在实际工作中,广告策划人员一般是围绕公众的情感心理来进行创作的,运用的词句充满了情意气息,旨在强化某种情感化的氛围,拉近公众与商品之间的距离,具有情意浓浓的特点,亲和力强。

  广告标语是广告文案内容的升华,包含着广告宣传的基本目的,即商品促销。为了刺激公众的消费欲望,广告标语一般都比较注重激励语言的运用,表现出较强的商业鼓动性,直接作用于公众的消费心理,广告标语的特点_现代广告学(第七版)具有较强的感召力。如妮维雅一则标题为“让爱燃烧起来”的广告,其宣传标语称“妮维雅/爱情卡里藏大奖”,广告标语的特点_现代广告学(第七版)在情人节期间就颇具劝购力。

  广告标语一旦投入使用以后,一般不会因广告作品不同而有变化,强调一致性,力求在各个不同意境作品中、不同时期的广告宣传中反复使用,给人以久恒的印象。如雀巢咖啡的“味道好极了”,百事可乐的“新一代的选择”,耐克的“Justdoit”,诺基亚的“科技以人为本”,麦氏咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,IBM的“四海一家的解决之道”,广告标语的特点_现代广告学(第七版)海尔电器的“真诚到永远”等。这些标语口号由于经常使用,成为企业形象的一个部分,从而加深了广告宣传的效用。

  此外,广告标语还具有内容单一、强调利益(即突出宣传商品给公众所带来的好处与利益机会,尽量做出利益承诺)、个性独特(包括突出商品个性和企业文化特色,广告语成为企业品牌形象的语言表达符号)、突出品牌(即嵌入品牌名称)、编排灵活等特点。这些特点也是标语的创作要求。

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