你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?

关注:0 次  更新:2020-6-12  你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?

  你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?今天介绍一个文案高手,著名营销人刘克亚背后的男人,每天一篇日记,坚持写了八年。一个农村的屌丝,随手写一篇文章却可以赚取30万报酬。这个人就是《懂懂日记》的撰稿人——懂懂

  起初我在听课程中知道了他,还不以为意。心想这是什么非主流名字,一个农村人靠着摘抄整合就可以做到如今的程度,包括有自己的团队,有自己的企业家群,有五湖四海的朋友?明明不会开车,却用破笔头子写了个开车指南,结果大卖。阅读量每年几百万的增涨,他最擅长写的是什么,是软文。

  软文是带有商业色彩的文章,所有商家写软文,为什么只有他的这么火爆?他的软文和别人的有什么区别?

  别人的软文,我们可以很直观的看到卖家想要卖出的产品。这种软文的优点就是直观,想卖什么 ,买点在哪里一目了然。但是有一个很大的缺点,就是:要追顾客跑。你追着他跑,他就逃。你再追,他还跑,如果他跑不动了,你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?买了你就赢了。但是如果他要留点力气打你一顿,你也只能认栽。给读者灌输你想要给他灌输的理念。通常不怎么管用,大多时候还会产生反感。所以这种我们管他叫“强奸”式营销。

  软广告就不了,软文的魅力在于,他写的是出去玩,实际上他在卖防晒霜。然而你不仅没看出来这是广告你还到处搜索防晒霜的名字。你看他写文章:xx公园一日游,却换来了日单200的成交量。而且从来不追客户跑。不给读者灌输任何东西,所有的答案都是读者自己找出来的,这种我们通常叫“”式营销

  我在平常偶尔弹钢琴,所以会有一些当地交流群的朋友,群里有一位钢琴调律师,天天想揽生意。有一次我们正讨论弹琴的事情,他突然来一句:你怎么不找我调琴,我给你调是看得起你,我给朗朗都调过琴!!!你看了之后什么感觉?我的第一感觉是,这sb是哪里冒出来的??

  你会相信他给朗朗调过琴么,一定不会,你一定觉得他在吹牛。问题出在了哪里?他太直接了,一心想要把自己打造的很牛。结果不尽如人意。

  如何打造一个人,使他变得还高端。———映衬式手法,懂懂的原文章,由于侵权问题我就不复制粘贴了,我写一篇,来传达他的写作精髓

  ‘我已经调琴十多年了,虽然技术在不断精进,但长期拿工具得了肩周炎,而且由于常年跑客户,腿脚都不怎么灵活。就在我前天去给朗朗调琴的的时候,我的肩周炎又犯了,幸好他人好,没有说什么。我花了两个小时(本来一个小时就可以了)艰难地把琴调完音,终于可以回家了。谁内能够想到,我在下他们家楼梯的时候,只顾着疼了,没看见台阶。直接从楼梯上滚了下去。得了。,打电话让我儿子带我去医院。一天的琴都白调了。

  以为衬托式手法就是用一个名人衬托你自己。来给你自己营造出一个高端的形象。其实这句话一半,错一半

  对的一半在于,确实是要用名人的形象来衬托你,错的一半在于,这句话没有说全。

  人的心理就是不喜欢周围人比自己过得好,所以无论当你说你厉害的时候,无论他是真的不信,还是因为嫉妒所以不信。都会觉得你是个傻*,所以如何来真正的衬托?

  你看我写的故事,整篇只提到朗朗一次,全程在写自己笨手笨脚,这是人的第二个心里:喜欢凑热闹。所以当你写自己窘迫,自己穷,自己受挫,自己赔了几百万,一定有人看。当他看进去之后,“你给朗朗调琴”就给他脑子里植入了一个记号,迫使他下次也会找你成交。

  如何说服你买一件衬衫?对女性而言可能比较复杂,一个扣子的颜色可能都是买不买的重要考量指标,但对直男癌来说就比较简单了,我就买一件正装白衬衫,无非就是选牌子,比价格、是否具备免熨等懒人功能……等等,感觉选择维度还是比较多,还是比较复杂。

  凡客当年从一家三万人的公司成长为一家 300 人的公司、老老实实回去卖衬衫的时候,它是怎么做的?它把纺织行业里的一个单位术语,支,用在了大众传播上,把过去的 100 个选择衬衫的标准,变成了 1 个,他告诉你,支数越高,质量越好。300 支的衬衫比 80 支的要好,但 500 支的就未必比 300 支的好,因为它需要精心打理,对普通的白领而言,日常生活中并不实用。

  凡客用一个独门的关键词,浅显易懂的讲明白了衬衫选择的标准。我们在广告文案的写作中,追求的也是这样一种结果:把一个复杂的事,讲简单。不管你有 3 万个零件还是 99 道工序,最终只需要让消费者看到最重要一点、并且快速理解、能把它作为选择标准就可以了。

  很多同学经常会遇到这样的困惑,即便是做到了阅片千数,心中无码,但下笔依然无能,写不出一个字,你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?怎么办呢?有一种比较有效的练习方式,就是剥洋葱,把你能想到的卖点比如说配方,原材料,加工工艺,生产流程,售后,产品功效,产品特性,等等,一条一条列出来,然后用排除法末位淘汰,两两比较,优胜劣汰,最后剩一句卖点,但是手还不能停,你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?还要再脱,把所有的修饰性词语都去掉,脱到只剩一个赤裸裸短语,这个词就是消费者理解你产品和品牌的最短路径,它应该成为你广告创意的中心。

  曾经是它,当下是它,将来也未必是。即使在“最好”前加上“2019”这样的时间限定词,也未能有个判定。

  所以广告门从不同维度,整理了下面这份《2019「最上头」广告文案大赏》,记录了今年一些“有点”的广告语。

  “中国篮球上不去,就是因为牛肉吃得少,是都赖我,如果换成牛肉馅儿,那还了得”

  “我还真欠中国篮球一个道歉,是我每天逼着你们学习,你们哪里还有时间找球感?”

  “要是我们挤奶从业者争点气,人人都是篮球奇才,你看易建联,用得着练吗,就是喝牛奶”

  男篮世界杯陷入不利,锅贴师傅、挤奶工和小学老师前来致歉?耐克这系列文案看似荒唐,却句句扎心,用调侃的方式传达直面挑战的品牌精神。

  奔驰全球总裁蔡澈退休,宝马推出一则玩味十足的致敬短片,配文表白“奔驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下老对手。相爱相杀的奔驰也大气转发微博,照搬文案但巧妙换了位置“宝马相伴,奔驰一生”。看似暧昧,实则心机满满。

  5月17日晚上,瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市,并于时代广场用6句文案发表了份品牌宣言,嘚瑟的同时也没忘记“挑逗”一下星巴克。

  银行和很行之间的形似,被调侃过无数次,银联把这个梗用于广告文案,不仅向B端用户,C端用户传播了品牌的产品、业务,也体现了作为国民品牌的情怀和格局。

  在网友调侃“Kindle买来后的常态就是盖泡面”之后,Kindle“自暴自弃”打出文案“盖kindle,面更香”,将网友无意的调侃迅速转化为一场有预谋的营销,在圈粉无数的基础上,让曾经“吃灰”和“拿来盖泡面”变得不再尴尬。

  为了给慵懒上市的夏日特饮造势,麦当劳推出清凉海报和文艺文案,是不是读来有雅痞“冯唐”的感觉?

  以“怕”为突破口,从人人皆有的心里弱点入手传递积极勇敢的品牌理念,这个风格,很耐克。

  陌陌的文案戳中了社恐的心,然而早在2015年,陌陌就曾围绕“当代年轻人的社交恐惧症”做文章,一句“世间所有的内向,都是聊错了对象”至今被视为经典,时隔四年,套路基本没变?

  从去年世界杯起“咆哮体”广告争议不断,饱受诟病,好不容易消停一会儿,今年上半年铂爵旅拍又先后上线两支洗脑广告,果不其然引来一片骂声,不过铂爵旅拍和背后的广告制作商,却对效果很满意,声称已经达到品牌现阶段的传播目的...

  2019双十一,天猫双11的第11年,天猫打出“愿望11实现”口号,简单的文字游戏让每个人再次感受双十一和自己的“亲密”。围绕这一主题,天猫还发布了30张联名版猫头海报,代言人易烊千玺视角的品牌短片,首部微电影《第11代许愿望》...逐层递进中,天猫不仅仅是在为购物狂欢造势,更是在诉说着11年的陪伴。问题来了,这么大规模的线上线下全地毯式投放,究竟花了几个亿?

  孩子成绩落后于其他同学如何提高?孩子对学习的兴趣要怎样激发?教学读物琳琅满目,到底哪本最可靠??学校老师良莠不齐,对孩子有何影响?校外辅导班鱼龙混杂,家长何去何从?X大夫无痛人流,从根本上解决问题。

  至于《卓歇图卷》相对具体的创作时期,图中的竖式箜篌也许能证实出上限年代,据《金志》云:早期女真“其乐惟鼓笛,其歌惟鹧鸪曲,第高下长短如鹧鸪声而已”。灭辽后,其器乐、曲调始丰,《宣和乙巳奉使引程录》记载了北宋使臣许亢宗出使金国路过咸州时,州守以酒、乐礼之,乐器中已出现了箜篌,故此作的上限年代约在金太祖灭辽前后。图中严格的服饰制度与熙宗朝不符。熙宗时,大量的女真人更换汉人衣冠,呈“雅歌儒服”之状,至海陵王时更甚,因此该画的下限年代至迟约在太宗朝末,前后的时间跨度大致为1116—1135年,属金初之作,出自于熟知女真风土人情的画家之手,与契丹画家胡瓌无涉。论者还认为胡瓌的《番部卓歇图》另有流传之绪,最先着录于《宣和画谱》卷八,北宋亡后流入金章宗明昌府内,金亡后归乔篑成,被元初的周密录于《云烟过眼录》卷上内,最后论及此作的是作于1616年的《清河书画舫》卯集:“……《番部卓歇图》,尘垢破裂,神采如生,明昌秘物也,今在韩氏”。而今这件故宫博物院藏本在当时还未题画名。秋季营运冬季货物比较合理,商人早在春天营运冬季货物,在时间上来说太早了,不符合经济规律。二、画面有一农家短篱内长满了像茄子一类的作物,赵太丞家门口垂柳枝叶茂盛,还有画面上出现了光着上身的儿童,你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?这些都不可能是清明时节的事物。三、画面乘轿、骑马者带着仆从的行列,上坟后回向城市一段。孔文分析了拿着扇子、光着膀子等人物形象之后认为,“这群人虽然有上坟扫墓的可能,倒不如说它是秋猎而归更恰当些。因为,你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?上坟四季皆有可能,就插花而言,春秋二季都能解释得通。今从画面种种现象来看,说是秋季更符合实际些”。四、画上有不下于十个持扇子的人物形象,除个别上层人物有可能用扇“便面”外,一般群众持扇应该说是夏秋季节用于驱暑、驱蚊,如果这画卷画的是清明时节,感觉不大对头。五、草帽、竹笠在画面上多处出现。孔文认为“草帽、竹笠是御暑、御雨的东西,图中既不下雨,这肯定是御阳用的,根据当时东京的气候,清明节似无此必要,这是值得我们怀疑的”。

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